13歲的中國國際動漫節怎樣升級

杭州動漫節嗶哩嗶哩公司展台。王金琦攝/光明圖片

杭州動漫節主舞台演出。李忠攝/光明圖片

杭州動漫節現場展示。 資料照片

杭州動漫節上的花車巡遊。 李忠攝/光明圖片

【文創視域】

每年相聚春暖花開的杭州，經過13年的持續培育，國際動漫節已漸成氣候，當之無愧地成為「動漫第一展會」；今年還邀請82個國家和地區的動漫企業機構院校參展參會參賽，突出「國際動漫，擁抱世界」的年度主題。走進動漫節展館，感受年輕人對動漫的熱情和熱愛，觸摸動漫產業的活力和潛力，分享主辦方與時俱進的情懷和追求。13歲的國際動漫節還在成長，仍在路上，探索著怎樣升級，怎樣為消費者、動漫企業提供生生不息的發展動能。

消費者：增強現場互動的新體驗

鏡頭：二次元社區BiliBili把直播現場搬到了杭州動漫節的展廳，現場表演和採訪，同步得到線上網友的彈幕評價，場內場外、線上線下熱烈互動。即便不到現場也可以身臨其境「玩轉」動漫節，這是「二次元人群」的新玩法，也是動漫產業發展的新方向。

BiliBili的直播迅速吸引參觀者駐足，頓時展廳前就人滿為患，寸步難行，主辦方不得不分時直播，控制展廳的「熱度」和參觀者的熱情。這就是杭州動漫節與其他展會不一樣的地方，當別的展會還在為增加參觀量而絞盡腦汁、大力宣傳時，杭州動漫節則要對蜂擁而至的參觀者進行限流了。

每天限定7萬人入場，在上午10點到下午2點的高峰期要適時監控客流量，及時限流。但限制不是辦法，怎樣提高參觀的效率，怎樣增強參觀的體驗，才是主辦方要面對的問題。

今年杭州動漫節藉助移動互聯網提高服務能力，努力提供一個智慧高效的節展服務平台，嘗試一部手機就可以逛完整場的智慧展會。動漫節與阿里巴巴集團深入合作，觀眾通過支付寶便可以網路購票；現場搭建的「新零售」概念實驗區，讓參觀者體驗「現場商品展示、手機掃碼購物、即刻配送服務」的全新展會購物模式。此外，動漫節還提供了高科技體驗，手機端VR全景展示、網路直播等，線上線下增強現場感，進一步提高動漫節的參與感。

動漫節的場館中，除了傳統的動漫作品簽名、現場表演外，不少參展商主動增加消費者的體驗，讓展會變得「好看、好玩」；按漫畫場景還原了「烏龍院」，呈現了「迷你」的小型主題樂園；秦時明月公司更對參觀者流向進行研究，為應對冬粉的「瘋狂」採購，專門設立支付窗口和取貨窗口，高效分流用戶。而參觀者回饋給動漫節新的「觀展方式」，是青少年盛裝而來，他們積极參与互動，用自己的手機記錄和分享觀展經歷，成為動漫節多姿多彩的風景。

城市：營造歡快溫暖的新氣場

鏡頭：今年的主題是「國際動漫，擁抱世界」，本屆動漫節的「國際范」十足；加拿大駐上海總領館總領事艾偉敦親率本國優秀動漫企業機構，在動漫節商務大會上舉辦了專場合作交流論壇；法國戛納電視節專場項目在動漫節上舉辦了主題推介交流活動；國際少兒漫畫大賽設立了德國、加拿大、英國、日本等6個境外分賽區，共收到參賽作品4萬餘件，創歷史新高；COSPLAY超級盛典在美國、法國、丹麥等國家設立8個境外分賽區，規模繼續保持全國第一。

動漫除了是杭州的一張「國際名片」，也改變著杭州本地的「氣場」，讓城市變得歡快、溫暖，就連嚴肅的公安交警也在動漫節期間換裝成「萌萌噠」的熊貓警察模樣；此外，動漫主題餐廳、動漫書店、公交動漫專線都讓人眼前一亮，忍不住要親身體驗一下。

