易觀數據：7月摩拜單車大幅領先ofo小黃車

共享腳踏車從市場早期就建立了摩拜腳踏車、ofo「雙雄」領軍行業發展的格局。隨著行業進入到有序、精細化發展新階段，兩大第一梯隊企業也表現出不同的發展勢頭。近日，國內權威市場調研機構易觀近日發布了共享腳踏車行業7月最新數據，揭示了新環境下摩拜腳踏車、ofo的不同表現。

從易觀最新數據報告可以看到，摩拜和ofo小黃車在7月份表現「一升一降」。摩拜腳踏車數據增長穩定，而ofo則在活躍用戶、APP啟動次數、APP使用時長等方面均出現較大幅度下滑，部分數據下滑幅度接近50%。

活躍用戶是反映共享腳踏車企業發展的核心指標之一，因此易觀數據中這一維度的數據格外受到人們關注。數據顯示，日均活躍用戶量方面，今年7月摩拜腳踏車日均活躍用戶量達738萬，環比增長13%，增長穩定;ofo則今年6月的最高點下滑至554萬，環比降幅35%，出現持續性、「斷崖式下跌」。一進一退的發展態勢下，摩拜腳踏車領先ofo小黃車幅度達33%。這也意味著摩拜腳踏車以較大優勢在7月份登頂行業第一。

在APP啟動次數方面，今年7月摩拜腳踏車APP啟動次數達6.48億次，環比增長8%;ofo啟動次數為4.32億次，環比下滑39%;摩拜腳踏車的領先幅度約50%。值得一提的是，摩拜腳踏車和ofo使用流程不同。摩拜腳踏車整個用車過程只需打開一次APP，而ofo則在解鎖和結束行程時均需打開手機APP，打開APP次數不等同於騎行次數，可視為虛高兩倍。

易觀數據顯示，今年7月,摩拜腳踏車APP的使用時長達4680萬小時，環比增長23%;ofo則為2513萬小時，環比下滑45%。摩拜腳踏車領先後者約86%。APP的使用時長是用戶粘性的重要衡量指標，這一數據也顯現出在用戶粘性方面，摩拜腳踏車已較大幅度領先ofo。

共享腳踏車在許多一二線城市已經接近飽和，增量市場之爭轉向存量市場之爭，誰的品牌認知度高、產品體驗好、服務用戶能力強，誰就將獲得更多用戶的青睞。易觀數據摩拜腳踏車7月數據全面領先背後，是摩拜腳踏車精細化運營和品牌化優勢的體現，同時也表明共享腳踏車新格局「浮出水面」：野蠻擴張的玩法已經漸漸失靈，企業的運維管理和用戶服務能力將成為核心競爭力。