熱氣騰騰新鮮出爐,小木為您奉上7月Facebook廣告產品的最新官方資訊。希望能夠幫助您快速了解Facebook工具最新資訊,借力Facebook廣告創造更高收益。
創建與Instagram主頁互動的受眾名單
現在可以基於用戶在Instagram 主頁上的互動行為,創建自定義受眾
Instagram互動自定義受眾可基於以下用戶行為進行創建:
1、訪問過商家主頁的用戶;
2、與您主頁的任何帖子或廣告進行互動的人,包括輪播,點擊了一個號召性用語按鈕,評論或分享了一篇文章或廣告的人;
3、給你的商業主頁發送過消息的人;
4、收藏,保存了你任何一個帖子或者廣告的人;
5、在Instagram 上看過視頻帖子或者廣告的人(包括Instagram stories);
6、在Instagram 上打開過 lead ad 廣告的人;
7、在Instagram 上打開過 lead ad 但是沒有提交保存的人
Facebook發布新指標
Facebook發布了新的指標來幫助客戶更好的理解在FB上的線上表現,主要包括廣告報告新指標以及Page的Insight新指標。
廣告報告新指標:landing page views and pre-impression activity
冬粉頁Insights新指標:follows, previews and recommendations
更多詳細了解鏈接:
https://newsroom.fb.com/news/2017/06/better-understand-interactions/
受眾擴展也適用於LeadAds/互動和流量目標
受眾擴展功能首先存在於電子商務conversion廣告之中。目前FB針對該功能增加了支持的廣告目標,現在也可以投放在lead ads, 活動廣告以及Traffic廣告類型。使用該功能的話,只需要在所選的受眾下面的選項下面勾選對號即可。
美國地區可定位電視受眾
Facebook根據尼爾森美國電視人口作為參照,做了一個預測模型,這個模型可預測Facebook用戶看電視的時間長短,根據時間長短把這些用戶劃分為重度,中度和輕度三類電視觀眾,並在Facebook廣告系統後台對用戶進行標記。
Facebook 根據觀眾觀看電視的程度,把用戶平均劃分為三份:
1、重度電視觀眾:觀看電視程度最重的前33%的電視觀眾;
2、中度電視觀眾:介於重度跟輕度之間的33%電視觀眾。
3、輕度電視觀眾:觀看電視較少,程度較輕的33%的受眾;
此更新目前僅對在美國投放電視廣告的客戶比較有用。客戶可以用比較低的價格定位到這些人群,取得相對精準可衡量的效果。另外這些客戶不必非得是美國本土的企業或者單位。
這個功能全球範圍都可以使用。
具體定位:Detailed Tatgeting>Behaviors>Media>Television>Viewership Habits
或者是直接輸入viewership habits
動態廣告拓展受眾功能
· 什麼是動態廣告拓展?
DPA廣告一直是主要用於remarketing功能。目前針對DPA廣告,也可以去根據DPA的CATALOG去做新用戶的成效。
· 要求
- DPA廣告的CATALOG.
- 網站PIXEL的正確部署以及賬戶PIXEL和CATALOG關聯。
· 具體界面
· 興趣用戶建議做法
(1)選擇一個特定的catalog的set(產品多,數據大)。
(2)選擇這個set最合適的年齡和性別以及國家。
(3)不用填寫興趣。讓系統自動優化。
(4)對比普通興趣用戶廣告,實現效果對比,衡量成效。
· 注意
測試周期相比普通的興趣受眾廣告需要更長的時間,因為系統需要在BROAD TARGETING的時候分析數據以及建立模型。
7月過去了,迎來了酷暑8月。小木先偷偷透露下,8月將有Facebook線上課堂等著大家,一起期待吧!