年中報告 | 新浪微公益

近期，新浪微公益對照《慈善組織互聯網公開募捐信息平台基本技術規範》《慈善組織互聯網公開募捐信息平台基本管理規範》2項推薦性行業標準，提交了2017年中運營報告。現將報告簡本公布，供社會查詢和監督。各平台具體運營情況，可訪問平台網站或官微。

聯繫電話：010-60618539

關於微公益

平台簡介

微公益成立於2012年，是國內同時具備傳播和籌款的社會化公益平台，擁有「個人救助，品牌捐，微拍賣，轉發捐助」四款網路捐助產品，最新、最熱的公益話題，以及強大的公益用戶社群。

2016年9月1日，微公益成為民政部首批慈善組織互聯網募捐信息平台之一。作為國內同時具備傳播和籌款的社會化公益平台，微公益通過聯動名人、明星、企業家等領域重要用戶，合作建立了一套快速、全面、有效的公益傳播體系。一直以來，微公益不斷推進更易參與、更具創意的全民公益，通過和明星、機構、媒體的合作，推出「公益奪寶」、「直播打賞」等新形式，全方位打造「公益+」的整合模式，為明星、企業、機構、網友搭建了公益的全新互動模式，為公益事業的社會化發展提供了新思路。

平台展示

平台大數據

2016年微博平台共產生公益類話題16688個，公益話題閱讀總量達到654億次。微博平台先後有1100位明星、名人，8580家企業參與公益傳播，共發布超過46萬條與公益話題相關的微博，參與捐款的人數近700萬人次。微博憑藉天然的社交屬性，以及強大的明星及企業賬號資源，為公益的踐行和傳播培養了良好的沃土。通過微博的牽頭引領，加上明星和知名企業的帶動，公益的力量在微博上茁壯成長。

運營情況

公眾籌款

截至2017年6月，共有91家基金會基於微公益平台展開公眾籌款。2017年1月1日至2017年6月31日，微公益平台發起個人求助項目1002個，累計籌款3030528元；品牌捐項目40個，累計籌款2705603元；微博相關產品捐款項目共5個，募捐累計籌款2199704元。共計發起公開募捐項目1047個，累計籌款7935835元。共計有1151875名網友參與微公益項目捐款。

災后救援

#四川阿壩山體垮塌#

災後援助計劃2017年6月24日四川阿壩茂縣發生山體高位垮塌，四川省科技扶貧基金會與新浪微公益於2017年6月24日當天發起「#四川阿壩山體垮塌#災後援助計劃」項目，共募集捐款128008元；在傳播方面，微公益微博持續跟進前線救災工作進展，展現明星對救災工作的支持，吸引了眾多愛心微博網友和明星冬粉對災後援助的支持和關注。

#湖南豪雨#

為災區民眾募集善款購買急需物品2017年6月下旬，湖南省遭受嚴重豪雨洪澇災害。湖南省慈善總會與新浪微公益於2017年7月1日發起「#湖南豪雨#為災區民眾募集善款購買急需物品」項目，共募集捐款716333元。在傳播方面，微公益微博持續跟進一線救災情況，轉發分享抗洪救災前線的正能量故事，展現支持救災工作的明星力量，並及時聯合@新浪湖南 通過微博PR圖片向民眾總結反饋救災、募捐進展，吸引了廣大微博網友對湖南抗洪救災的持續關注和支持。

明星公益

微博攜手眾星開啟＃改變2017＃公益計劃

2016年#星光公益聯盟#暖心啟動，1100多位明星大V參與其中，微博燃起公益星光。2017年#星光公益聯盟#發起人@曹國偉先生倡議：「我們繼續努力，讓更多的人加入愛的傳播。」微公益倡議海報發出24小時轉發超過50萬次，話題#改變2017#閱讀量超過3億次。

星光公益日

每月的20日定為星光公益日，每月發起倡導一個公益主題。通過建立#星光公益聯盟#的方式，搭建起明星與公益之間的橋樑，發起#星光公益倡導#。

01

@聯合國婦女署國別親善大使——@佟大為 長期關注兩性平等話題，並身體力行更多地參與家庭責任與孩子成長。拍攝海報及視頻為女性發聲，倡導從身邊小事做起，反對性別歧視與刻板印象，鼓勵女性擁有自己想要的事業。

