今天,要說一個胡潤餐飲女首富。
味千的創始人潘慰。
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95在香港白手起家,只用了8年時間,
就坐上了餐飲界的頭把交易,
坐擁670間分店,
營業額一度超過了肯德基和麥當勞。
她投資百度外賣,入股85度C,
半年時間就賺了7.46億,
公司市值一度高達90個億。
潘慰個人對金融相當精通,在商場上殺伐果斷,
怎麼看都像是名校出身的金融天才,
但實際上,她只是個連大學都沒上過的苦孩子,
今天就來扒一扒,
潘慰和她的拉麵帝國!
窮的連大學都上不起,創業5年卻賺了500萬潘慰祖籍是山西太原人,小姑娘從小非常懂事,5歲就幫著媽媽做飯洗衣,奈何家裡實在太窮,為了混口飯吃,在高二那年,潘慰跟著父母偷渡到了香港。最困難的時候連飯都吃不上,更別說是上學了。
在考大學的前一個晚上,潘慰躲在被窩裡哭了整整一宿,
第二天一大早就跪在爸爸面前「打死也不上大學了,我自學!」
一家三口抱頭痛哭。
年少的潘慰膽大又聰明。
為了幫助家裡減輕負擔,
17歲的她就踏入了人力市場。
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「會記賬嗎?」「會」,
「會出報表嗎?」「會!」
為了有口飯吃,不管老闆問她什麼,她都說會,
老闆對她刮目相看,說你這小女孩行,
最後錄用了她,崗位居然是會計。
可她哪裡會記賬?
沒有辦法,潘慰就自創符號「記下賬目往來」,
一到家裡,她就翻書惡補,
就算學到後半夜也要把賬目一條條理清楚。
要說潘慰真是聰明,
三個月後竟然就能獨立做財務報表了。
員工很能幹,但老闆卻很黑心,
不斷給潘慰派發各種工作,
甚至讓她去鄉下收玉米。
往常的員工總是敷衍了事,但是潘慰是個死心眼,
一家一家走訪,靠著吃生玉米「比較產品質量」,
結果把全村50多戶全部吃了個遍。
但就是這件不起眼的小事,
卻給潘慰的人生帶來了巨大的轉折。
在收購的過程中,潘慰發現每斤5毛錢的玉米,
經過簡單的包裝后,轉手就能賣到1塊五。
食品貿易的利潤空間居然有這麼大。
1990年,她炒了老闆開始創業,
做起了食品貿易。5年下來,盡賺500萬。
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「生意越做越大,欠款就越來越多。」
在這個行業里賒賬是不成文的慣例,潘慰意識到這樣下去遲早得出問題。
果然沒多久,給一家糧油公司供了400萬的貨后,卻遲遲收不到貨款,
一下子讓公司陷入了困境。
為了另找一個「放賬容易回收,每天有大量的現金流」的生意,
潘慰參加了香港的商業考察團,
邊玩邊學,在日本,潘慰發現了味千拉麵。
10年開店180家,上市締造90億神話日本的味千拉麵,鋪頭非常小,
就像一個家庭小作坊,
每間店面最多只能容納8-9人同時用餐,
直到今天,在日本也只有十幾間分店。
「見慣風浪」的潘慰起初並未覺得特別興奮。
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但潘慰的「不上心」在參觀完重光孝治的工廠之後改變了。
工業化生產、流水線操作、大規模製造產品。
「這個生意可以做得很大」。
很快,潘慰拿到了味千拉麵獨家代理權。
味千在潘慰的手裡,卻發生了翻天覆地的變化。
那時日本餐廳剛剛做起中央廚房,
在根本沒人做這個事,大家覺得費時費力。
潘慰卻覺得中央廚房是趨勢,頂著所有高管和家人的壓力,
甚至把父母養老的房子抵押出去,籌集了近1000萬改造她的中央廚房。
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所有的食材買回來全部自己加工,
執行工業化的流程,一個110克面板里有多少根麵條,
生產者都要十分清楚,
最後的成品哪怕是新手第一天上班,
只要按照標準和流程做,都沒有問題。
十幾年過去了,快速休閑餐廳連鎖這一模式,
已經不再新鮮,但是味千已經佔了先機。
從1997年開始,潘慰以每年開20-30家的速度開始擴張,
07年成功登陸香港上市,
如今味千拉麵在的連鎖店已經超過了670家,
公司市值突破90億。
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成功的秘訣就是吃吃吃,然後去投資儘管今天的潘慰已經是一個坐擁50億身價的超級富豪,
但她卻總不讓自己閑下來,凡事都要親力親為。
整天就是吃!吃!吃!
有段時間,潘慰發現自己的店鋪流量突然變少了,
而旁邊的KFC和麥當勞卻門庭若市,
為了找到問題,她每天早上去肯德基,
中午吃麥當勞,晚上則守在自家的店鋪。
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結果1個月就胖了20斤,但也被他發現了問題所在:
餐飲行業不僅得copy(複製),還得innovation(創新)。
為了能挑選顧客喜歡的味道,她還親自到店裡看顧客吃的怎麼樣,
有次盯著一個小姑娘看了半天,嚇的小姑娘棄碗而逃。
不斷投資,突破品牌的瓶頸
雖說拉麵的生意很好做,但是單純的拉麵太單調了,
隨著外賣行業的崛起,拉麵已經不能滿足大家的就餐需求。
為了能擴大就餐需求,製造多個就餐小高峰,
2010年,潘慰投資了咖啡蛋糕烘焙專賣店85度C,
增加下午茶或輕食的手段,
消費場景也從單純的午餐、晚餐,
變為上午茶、下午茶、夜宵等多個就餐階段,
由此吸引不同的客流。
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除了在時間上吸引客流外,潘慰還進軍外賣業,首先出資6000萬美金投資百度,光這一項投資就讓她半年賺了7.46億。
從農家小妹到拉麵大王,說起成功經驗,潘慰有一句話,時長掛在嘴邊:
「我在香港地區和日本看到了許多滿頭白髮的
成功人士依然在公司忙忙碌碌,
因此我想永不停息
大概也是成功者的一個必要條件吧。」
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