蘋果分成應用內打賞30%：知乎妥協 直播行業早有準備

蘋果新規分成打賞：知乎妥協 直播行業早有準備

編者按

【日前蘋果正式出台打賞新規：在App內向原創作者的打賞，屬於應用內購買，要拿走30%的分成。因未能和蘋果達成共識，微信取消了iOS版微信的打賞功能，而知乎則表示接受新規。實際上，騰訊和蘋果在打賞上的理念不同，在安全領域，雙方卻合作密切。一邊「大打出手」，一邊牽手合作，印證了那句老話，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。】

每經記者 張斯 每經實習編輯 謝金池

蘋果最近更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應當被視為應用內購（IAP），蘋果將從中提取30%的分成。據媒體報道，微信公眾平台的打賞，知乎、映客直播、一直播等平台的打賞分成，蘋果都能分一杯羹。

但是直播領域從業人士對《每日經濟新聞》記者表示，「主播打賞抽三成，主播收入將損失1/3的說法存在誤讀，直播平台跟知識付費不一樣，不存在打賞分成的事情，存在的是充值后抽成。」

此外，行業分析人士秦毅在接受《每日經濟新聞》採訪時表示，蘋果是一家非常保守的公司，決策來自數據分析與權衡。從蘋果與微信的博弈來看，微信一定會妥協，因為打賞在其生態中佔比較小，為了幾千萬放棄iOS用戶得不償失。但直播平台不會妥協，打賞是其商業模式一部分，如果按照這種玩法肯定會集體轉戰安卓平台。所以蘋果在這個問題上也是考慮過的，很多直播平台早就有了應對策略。

多家直播平台曾被下架

目前，蘋果發布了新規定。在發布iOS 11的開發者版本時，蘋果對App Store政策進行了更新，其中顯示：「應用可以使用內購貨幣來支持用戶在應用內『打賞』數字內容提供商。」這意味著，開發者可以在應用中加入打賞功能，而不必擔心蘋果的反對，只要他們同意將收入的30%「打賞」給蘋果。

但是相關公司認為，打賞是一種贈送，而不是購物，這種政策做法引起了諸多不滿。而在直播行業，打賞是平台和主播獲利的主要來源，其與微信等平台存在著本質差別，用戶打賞給主播后，直播平台要先收取一定的分成，然後再給網路主播們。因此，直播行業恐怕難與蘋果分這一杯羹。

據新浪微博數據中心統計，全國目前共有200家直播平台，用戶規模高達3.25億，直播App日活躍用戶數達到2400萬，青少年觀眾數量佔比51%，網路直播月度使用設備數1.54億台。

「從行業觀點看，最終蘋果不會在主播打賞抽三成這個問題上強勢，微信打賞一年也就幾千萬，直播平台可能是幾百億。」秦毅認為，直播平台主要靠打賞存活，儘管平台內抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平台向蘋果交這份保護費的。在「打賞」分三成的規定出台之前，蘋果方面就已經威脅過將直播軟體下架，在此過程中，直播企業已經感受到了該政策的不利。

另據不完全統計，僅2016年，被蘋果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平台，鬥魚、虎牙等直播行業的獨角獸也不能倖免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、鹹蛋家等。

不過，值得注意的是，與蘋果打賞分三成的規則相比，網路直播平台的分成更加苛刻。來自媒體的報道稱，YY、9158模式有公會環節的存在，主播、公會和平台的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒有工會環節，主播與平台分成大致為40%到60%之間；後來興起的各類直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，業內也出現了新政策對主播利好的觀點。互聯網分析人士賈敬華對《每日經濟新聞》記者表示，蘋果將IAP付費機制引入到直播平台後，主播們的收益也得到了保障。雖說蘋果支付流程長一些，但蘋果不會像一些直播平台那樣剋扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現等做法。

蘋果有政策直播有對策

「其實充值打賞這個事情，早就繞開蘋果了。」在記者採訪調查中，多位直播公會相關負責人對《每日經濟新聞》記者表示，很多平台已經找到了規避蘋果抽成的方式，來保護主播和平台利益。

據介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個購買渠道，一是平台內置通道，就是蘋果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋果抽成后，1塊錢只能買到7個鑽。另一個方式是通過淘寶購買充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢可買60個鑽石充值。

記者在淘寶搜索中輸入「直播充值」，隨後出現了多家售賣直播平台充值服務的店鋪。可供用戶選擇的直播平台容概了當下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、鬥魚直播等多家直播平台，其購買比例都在1：10。

隨後，記者在映客app的蘋果手機端及安卓手機端上看到，官方顯示的充值規定：蘋果手機端1：7，即6元錢購買42個鑽石；安卓手機端1：10，即6元錢購買60個鑽石。

「在蘋果平台買鑽就是少30%，所以很多都會去淘寶購買充值券。」秦毅表示，據我了解，像映客、花椒這類平台已經執行這樣的政策近一年了，因此，新政對他們的影響微乎其微，蘋果只能管用蘋果幣充值的相關App。

上述直播行業從業者也表示，「一些平台是in-App模式影響不大，其他非inApp的公司影響就比較大了，30%的抽成很多了，如果一味的將抽成成本轉嫁給主播會造成主播尤其是大主播的流失，這種方案應該不會有公司去做，可能很多公司要更重視安卓系統吧。」

不過，與直播平台不同的是，就在上月，因未能和蘋果達成共識，微信取消了iOS版微信的打賞功能。而近日知乎則表示專欄打賞功能將介入IAP付費機制。業內認為，這並非簡單的一個規則更新導致的限制，而是一場關於支付場景的博弈。

根據現在的版本，蘋果會對打賞金額的32%當成手續費進行扣除，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。上述直播行業從業者認為，「微信、知乎他們的區別是沒有充值這個流程，直接微信打賞，按蘋果規定要抽成。蘋果卡不住充值這個環節，只能去卡支付這個環節。