2016年1月典型房企品牌活躍度TOP70

由億翰智庫傾力打造的《典型房企品牌活躍度排行榜》從三大體系（基本價值體系、加分項體系、減分項體系）九大指標（百度、官微、官網、微博、品牌、廣告、資本評估、運營、負面）來評估企業的品牌活躍度，並篩選出最具特色的品牌營銷案例，以專業的視角和點評助力房企品牌力塑造！

從排名來看，本月碧桂園第一，萬達第二、萬科集團第三；碧桂園上升1名，排名第1，融創上升4名，排名第9。整體來看，2月房企活躍度平均值為56.9411，其中，25家房企位於平均值以上，較上月有所上升。

碧桂園過策劃「戰略合作」、「公益活動」、「業主答謝會」等一系列新聞話題使其成為本月最受媒體、資本、群眾關注房企；另外，本月遠洋集團亦有亮點可循，入杭十周年品牌發布會，與中交房地產集團簽署戰略合作框架協議，宸章系新品發布、搶佔媒體眼球。

品牌活動亮點分析

本月典型房企微信運營有所上升，總閱讀量同比上升約3.8%，平均閱讀量平均值同比上漲約7.9%。據億翰監測數據顯示，本月房企發布的各大品牌活動依舊還是集中在公益與發布會這兩個方面。

企

業發布會

縱觀2017年1月各大房企的品牌發布會，企業在回首過去展望未來的同時，我們也發現「品質」、「健康」、「創新」成為當下眾多企業品牌的關鍵詞。在存量房時代和行業新周期下，各房企紛紛升級轉型，試圖在競爭激烈的大環境下脫穎而出，不斷尋求新的突破口，最大程度地彰顯企業的個性。

綠城集團——匠心細節，品質生活

「匠心綠城溫暖渦陽」 綠城品牌發布盛典在萬人共同見證下完美落幕。本次品牌發布會以「我要上春晚」 節目招募為主題，綠城以匠心細節為觀眾帶來深入人心的品牌發布盛典。無論是場景布置、舞台設計、節目甄選，還是細節鋪陳和抽獎環節，無一不體現著綠城以人文主義情懷為服務理念，真誠、善意、精緻、完美的品牌標籤，同時也是綠城品質生活的體現。

遠洋地產——堅守品牌定位，打造健康體系

遠洋地產入杭十周年品牌發布會暨新項目案名發布會，以別具一格的品牌發展史和獨具匠心的案名發布儀式，全方位展現了遠洋地產品質、健康、專註、共享生活的品牌特質。2017年遠洋地產將仍然以客戶專家為品牌定位，執著於關注客戶需求，全城發布健康生活體系，並進行優化升級，為城市高凈值人群打造全新的健康生活方式，為客戶構建健康生活的家園。

金地集團——響應公益，創新升級

金地集團在2016年最後一天舉辦了「百億華中，悅新武漢」的品牌發布會，整場發布會以創新和關懷為主線，開啟2017年品牌規劃新篇章。2017年金地集團將以「悅新武漢」為總基調，著眼於新領域、新區域、新產品、新品牌四大方向的升級，推出順應流行趨勢，生態與智能相結合的城市綜合體。金地集團在新的一年將繼續支持公益事業。金地物業也將推出兩大年度全新產品，為武漢帶來全新的生活體驗。

企

業品牌升級——新春活動

一月的典型房企的新春活動著重於公益、項目和戰略三個方面，公益活動佔到35%，項目活動佔33%，戰略活動佔25%。春節是最重要的傳統節日，人們比較有時間關注企業動向，春節的到來帶動企業開展了大量公益活動、企業履行社會責任、致力於塑造良好的企業形象。項目活動主要包括企業內部文化活動，有助於豐富員工生活，增強企業凝聚力，以及一系列業主關愛活動，獲取業主的好感的同時增強了與業主之間的粘性。戰略活動主要包括戰略合作和戰略升級，為企業新一年的發展奠定方向。

開展公益活動，提升品牌形象

藉助公益事業來提升品牌形象已經被眾多房企所認同。碧桂園在一月份進行了多項公益活動，「溫暖回家路」，在春節臨近之際針對返鄉人群，給予關懷，捐資河源、雲浮、助力精準扶貧。世貿濱江的「關愛獨居老人和殘疾兒童活動」、中梁的「『書香中梁』愛心圖書工程公益」活動都落實在公益層面，在宣傳品牌的同時提高了企業品牌美譽度，通過展現自身社會責任，有助於在新一輪環境下企業優勢資源的獲得。

關愛業主，增強客戶品牌忠誠度

營銷層面上，例如融創在社區舉辦的「歡樂節」，與業主共迎新春、弘揚了春節傳統文化。星河灣的「有一種年味叫星河灣」，開展寫春聯的活動，讓閑賦在家的家長和兒童在享受天倫之樂的同時領略傳統書法的魅力。通過展開各式各樣的業主活動，同樣是企業拉近與業主的距離的常用手段。

舉辦內部文化活動，增強企業凝聚力

在新春期間，為了迎接元旦、春節等節日，房地產企業開展了豐富多樣的文化活動以回饋員工、進行內部激勵。星河灣舉辦了第二屆公益春節聯歡晚會、保利地產、融信集團舉辦了新年音樂會。品牌對內表現就是企業文化，這些活動豐富了內部員工的文化生活的同時完善了企業文化建設，有助於增強企業的內部凝聚力。

房地產戰略服務領域領導者，專註於為房企提供發展戰略、運營策略顧問服務，已成為55%以上百強房企的顧問夥伴。

在行業多變時代，企業諮詢模式轉型之秋，億翰股份始終堅持以企業研究為抓手，專註於行業發展周期、企業運營模型和城市投資風險的研究探索，以求為房企在快速擴展、價值提升的道路上盡一份綿薄之力。