液晶電視或被淘汰 創維OLED增幅陷尷尬

長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。目前沉寂已久的彩電業暗潮洶湧，正在醞釀這樣一場你死我活的淘汰大賽。

作為現代家庭必備的消費電子產品，電視從1928年發明以來，不斷推陳出新，承擔著提升人們生活質量的重要角色——從最初的黑白電視到彩色電視，從CRT電視到平板電視，從當今市場主流的LED電視到山雨欲來風滿樓的OLED電視，每次新技術新產品的問世，都把人們的視聽體驗上升到一個新的境界。

本以為液晶電視已經把彩電水平推向「化境」了，因為液晶電視圖像清晰，畫面美觀，節能省電，環保健康，輕薄便捷。但OLED技術使彩電質量和用戶體驗更上層樓——OLED電視取代液晶電視的呼聲在業內專家，某些廠商推介下，行情逐漸水漲船高，聲譽看漲。

液晶電視面臨死亡？

目前市場上LED液晶電視風頭正勁，佔據著主流地位。回顧液晶電視一路走來的過程，不難看出，液晶電視是經得住市場檢驗，被消費者廣泛接受認可的一個電視品種。LED液晶電視不僅取代了原來的CRT電視，而且戰勝了幾乎同時出現的另一種平板電視種類——等離子電視。

與傳統電視CRT電視相比，液晶電視具有環保、節能、清晰、健康、空間較小等優勢，從而將用戶的綜合體驗提升到了一個前所未有的新層次。這是液晶電視逐漸將其他電視種類擠出市場的關鍵因素。

但現在液晶電視的噩夢似乎也突然來了。最近創維召開新品發布會，推出了Wallpaper電視。據新上任的創維數碼控股有限公司執行董事/CEO，創維集團有限公司總裁、深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝稱：無論曲面還是量子點，液晶電視已是明日黃花，創維堅信OLED必將最終實現對液晶的替代。他並且預言：技術進步和產業升級才能帶來新的機會！

劉棠枝這話，給了主推量子點和曲面電視的三星、長虹等一個難堪。但也主要是為突出自己的新品。這個Wallpaper電視就是目前創維推出的OLED電視的旗艦產品。為加快OLED電視普及，劉棠枝打破慣常新技術新產品定高價的思維定勢，在今年三月颳起了OLED電視的降價風暴，幫助創維OLED電視同比實現了351%的增幅，讓人嘆止，顯示了OLED電視的巨大發展空間和市場潛力。

如果換成康佳、樂視、小米，用這種力度推廣OLED電視，或許難在行業和社會上激起巨大反響，反倒容易被質疑只是一個宣傳噱頭，畢竟這些品牌在電視機市場版圖上，算不上頂尖角色。但創維完全不一樣。在目前彩電市場，創維執掌牛耳，市佔率接近1/5，一舉一動都有風向標意義。這種力度推介OLED電視，極有可能引發其他品牌積極跟進，避免落後。這樣以來，OLED電視高歌猛進，液晶電視兵敗如山的可能性大大增加。

雖然作為更新換代產品，OLED電視目前只是若隱若現，但現在市場是一個快魚吃慢魚的時代，如果將來OLED真能成為彩電行業升級換代產品，那麼一開始誰落下半拍，將來都有可能被淘汰出局——市場淘汰那種反應慢半拍的企業，在經濟發展史上司空見慣。

難道液晶電視正在面臨生死存亡的選擇？

OLED將是取代產品？

或許OLED電視替代LED電視還有一個相當漫長的過程——兩者雖然只是相差一個前綴，但其內在技術卻相差很遠。消費者對OLED電視的普遍接受程度，OLED電視自身產業鏈的成熟，都有一個相當長的過程。即使OLED能夠取代液晶電視，目前來看，沒有三五年以上，是很難分出勝負高低來的。

一般來講，新技術新產品的問世，由於前期強大的研發投入、生產建設費用和市場推廣費用，加上新品在規模上暫時難以上去，造成新品成本較高，產品價格居高不下。但創維在推廣OLED電視時卻反其道而行之，在OLED上市之初就祭起了價格戰，這多少讓人意外。

當然，這種營銷方式也是立竿見影，使得創維OLED電視銷量同比暴漲三倍多，將一潭死水的彩電市場，攪得風起雲湧，也將其他廠商家那顆驛動的心撓得蠢蠢欲動。

並非創維一家獨具慧眼。OLED技術的發明創造者是韓國企業LG。這技術也幫助LG在拓展歐美高端市場曾立下汗馬功勞。此外，三星、索尼、松下等日韓品牌都在發力OLED電視。但目前這三家突然放慢了腳步，對OLED採取徘徊觀望態度，只有LG勉強在努力。或許LG在以外其他國家和地區推廣OLED電視容易成功，但在，LG想要成功，那是比較困難的——由於韓國政府聯合美國在韓國部署反導系統薩德，引發了消費者對韓國企業大規模的自覺抵制，給LG推廣OLED電視帶來巨大陰影。當然，這種情況的出現，給創維推廣OLED電視留下了無限想象空間。

一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。創維能否登高一呼，應者雲集呢？目前答案尚不得而知。在創維推動下，如果其他廠商家聞風而動，積極跟進，那麼OLED取代LED將快馬加鞭——如果筆者沒有記錯，當年第一個宣布停產CRT電視的，就是創維。

當然，新陳代謝的前提，就是新生者比替代者擁有巨大的，涇渭分明的優勢。在推動電視更新換代的各種產品中，液晶電視是個優秀品種，具有色域廣、壽命長、環保節能、超薄外觀等突出特點，但這並不說明液晶電視就代表了彩電產品的極限。相比於液晶電視，OLED創新是顛覆性的，除了具有液晶電視的傳統優勢，OLED優勢亦是十分明顯：如更節能省電，圖像畫面更清晰美觀，更薄更輕便，尤其打動人心的是，OLED電視能夠摺疊，可以穿戴，其自發光的特性，有效減少了藍光對人眼的危害，更環保健康。

或許僅靠這些優點就判斷OLED將取代液晶電視，那也太樂觀了。作為一個新電視品種，要取得消費者完全接受，飛入尋常百姓家恐怕還有一段路要走。

創維豪賭？

新官上任三把火。作為劉棠枝上任創維總裁的第一把火，劉棠枝希望把OLED電視做得有聲有色。

這種選擇也是孤注一擲。如果贏了，創維領先其他品牌完成升級換代，引領行業發展，從此地位更穩、更牢固，甚至可能藉此登堂入室，進入世界一流彩電企業行列，與韓國LG、三星形成三足鼎立之勢。

雖然OLED的銷售局面正在打開，但創維到底賣了多少OLED電視，只有創維自己知道，創維對外公布的，只是一個暴發戶一樣的增幅數據。這個增幅如果是在基數不大的基礎上產生，那創維OLED的銷量就大不到哪兒去——否則，創維也不會這麼諱莫如深，有所選擇地亮出數據。況且這個增幅是在價格戰的基礎上產生，說明市場仍處於培育的初級階段，消費者都是奔著價格來，這對一個用於更新換代的產品來說，境況有些尷尬。

但如果輸了呢？這並非沒有前車之鑒，不知劉棠枝是否思考過這個問題。當年平板電視陣營的等離子電視和液晶電視之爭，曾經雄踞彩電行業第一把交椅多年的長虹把寶押在等離子電視上，大興土木、孤注一擲，結果輸了，損失慘重。

長虹的昨天是不是創維的明天？現在，恐怕誰都不敢打包票。

這個問題的答案，我們只有留給時間和市場去揭曉。

-The End-

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