移動綜合視頻市場：大規模差異化自製內容投入拉動平台價值提升

一、2016年12月移動綜合視頻市場活躍用戶規模超過5億，搜狐視頻增長明顯

根據Analysys易觀千帆監測數據顯示，2016年12月移動綜合視頻活躍用戶規模達到51,960萬人，相比2016年11月環比增長4.1%。Analysys易觀分析認為，伴隨著移動端互聯網環境的成熟和用戶使用行為的轉移，網路綜合視頻移動端活躍用戶規模保持持續上漲。

在移動互聯網時代，用戶對於富媒體內容的消費成本不斷降低，多種形態的內容從多樣化的媒介渠道瓜分用戶了用戶注意力與用戶時間，雖然面臨著垂直視頻、短視頻、直播等其他細分網路視頻市場廠商的競爭，海量優質內容的儲備和多屏布局的綜合實力依然為綜合視頻平台吸引用戶帶來了強大的用戶吸引力。

從活躍用戶環比增幅情況來看，土豆視頻、搜狐視頻在2017年1月和2016年12月表現出強勁的增長勢頭，連續兩個月活躍用戶環比增幅超過12%，在移動綜合視頻用戶規模TOP10廠商中佔據前列。在用戶粘性方面，2016年12月PPTV聚力、暴風影音、愛奇藝視頻、搜狐視頻、騰訊視頻的用戶人均使用時長均在90分鐘以上，搜狐視頻在整體表現較為突出。

2016年12月，搜狐視頻繼續施行對優質內容的高投入和精運營的內容策略。由陳喬恩、王凱、喬任梁主演的版權影視劇《放棄我，抓緊我》不僅在線下衛視播放獲得較高收視率，在搜狐視頻播放量也超過三億次；而在搜狐視頻向來注重的自製內容領域，12月收官的《法醫秦明》在線播放量達到15.4億次，#網劇法醫秦明#話題在新浪微博上的閱讀量11.7億、討論量87.4萬，以高播放量和好口碑成為平台自製網路劇典型代表，也有效帶動了數據的上漲。

二、內容作為平台核心，與受眾特徵相互印證

在網路視頻平台競爭逐漸白熱化的當下，網路視頻平台通過版權內容獨播以及平台內容自製的雙策略走上差異化發展道路，具有平台品牌特色的內容不僅需要滿足忠實用戶的觀看需求，也承擔著吸引新用戶的重任。所以摸清用戶需求對內容採買製作具有指導性意義，即是平台的內容策略應與用戶受眾特徵具有同一性。而相較於版權內容獨播對平台資金實力的過高要求，在內容製作、播放上有更高自由度的平台內容自製無疑是更具性價比的方案。

根據Analysys易觀千帆數據監測顯示，相對於其他視頻平台，2016年12月搜狐視頻用戶在31-40歲、在一線及以上城市分佈比例相對更高，其中超一線城市用戶佔比為12.1%。而12月期間播放的搜狐視頻的自製劇《法醫秦明》，根據「法醫秦明」百度指數數據，在播出期間（2016年10月至12月）百度指數分佈較高的五個城市分別是北京、上海、杭州、廣州、蘇州，用戶主要集中在30-39歲用戶，平台與劇目的目標受眾實現了高度一致。

三、內容影響平台價值，平台自製內容發展從數量轉向質量

2016年網路視頻平台自製內容精品頻出，對於自製內容平台不僅在數量上繼續拼殺，對於內容質量的要求也不斷提升。從主要網路視頻廠商在2016年底陸續發布的2017年自製內容策略也可以看出，對於自製內容的投入將成為2017年平台整體內容發展重點，對於自製內容的投入開始比肩甚至超越版權內容，期待通過對自製內容的高投入實現對平台價值的再度提升。

Analysys易觀分析認為，在網路視頻平台渠道地位不斷彰顯、內容成為移動端流量入口的背景下，綜合視頻平台「版權採購+平台自製」 的比例分配發生著變化，平台通過與專業製作公司加進合作以及自行搭建內容製作團隊的形式加深這在渠道和內容雙重環節的融合程度，在緩解成本壓力、調整營收結構、樹立差異化品牌等多方面實現優化。