13年來，杭州動漫節突出「動漫的盛會，人民的節日」，大力營造市民喜聞樂見的動漫氛圍。每年動漫節的品牌項目——動漫彩車巡遊精彩紛呈，流動的車隊帶動起全城的動漫狂歡嘉年華，讓廣大市民群眾在家門口就能分享到動漫的歡樂。今年首次推出「國際動漫·美麗鄉村」國際漫畫展巡展活動，活動歷時35天，惠及受眾38萬人次。「國際動畫電影周」活動不僅在杭州市相關專業影院集中展映動畫電影60餘場，還首次將動漫文化送入鄉村，在杭州各區縣的青少年宮、農村文化禮堂展播，讓更多基層群眾接受文化的熏陶。

業界：探索提質發展的新路徑

鏡頭：在人山人海、熱熱鬧鬧的展館中，一方安靜的展區引起了記者的注意，只見在臨時搭建的阿U科學小教室中，小朋友們正在向老師學做科學實驗，專心致志地觀察氣球怎麼變大了，吸管上的小彩旗怎樣飄起來，沉浸在動漫科普的世界中，探究世界的奧秘。

從原創動畫片起家，阿U公司已轉型蛻變，形成涵蓋動畫片、動畫電影、出版物、幼稚園、APP、兒童智能硬體等多元化的產品矩陣，重點鎖定科普細分領域，專註於做「動漫IP+智能科技」，為全國的幼稚園打造學前科學教育的整體解決方案。

「轉型升級」是今年動漫節上從業者們談論的「主題詞」，也是動漫產業繞不過的革新之路。動漫產業曾經以26萬分鐘的動畫片年產量傲視全球。時至今日，產量已經攔腰「砍掉」一半，連續三年保持在13萬分鐘左右。「壓產」后的動漫產業如何生存發展、實現「減量提質」，值得從業者們思考。

杭州動漫產業也同樣在破解「減量提質」的課題，像阿U一樣，杭州動漫企業嘗試著將動漫元素用於其他領域，以原創動漫IP發力，一步步連通國內外優質的製造業資源，實現「1+1>2」的放大效應。杭州對動漫企業的扶持也在轉變，政府不再直接補貼企業，而用市場的方法、社會的力量去激活動漫企業發展的潛力，扶優扶強。據杭州市文創辦（節展辦）常務副主任劉長征介紹，通過聯合杭州銀行文創支行、杭州聯合銀行等金融機構，雙方合作共建了文創產業投資引導基金和文創企業無形資產貸款風險補償基金。僅2016年第一期文創產業引導基金就用4000萬元的財政資金撬動了13億元的社會資本。

從本屆動漫節16個分會場，會展、論壇、商務、賽事、活動五大板塊的50多項活動中，可以看到杭州動漫產業的「華麗轉身」：2016年雖然動漫產量只及2011年的三分之一，但動漫遊戲企業收入和效益卻在增長，實現營業收入62.1億元，是2011年的3倍；上繳稅金5.89億元，比2011年增加1.5倍。

「動漫業轉型之路還在探索，杭州動漫節的使命就是搭建平台，成為產業發展的風向標。」杭州市委宣傳部副部長、國際動漫節執委會秘書長卓超認為，本屆動漫節的最大突破是「動漫遊戲商務大會」。商務大會突出「創新創業」的主題，舉辦專業活動33場，內容涉及節目交易、版權授權、內容合作、創新創業、展示交流等產業鏈各環節，有1539家企業、2197名註冊商務人士參會，展示及發布各類項目1002個，共吸引來自美國、英國、加拿大、法國等17個國家和地區的企業參會，首次實現市場化運作。

這樣的「突破」得益於動漫節通過13年積累形成的大資料庫，一方面後台數據自動配對，方便展商挑選洽談對象，開展「一對一」商務洽談，提高交流商洽的效率；另一方面，在此平台上又聯合愛奇藝、艾瑞諮詢、網易漫畫等行業權威機構，深刻分析並挖掘網路動畫、動漫遊戲、網路漫畫等各類市場數據，有據可依，指導動漫產業轉型發展。