聚焦熱點：2017年中國微商用戶調查報告新鮮出爐...

最新移動社交洞察

報告解讀

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據2017年艾媒諮詢發布的移動社交用戶洞察報告顯示：

移動社交，從開始發展至今，這幾年的發展非常迅速，應用用戶規模已經近5.9億，達到目前正屬於上漲階段...

在目前的6.6億的網名中，大家天天捧著一個手機，看新聞，聊天，工作，做生意，儼然就是一個現實版的虛擬世界。

不幸的是，由此也延伸了另外一個紅遍全球的稱號「低頭族」，當然，我不希望大家成為這樣的人...

閑話不多說，直入正題，下面為大家分析下報告中幾點，僅供參考！希望對您的微商事業有所幫助...

1

用戶分佈狀況

大多聚集在東部和南部的沿海地區，如廣東，江蘇，上海，山東，北京浙江等地。雖然大家地處天南海北，經常也是線上交流，線下聚會的。

2

應用場景

在移動社交的主要使用場景中，用戶多會選擇「在家休息時」（72.9%）、「睡前」（ 59% ）、「乘坐交通工具時」（ 56.1% ）、「旅行途中」（ 51.7% ）、「排隊或等人」（ 51.4% ）。這些時段多較為閑暇，用戶將使用移動社交的行為看作是一種休閑活動或者伴隨性活動。

3

主流人群分佈

在移動社交用戶中，以25-35歲的中青年居多，標準的80,90后，她們追求獨立自主，希望額外的經濟收入，所以這部分的人群希望通過手機賺錢！由此產生了目前最大的從業人群---微商。

從2011年至今，這個行業發展已經有6年的時間。基於微信的一種商業模式，目前已經成為一個多區域，多渠道發展的朝陽產業。

從業的人群分四大類：學生，家庭主婦，白領，自由職業者，主要兼職居多，近年，全職做微商成為潮流和井噴式發展。

雖然行業很受非議，可是「微商」肯定還會繼續火熱，主要原因是，大家都看清楚看微商這個潮流，已經成為主流創業的模式，很多的傳統企業也轉型過來了！

整體而言，外部環境對微商的發展還是很有利的

下面的報告內容，對你的微商之路，有重大的幫助，請仔細閱讀。。。

1.用戶更關注產品性能和優惠，廣告精準性與創意助推轉化

在促使移動社交用戶關注及點擊廣告的因素中，選擇「廣告介紹的產品性能吸引人」的用戶佔比最高，達38.5%；另外，用戶也會被廣告優質的視聽效果以及廣告優惠信息而吸引（第二三位）。

因此，從廣告內容來看，產品的性能、與自身需求的匹配度及產品優惠信息是吸引用戶的重要因素；從廣告本身來看，視聽效果、文案創意、與熱點的結合及趣味性、互動性是用戶在意的因素。

2.內容豐富性、社交需求和用戶體驗成為三大驅動力

無論是促使增加還是減少使用頻率的因素中，內容都是第一位的因素。對於用戶而言，平台上的內容是吸引他們的首要考慮，社交需求和用戶體驗則居於其次。

3.消費：社交驅動購買加速度

55%用戶付過費，40.4%的用戶付費在50-250元區間

2017年移動社交用戶中有55.4%的用戶在移動社交應用內付過費，比未付過費的用戶比例高出10.8%；在付費用戶中，較多的用戶付費金額在50-250元之間，總計40.4%；

4.朋友/網友的分享推薦是影響購買的第一因素

艾瑞調研發現，促使用戶在應用內購買商品的第一驅動因素是「朋友/網友的分享推薦」，排名第四和第五的因素也都與交流和推薦有關。

移動社交內的購買行為印證了社交/口碑傳播對於購買的強大驅動力，社交關係鏈的價值值得挖掘。

最後提醒下，各位微商人，當你踏入這個行業的時候，不要去拒絕、排斥，而應該去了解，感受，體驗。

多關注行業熱點，了解行業資訊，有助自己的微商路上，少點挫折和困難...

針對這個報告，哪些是吸引你的點呢？對此，您有什麼想法和看法，歡迎留言探討！

丨編輯：yk

丨內容：整理自網路

丨圖片：源自艾媒諮詢