02

觀復博物館創辦人兼館長@馬未都：作為野生救援公益大使，馬未都身體力行發出倡導——#沒有買賣就沒有殺害#。在專訪中他表示 「公眾人物，不管成功與否，對這個世界的關心和弱勢群體的關懷都是必要的」。

03

@傳夢公益基金愛心大使——@孔維：參加」天地童行「公益活動，將11個留守兒童從貴州山區接出來，送到他們外出打工的父母身邊，助力孩子實現夢想。

04

@演員馬麗：遭受性騷擾，她勇敢站出來表示「我不想沉默！」並為此拍攝公益海報。@星光公益聯盟 @婦女發展基金會 @微公益 @新浪娛樂 共同呼籲女性勇敢對性騷擾說不，倡導大家聯合起來抵制惡行，拒絕沉默。

「天使之翼」系列公益倡導

鄧紫棋

@GEM鄧紫棋 與@央視新聞 @中華兒慈會 @安童生專項基金 @微公益 共同發起公益倡導#向校園欺凌說不#，截止6月20日，話題閱讀量1.9億，話題討論量6.5萬。

央視新聞話題倡導：4.4萬轉發，2.4萬評論，4.7萬點贊，5千萬冬粉觸達。

鄧紫棋公益倡議：7.1萬轉評贊，2千萬冬粉觸達。引發社會各界名人，機構對校園欺凌問題的關注與討論。

許魏洲

@許魏洲ZZ與@頭條新聞 @北京市殘疾人福利基金會 @殘疾人福利基金會 @微公益 共同發起公益倡導#愛無障礙#，呼籲大家關注身邊的殘障人士的生活與出行。58位明星發布海報支持，截至2017年7月，話題閱讀量4705.8萬，討論88.9萬。許魏洲發布的倡導微博轉發76萬次，評論4萬次，點贊16萬。

周迅「ONE NIGHT 給小孩」合作

2017年6月#微博電影之夜#， @i周迅 攜#onenight#加入#星光公益聯盟#的大家庭，希望通過@星光公益聯盟 的傳播助力，能讓更多人了解「ONE NIGHT給小孩」公益項目，關愛殘障兒童。

在線慈善拍

「為愛分享、願愛永恆」 2017在線慈善拍啟動儀式啟動，本次活動由BAZAAR明星慈善夜、新浪微博、全球首創分享式拍賣平台庫拍聯手打造，新浪微公益一起合作。連續66天內邀請321位明星、企業家、藝術家、微博紅人捐贈個人私物或藏品進行在線拍賣，募集善款將捐贈於BAZAAR明星慈善夜公益項目。

馬雲公益基金會＃馬雲鄉村校長計劃＃

2017年7月，馬雲公益基金會2017新鄉村校長論壇在杭州舉行，新浪微公益作為首席社會化公益傳播平台，在前期傳播預熱、論壇現場微博視頻直播、後期話題深耕等方面提供支持，#馬雲鄉村校長計劃#話題閱讀量達8848萬，相關直播視頻觀看人次達3489萬，吸引了廣大微博網友和眾多名人大V對會議議題的持續關注和討論。

可持續話題倡導

全球可持續發展新媒體展

2017年5月21日，新浪微公益、聯合國開發計劃署聯合主辦「愛每一天」全球可持續發展新媒體展。來自政府、公益機構、企業、媒體的代表和明星們，與前來現場參觀的眾多普通民眾一道，共同發起可持續發展的倡議，探討實現聯合國可持續發展目標的創新模式。

呼吸藍項目

#呼吸藍#是首個由群星發起的環境保護倡導項目。2017年6月1日由央視主持人@記者古兵、藝人@安琥 聯合新浪微公益發起，99位各界名人深度參與，百萬網友共同互動。在不到一個月的時間內，話題閱讀量達到3982.2萬，觸達冬粉1.58億。

