無錫日報報業集團社長、總裁楊建——兩會因媒體融合而更精彩

從地方兩會到全國兩會，無錫日報在傳統紙媒內容生產優勢基礎上，插上新媒體「兩翼」，以創新創意引領，擴大主流時政新聞的傳播力和影響力，在報端與移動端兩個輿論場為兩會營造了積極向上、奮發圖強、團結一心，共同建設高水平小康社會的濃厚輿論氛圍。

兩會因媒體融合而更精彩

楊 建 單 紅 周曉方

作為一家地市級黨報，無錫日報旗下的「無錫觀察」新聞客戶端，內容包括新聞、服務、社交等，以60多萬的用戶量，以新型主流的姿態，已經成為無錫第一主流移動新聞平台。因此，從無錫市兩會，到江蘇省兩會，再到全國兩會，無錫日報在傳統紙媒內容生產優勢基礎上，插上新媒體「兩翼」，以創新創意引領，擴大主流時政新聞的傳播力和影響力，在報端與移動端兩個輿論場為兩會營造了積極向上、奮發圖強、團結一心，共同建設高水平小康社會的濃厚輿論氛圍，影響力得到了前所未有的擴展。

跨媒介、跨部門組建政務融媒體報道小組，在政務新聞方面率先實現流程再造，真正實現一次採集、多元生成

去年底，無錫日報主動求變，提出建立以要聞部、新媒體骨幹為成員的政務新聞「融媒體5人小組」。 「融媒體5人小組」成立后立即進入常態化生產模式，成為融合採編流程改造的「試驗田」，取得了很好的效果。在市、省、全國兩會期間，帶隊領導根據每日議程和選題，由要聞部記者完成采寫，每個記者必須「一拖三」，同時完成適合紙媒、新媒體刊發的兩個產品，同時以融媒體訪談主持人的身份，負責視頻節目主持。按照「移動優先」原則，第一時間向移動端供稿，確保會議程序報道同步推出，獨家現場報道30分鐘內播發，紙媒深度報道次日跟進，實現「一次採集、多種產品、多媒體傳播」的格局。

在「一次採集、多元生成」的前提下，無錫日報注重傳播矩陣的內容布局：紙媒以深度見長；客戶端以快速取勝；微信、微博注重民生類新聞，內容更接地氣。

▲記者完成視頻訪談后，本著「移動優先」原則，第一時間向新媒體發稿，圖為寫稿現場。

堅持優質的內容原創，兩大平台特質相互糅合，進一步放大黨媒「四個力」

相比以往的省兩會報道，無錫日報一改中規中矩的被動式、零散型採訪模式，以會議戰略思路主導策劃方向，精準把握指導全市發展的重要觀點，提煉出對全局具有針對性的關鍵詞，並以其為中心勾勒省兩會的「落地選題」，發揮版面優勢開啟集成報道模式。會議期間，在寧的無錫日報報道組深入省兩會的各個會場，從產業強市、民生改善、生態建設、城鄉協調發展等主題採訪代表委員，採集會場上的精彩發言和視覺影像，每天以接近整版的體量刊登了一批報道，全面解讀省政府工作報告。熱點話題、代表解讀，再加上新穎的版面構成，一下就抓住了讀者的興奮點。

這種「集成模式」已成為無錫日報重大戰役性報道的一個標誌，通過提高觀點生產能力、集成報道能力、話語創新能力、綜合傳播能力，營造良好的輿論空間。在省兩會剛結束后的市兩會報道中，無錫日報連續推出特別報道「融媒體兩會時刻」，用26個整版的篇幅，濃墨重彩地報道無錫市兩會的盛況。

▲全國兩會期間，無錫日報融媒體政務報道小組在京搭建訪談室。圖為記者作為主持人進行現場視頻訪談。

媒體融合，最終目的是通過創新傳播，贏得讀者和用戶。每次大型報道前，無錫日報尤其注重徵集市民網友的互動聲音，上接天線，下接地氣，努力使報道貼近中心工作，反映民聲民意，求取最大公約數，畫出最大同心圓。這次全國兩會報道中，無錫日報報業集團開闢「聚焦全國兩會 融媒體訪談工作室」，圍繞李克強總理作的政府工作報告，將代表委員關注的熱點與市民網友關心的內容結合起來，暢談創新驅動、產業發展、富民工程、生態建設等話題，《走智能化道路，不懷疑、不猶豫、加油干》等代表委員訪談一結束，即製作成既活潑靈動又微言大義的新媒體版本，在無錫觀察和微信平台上推送，並在第二天的紙媒上以圖文並茂的形式二次呈現，有力提升了時政新聞的傳播力影響力。

創意優先，在新媒體產品的立意、形態和傳播方式等多個環節融入巧思，提升兩會新媒體報道的到達率和衝擊力

新媒體產品的生命力在於創新，在於互聯網思維。全國兩會期間，「無錫觀察」策劃三款新媒體產品逐一推出。第一條是《全國兩會 無錫聲音》，策劃時以盤點無錫代表委員本屆建議提案為出發點，在形式上以橫幅山水長卷的形式製作，一改H5翻頁上下划動的定勢，從體驗上給人以新鮮感。第二條是《愛上無錫製造》，針對李克強總理在政府工作報告中提出：「依靠創新推動新舊動能轉換和結構優化升級，使產業邁向中高端水平」的要求，通過一鍵長按、一鏡到底的方式，對無錫實施產業強市兩年來湧現的多個「高大上」的企業或品牌進行可視化處理，整款H5產品很有動感，且可以隨時回看。第三條是《生態之美：帶你走進無錫山水》，針對歷屆兩會代表員委熱議的生態環境話題，從折射吳地文化的范蠡西施泛舟入手，全面呈現無錫生態治理的決心與成果，將「263」生態治理專項行動呈現得頗具美感。

除了常規新媒體產品的創意策劃，無錫日報在兩會報道中還下工夫打造「爆款產品」。2月14日，無錫日報、無錫觀察精心策劃《唯美沙畫：2012～2016，我們共同走過》這條沙畫視頻，在市人代會開幕當天強勢推出。當天上午，無錫日報所屬媒體平台合力推送，協同推廣，展示城市5年成就的這條視頻當即刷屏。

加強政務報道可視化探索，是無錫日報創新兩會報道的重要入口。在兩會報道中，無錫日報充分運用720度全景產品、視頻訪談、圖文直播、H5圖讀等新技術、新手段，融紙媒、融終端、融移動端於一體，讓兩會報道更好看。

2017年的兩會報道中，無錫日報作為地方媒體從自身特點出發，除在傳統媒體、PC端、「兩微一端」等平台製作兩會專題，及時傳遞權威信息，打出「組合拳」外，在短視頻、H5專題製作、數據圖解等形態上發力更為集中，對VR、無人機等新技術的運用更加嫻熟。全國兩會期間，無錫日報「兩微一端」、無錫新傳媒推出的「聚焦全國兩會」專題刊發稿件300餘篇，總閱讀量達350萬人次，10萬+以上的新聞作品有4篇，傳播力、到達率有較大的提升。

責任編輯：祝曉虎

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