文字商標和圖形商標哪個更「實用」？

前兩天有位客戶詢問小編：他想申請個商標，不知道是申請圖形商標好還是文字商標好？

起初小編建議這位創業者：文字商標和圖形商標一同申請。這樣有一個好處，兩個商標各自獨立，在實際使用中就可以自由組合，而不用局限於註冊時的固定形式了。

不過由於申請商標的預算有限，他暫時只想兩者選其一。

其實很多創業者都遇到過這種情況，文字商標和圖形商標到底哪個更適合企業？

文字商標目前在世界各國使用比較普遍，與圖形商標相比，文字商標有許多使用上的優點。其特點是比較簡明，便於稱謂，有的詞表示一定的含義，可以使商品購買者產生親近之感。 如「雪花」牌商標，用在飲料商品上，會給人一種涼爽、清潔這感;「海鷗」、「梅鹿」等商標，在日用品和服裝等商品上使用，會給人一種輕鬆、自如、歡暢之感。且如果其他人以任何突商標文字內容的方式使用你註冊商標的文字內容，則都將被視為侵犯了註冊商標的專用權，會被禁止使用。

因此，我個人建議文字商標應該是申請註冊的首選。當然，圖形商標也有其優勢所在。

圖形商標通常用做企業或系列產品的標誌。圖形商標豐富多彩，千變萬化，可採用各種動物、 植物以及幾何圖形等圖形構成，如：阿里巴巴的天貓、京東的金屬狗、蘇寧易購的獅子。圖形商標的特點是比較直觀，藝術性強，並富有感染力。圖形商標還有一大特點，就是不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

從表現力和承載力來看，圖形標誌的確能比文字標誌蘊含的更多，然而在識別度和傳播度上，文字標誌又具有圖形標誌所不具備的優勢，下面這張圖能夠很形象的加以解釋：

由此看來，文字標誌比圖形標誌更容易辨識，同時文字標誌又比圖形標誌的傳播成本更低。

不過，從商標保護的全面性和切實性來說，如果申請人已經有心儀的文字及圖形想要申請註冊為商標，那麼，最好還是將兩者全部申請註冊，並且，要採用分開申請的方式。雖然這樣申請會多花一點費用，但不會留下隱患和遺憾。