變廢為寶大挑戰公益行動

@聯合國開發計劃署 與@微公益 共同發起#變廢為寶大挑戰#公益行動，支持聯合國 #可持續發展目標# 目標12：負責任消費與生產！吸引了包括@賈乃亮 @王珞丹 @于小彤 等在內的眾多明星名人、垂直大V和企業家參與活動。截至2017年7月，話題閱讀量7569.7萬。

光碟行動

2017年6月， 微博黨委，新浪黨委 ，新浪工會和新浪微公益聯合發起「光碟行動」的倡議，倡導厲行節約、反對鋪張浪費的「光碟行動」。形成「餐廳不多點、食堂不多打、廚房不多做」的餐桌新風，曬出自己的「光碟」的微博新風尚。

機構傳播支持

日常運營支持

新浪微公益作為公益機構重要的社會化傳播媒體平台，在日常運營過程中大力助推公益機構內容傳播，例如@WWF世界自然基金會 的#全球老虎日#話題、@紅十字基金會 的#一起愛微笑#話題、@斯坦福大學亞裔肝臟中心 的#我要生活無肝擾#話題、@兒童防侵項目 的#警惕戀童癖#話題等。

節日話題支持

#6.1紅鼻子節#活動

2017年6月1日，暴走漫畫通過喜劇內容帶動社會關注需要幫助的孩子們，並將售賣紅鼻子和其他的收入按比例送到能夠真正幫助孩子們的基金會。在微公益平台發起品牌捐「六一紅鼻子節 關愛孩子回歸童心」，累積募捐34547元，#6.1紅鼻子節#話題閱讀量2.7億。

世界水日話題活動

2017年3月22日世界水日當天，@微公益 @新浪娛樂 @合一綠學院 @星光公益聯盟 攜手百餘位明星進行公益倡導#共飲一杯水#，用自身行為普及公益理念，擴大公益影響力群體，共同保護水資源，培養綠色生活習慣，讓地球更加清澈。話題閱讀量4485.7萬，短視頻發布量100個。

傳播能力建設

2017公益新媒體藍V沙龍

2017年6月27日，由新浪微公益主辦的2017公益新媒體藍V沙龍在北京舉行。來自公益、企業、學術、媒體等不同領域的專家學者和熱心公益事業的社會各界人士出席本次沙龍，與現場近兩百位公益機構負責人、傳播官一同分享公益傳播經驗，探索公益跨界的合作模式。

公益MCN支持計劃

2017年6月以來，在微博整體運營戰略支持的背景下，新浪微公益啟動公益MCN支持計劃，為具備多個公益賬號運營管理能力和條件的企業及公益機構提供內容生產、品牌傳播及賬號運營管理方面的支持。

傳播官社群運營

為給公益機構提供及時的傳播支持，實現面向公益事件的快速反應，新浪微公益基於微博微信平台構建線上傳播官社群，為公益機構的傳播官們提供點對點的支持服務，促進了公益機構之間的交流討論。

企業公益聯動

#新未來行動#公益項目

@一汽-大眾 聯合@南方航空 、@傳夢基金會和新浪微公益於2017年7月向社會各界招募愛心車主組成愛心車隊，護送貴州省晴隆縣光照鎮的留守兒童與父母團聚。

伊利#需要一杯牛奶#公益項目

2017年6月1日，是由聯合國糧農組織（FAO）倡導的「世界牛奶日」，目標是「改善國民營養，增強人民體質」。#需要一杯牛奶#截至2017年7月話題累計閱讀量15.4億，討論量32.9萬。項目為「中華少年兒童慈善救助基金會」下設的「益童（孤兒）成長中心」捐贈18000盒牛奶，為在玉樹地震中失去雙親的孤兒和守護他們的志願者提供全年所需的牛奶。

品牌升級

公益指數品牌升級

項目周期

2017年6月15日-2017年12月31日

項目目的

提升公益指數品牌影響力，拓展成立公益數據聯盟，開發並推廣公益指數行業版數據工具。

項目規劃

2017年Q2：優化公益指數品牌形象；

2017年Q2：優優化公益指數對外PR策略及其具體執行細節；

2017年Q3：成立公益數據聯盟並制定聯盟數據接入標準；

2017年Q4：開發並推廣公益指數行業版數據工具。