巨頭搶食市場 洗碗機即將迎來大爆發?

洗碗機市場又迎來了新的「分羹」者。

在日本推出第一台洗碗機的松下日前宣布，將於2018年在推出嵌入式洗碗機。並高調錶示今後將主攻洗碗機市場。

事實上，洗碗機內銷廣闊的市場前景已經引起中外企業的高度關注。自2015年開始，各大家電品牌布局洗碗機市場的消息紛至沓來。目前市場上除了博世西門子、松下、惠而浦等洋品牌，還有海爾、美的等龍頭企業及方太、老闆、華帝等廚電品牌爭奪市場利潤，相關數據顯示，如今洗碗機市場的品牌和產品已從最初不足8家企業的10多款產品擴張到35家企業的近200款產品。

其實，作為舶來品，洗碗機早在上世紀80年代，就已經進入了市場，但受消費習慣、使用環境、消費者購買力等因素制約，洗碗機在市場的表現始終不溫不火。這一局面直到近兩年才突然出現了較大改觀。去年洗碗機如同一匹黑馬，躍馬揚鞭衝進了數十億市場。根據中怡康數據顯示，2016年洗碗機市場零售額達19.8億元，同比增長104.8%。

今年618大促，洗碗機的市場表現亮眼，數據統計618期間洗碗機銷量同比增長352.6%，位居健康電器的首位。爆發勢頭繼續在整個行業蔓延。產業信息網預計2017年洗碗機市場規模將同比增長83.7%。

從進入時的不溫不火到「漲」聲一片，這麼大「反轉」背後到底有什麼樣的深層原因?在行業專家看來，洗碗機暴漲背後最關鍵的原因是在於消費者日益提高的品質追求驅動了消費升級。尤其是中產階級的增長，對洗碗機需求比較強烈。根據經濟學人智庫的研究結果，到2030年，年收入突破3.5萬美元的家庭將超過4000萬戶。他們對於新事物有意願去嘗試，對產品的要求更苛刻，需求更加難以獲得滿足，但他們的消費行為也會更加精明和成熟。隨著主流消費階級的變化，消費需求從「有」到「優」發生了轉變。

就在剛剛結束的618大促中，消費者出手闊綽，價格區間在3000～6000元的中端洗碗機產品最受歡迎，銷量比平峰期增加了近10%。對此中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，隨著消費者對洗凈認知的提升，對衛生要求的提高，洗碗機已經不滿足於「有」和「能用」，還要求「好」。

當然強勢增長背後，眾多洗碗機巨頭的積極布局功不可沒。美的曾表示，已經形成有組織有計劃的洗碗機內銷團隊。格蘭仕也將洗碗機內銷納入集團五年計劃中來。華帝更是投入重金用於洗碗機的生產建設項目。可見企業對洗碗機的重視程度隨著市場需求的釋放不斷提高。同時，各大企業通過創新更多設計新穎、符合國內洗碗條件的洗碗機產品來推進產業的發展。如方太推出的「水槽式洗碗機」、老闆電器推出的櫃式洗碗機、海爾推出的為家庭打造的「小貝」台式洗碗機、九陽推出的免安裝的桌式洗碗機等給洗碗機產品格局帶來了巨大的變化。

外為了搶佔市場，電商巨頭也是爭相布局放出「大招」。去年京東家電不僅專門為洗碗機開設了專題活動——洗碗機專場的促銷宣傳，還在雙十一等消費節中攜手西門子、方太等家電品牌在中小城市的普及上做了大量的宣傳工作，使洗碗機的銷售數量在過去10個月中翻了一倍。今年4月，蘇寧易購舉辦了首屆洗碗機節，主旨為「碗若新生」，聯手生產企業深化洗碗機普及進程，立志以高品質產品和服務引領洗碗機消費升級。

當前約有3.9億個家庭，其中城鎮家庭約為50%，洗碗機潛在家庭用戶超1億。業內樂觀預計洗碗機市場未來幾年會實現30%～35%的增長。對此，京東家電廚衛業務部總經理楊子盛坦言，「洗碗機市場即將爆發，未來一定會普及成為廚房必備品，不過現階段洗碗機關鍵標準等也有待一步規範，才能真正迎合產業發展需要。」

據了解，為規範市場，推進產品迭代升級，引導消費者正常選購，推動行業健康持續發展，《洗碗機能效水效限定值及等級》國家標準首次制定，目前已進入報批階段，並有望於2017年底發布。

家用電器協會副理事長徐東生曾將洗碗機比作黑馬，稱在發展中不僅僅是真正解決消費痛點這一件事情，還有消費者教育這一關，應該團結生產、銷售、科研院所、行業組織等方方面面的力量，促使家電中的「黑馬產品」早日發展成為真正的「領軍品類」。

如今隨著各方勢力的加入，預示著洗碗機將迎來大爆發。