家電迎來了銷售旺季 扇子的生存空間在哪裡？

據《勞動報》報道，申城一連數日拉響了「高溫預警」信號，家電行業也如期迎來了銷售旺季，在空調電扇「吃飽」的背後，曾經的納涼「神器」扇子，卻顯得「英雄無用武之地」。勞動報記者調查發現，傳統蒲扇早已淡出了市場，甚至在許多百貨鋪都難覓蹤影。相對的一些主打定製、收藏款式的扇子則頗受市民及遊客的青睞。民俗專家指出，傳統的扇子，經過創造性轉化，未來將以新的功能定位，「扇」出自己的新市場與生存空間。

納涼式蒲扇20年只漲4元消費人群：老年人

「小蒲扇輕輕搖，小寶寶睡覺覺，夢中有朵花兒笑，淺淺笑，深深笑，媽媽的乖寶寶……」這是不少70后、80后兒時的搖籃曲。那時，空調還是個「稀罕物」，就連電扇也不是必需品。大人搖著蒲扇在弄堂里聊天，長輩半躺在床頭，搖著蒲扇哄著孩子入睡。這些，都是過去夏日中，最經典的畫面之一。

蒲扇，又稱芭蕉扇，由蒲葵的葉子製成。它質輕、價廉，是最為普及的扇子之一。然而，隨著夏季越來越熱，當空調、電扇們成了必需品，走進尋常百姓家，如今想買到一把蒲扇，卻越來越難。

勞動報記者先後走訪了長寧、普陀、靜安區的多個菜市場及日用百貨鋪，不少店家都暫停了蒲扇的銷售，只有在幾家店鋪的角落中，還能尋到幾把蒲扇的身影。

「蒲扇？你要買蒲扇？」靜安區一百貨鋪的老闆胡阿姨在聽到記者的需求后，有些吃驚。連她自己也記不清，店裡是否還有剩餘的蒲扇。記者與胡阿姨一起搜尋了十幾分鐘，這才在一側貨架最下端的馬夾袋裡，翻出了四把已經泛黃的蒲扇，其中一把還破了個洞。

胡阿姨告訴記者，自己在靜安區開店已經二十多年，以前蒲扇「吃香」時，一個月就能賣出好幾十把，如今一年能賣出的不到十把。「二十多年了，蒲扇以前1元一把，現在也就賣5元，除了老年人會買，小青年估計連蒲扇長啥樣都不知道。」胡阿姨說，上海很早就沒有了蒲扇加工廠，都是從外面批發進來，由於賣不出價錢，她一次最多批個10把，也不敢多批，生怕賣不掉。

定製式扇子紅紅火火消費人群：年輕人及外國遊客

傳統蒲扇遭到冷遇，但在滬上的一些景點內，幾間扇子店卻開得紅紅火火，前來挑選購買的市民、遊客絡繹不絕。

「扇子現在主要成為了一種文創禮品。」「京扇子」田子坊店經理宋娟向勞動報記者介紹，相比傳統單調的蒲扇，它們主打摺扇、絹扇等類型，配以山水、花鳥、書法等繪製扇面，走私人定製化路線。記者注意到，店內的旅遊紀念產品扇子售價在40-50元，而定製式產品的售價則在數千元水平。最貴的一把「古方頭湘妃竹扇骨」，售價為1.68萬元。在一二層之間的夾層內，還有一間工作室，有位手藝人正在專心編扇，吸引了不少顧客駐足欣賞。

宋娟告訴記者，由於店裡的扇子比較淡雅，能吸引一些「文藝小清新」們前來購買，又基於扇子所體現的「風」，很多國外遊客也會購買，留作紀念。此外，該店還接受了不少企業的大訂單。

扇子要吸引年輕群體，就必須走年輕化路線。品牌名為「江南雨巷」的負責人黃欣向勞動報記者介紹，企業在傳統的團扇、摺扇上，大膽融合了一些日韓元素，「時尚范兒」更足。「購買主力基本上是一些少女，或20-30歲的女性居多。」黃欣表示。

收藏式扇子售價破萬元消費人群：品位較高「老克勒」

「你們這個文件還需要再改改。」空調房內，職工馬先生「啪」的一聲，打開了一把印有《蘭亭集序》摺扇，輕扇了幾下。他告訴記者，隨手握著一把摺扇，已經是他的習慣。酷愛毛筆的他，也有著收藏摺扇的嗜好，有時會根據不同意境，更換不同詩詞內容的摺扇。

「現代人使用扇子，更多是把玩，當成一個收藏、身份和氣質標籤，納涼的功能被淡化。」王星記的羅店長告訴勞動報記者，作為創建於清光緒元年的老品牌，王星記進入上海市場近70年，生產製作的扇子有300餘品種，扇子的製作定位早已從實用功能轉為觀賞、收藏等藝術功能。

「實用類的平扇，如蒲扇、羽毛扇等，已經被邊緣化。」羅店長介紹，基於收藏需求，現在扇子的製作和工藝檔次也水漲船高，如經典的黑紙扇售價基本在萬元以上。

文化輸出功能取代實用

曾有不少人擔心，在空調、電扇大行其道的背景下，扇子終究會成為歷史的註腳。對此，接受記者採訪的幾家品牌都樂觀表示，「絕不會！」

「不管是送禮也好，收藏把玩也好，這個市場還是很大的。」宋娟表示，即使有了空調、風扇，扇子基本的納涼功能也不會喪失，在室外等空調無法覆蓋的區域，依然可以發揮作用。華東師範大學社會發展學院副院長、民俗學研究所田兆元教授向勞動報記者指出，如今扇業的發展已不再滿足於生活的基本需求，許多品牌企業將傳統的山水畫、詩詞、材質以及熱點時尚元素等融合起來，進行了創造性轉化，使我們的手工扇，又重新煥發了活力。「未來扇子或將作為一個文化符號，作為對外交流文化輸出的方式。」田兆元談到。