為了賺村裡的錢，這些互聯網金融平台都幹了啥？

當城市互聯網金融市場逐漸被瓜分殆盡后，互聯網金融平台們將目光轉向了農村。

央行近日發布了2016年農村地區支付業務發展總體情況。數據顯示，截至2016年末，農村地區網上銀行開通數累計4.29億戶，較上年凈增0.73億戶，增幅20.5%。發生網銀支付業務筆數98.29億筆，金額152.06萬億，與上年持平。手機銀行開通數累計3.73億戶，較上年凈增0.97億戶，增長35.14%，發生手機支付業務筆數50.86億筆，金額23.40萬億，分別增長61.51%、71.05%。

從央行發布的這一組數據中，互聯網支付業務在農村市場發展迅速。然而這只是農村金融市場的冰山一角，從整個農村金融市場來看，除了支付平台們，更有大大小小等多方移動互聯網主體下了鄉。

2016年，互聯網金融終於像當年的手機、汽車等被刷上了村民的牆壁。這個跡象預示著市場的新動向，一些互聯網金融公司不斷開疆拓土，將觸角延伸到了農村市場。

那麼在農村市場他們都幹了啥？首先我們來看以ATJ為首的巨頭們。

ATJ巨頭們的農村互聯網金融盛宴

京東：

2016年1月19日，京東金融集團宣布與中華聯合財產保險公司在農村金融領域建立長期、全面、多層次的合作，京東布局農村金融的野心昭然若揭。

而在整體的布局中，京東的農村金融是圍繞農戶買賣的全過程，是把農產品進城和工業品下鄉串連起來。京東在全國建立了自營「縣級服務中心」並開設了「京東幫服務店」。另外，京東還在田間地頭招募大批(兼職)推廣員，推廣京東農村電商戰略。

而京東的核心優勢是自營倉配體系，藉助於此，京東金融逐漸提高傳統農業經濟的金融覆蓋度。後來，京東推出了農村信貸產品「鄉村白條」和「京農貸」。

「鄉村白條」是針對鄉村推廣員的產品，用於緩解推廣員代資的壓力，通過分期模式購買大家電和手機產品。這能夠讓鄉村推廣員和農戶事先享受大家電、手機等高金額產品，然後用分期付款模式提前消費。

「京農貸」為農戶和涉農企業提供貸款服務。主要有三款產品：先鋒京農貸、仁壽京農貸、養殖貸。分別從農資購買、農產品收購、養殖等方面滿足農戶不同的信貸需求。

阿里：

京東進軍農村的野心不小，阿里自然不會落後於人。2016年3月18日，螞蟻金服農村金融事業群成立，布局農村市場兩年後，這一業務條線逐漸走向螞蟻金服版圖的中心區域。

阿里剛開始切入農村時基本上是挖掘各地特色經濟，通過淘寶店的形式加強當地對外貿易的能力，並將農村淘寶作為集團的三大業務戰略之一，大力發展農村電商。與此同時，支付寶也得以順利下鄉。

後來，針對大量種植、養殖的農民的生產信貸需求，螞蟻金服旗下的網商銀行推出農村信貸產品「旺農貸」，為農村養殖業者提供無抵押、純信用的小額貸款。

騰訊：

阿里和京東已在農村金融市場形成合圍，騰訊當然也不甘落後。

在阿里、京東都推出電商的時候，騰訊也不甘落後的推出了微商。而農村的很多土特產都是借著微商進城的。農村電商的興起為微商提供了便利條件，在國家政策的利好下，農產品進城成為一個大有可為的市場。相對於其他農村電商還在步履維艱地下探農村市場之時，微商已經藉助低門檻潛入了農村市場的底層。而微信支付也憑藉微商以及微信紅包等活動成功地踏上了農村這一片凈土。其後，騰訊再度推出了一款借貸產品「微粒貸」。相對與傳統的金融機構貸款，這雖然不是農戶專屬，但也可以很好的滿足農戶的小額借貸需求。

要在農村幹掉ATJ的互金平台們

ATJ已經下鄉，其它大大小小的平台們也相繼踏入了農村。在城裡沒有幹掉ATJ的大大小小平台們，這次卯足了勁要在農村幹掉ATJ。

那麼它們都準備了啥？

希望金融

在農村早已耕織多年的新希望集團似乎對干點ATJ極有信心。新希望集團董事長劉永好對於布局金融業一直是很熱衷的，他是民生銀行創始元老，十多年來一直是民生銀行最大股東；2015年，劉永好減持民生銀行股份，結盟小米以及紅旗連鎖、和邦股份等民企參與籌建四川首家民營銀行。此外，新希望集團還參與投資民生人壽，以及眾籌公司樂錢。

對於農村金融這片尚未開墾的處女地，劉永好非常有信心，他指出，「其一，我們對農村產業很熟悉，擁有三十多年的歷史。其二，與我們有聯繫數以十萬、百萬的農民。其三，我們有投資相關農業的產業鏈。其四，我們不僅是一個農業企業，也是一個金融企業。」

關於如何介入農村互聯網金融，劉永好認為有很多途徑：第一，提供融資服務。現代農業的先決條件就是要實現規模，比如養殖業（養豬、養雞等）如何通過互聯網融資；其二，要提供技術服務，因為很多農民種植養殖並不懂科學技術；其三，在食品安全、防病治病等等領域切入互聯網金融。」

小米

繼2014年的快速膨脹和發展，2015年，小米不但在手機，數碼，智能家居、醫療健康等實體領域實現了跨越式發展，而且在支付，基金，眾籌等互聯網金融領域快速布局，不斷完善小米生態鏈。而小米金融就是其重要的一環。

雖然目前小米金融的表現不是很高調，但是因為雷布斯，我們必須認為小米將來的任何驚喜都是正常，農村金融布局也將是未來重要的一環，這點從小米5發布會上雷布斯介紹小米時出現的支付寶應有就可見一斑。如今的農村金融在起步階段，小米也不少低於500元的手機，走農村金融線路對小米或許也是個機會。

2016年的中央一號文件，讓農村金融成為各方大鱷個主戰場，不管是互聯網巨頭，還是傳統豪強，不約而同的來到了這裡。相信用不了太久，我們看到的互聯網巨頭，或者是傳統大鱷，可能因為農村金融布局，或者農村金融戰略的不同而改變次序，讓我們拭目以待。