上海2016年查處違法廣告2802件

據《勞動報》報道，昨日，記者從市工商局獲悉，作為新《廣告法》施行后的首個完整年度，2016年，本市工商和市場監管部門共查處違法廣告案件2802件，罰沒款總計8556萬元，同比分別增長37%和46%。同日，市工商局對11件典型虛假違法廣告案例予以曝光。

2016年9月1日起施行的《互聯網廣告管理暫行辦法》首次將推銷商品或服務的付費搜索內容確定為互聯網廣告。此次曝光的11件件違法廣告案例中，有8件涉及互聯網媒介，互聯網平台依然是虛假廣告的「重災區」。如百度付費搜索平台，違規發布醫療廣告；又如搜狗付費搜索平台，承接某自然人冒用上海海博搬場公司名義發布「海博搬場」廣告（經查證，該公司已在廣告發布的9個月前註銷），后又將搜索關鍵詞和相關廣告內容修改為「大眾搬場」，構成虛假廣告。市工商局負責人指出，被曝光的百度和搜狗平台的付費搜索廣告案例，相關平台作為廣告發布者，均未有效履行廣告審查的法定義務，致使虛假違法廣告產生。

據統計，2016年本市互聯網（含移動互聯網）廣告案件數和罰沒款分別佔總量的63%和54%，同比分別增長64%和126%。2016年，全市共監測互聯網廣告155萬條，占監測總量60%，本市工商和市場監管部門目前正在監測的廣告案件中，互聯網廣告佔比85%。

在此次曝光的多個廣告案例中，市工商局分析發現，違法使用絕對化用語的廣告案件已經成為僅次於虛假廣告的第二大廣告違法行為。此次被曝光的「澳佳寶」廣告，則是違反《廣告法》第十七條規定的典型案例，即在普通商品廣告中違法使用預防或治療疾病的用語、與藥品或醫療器械相混淆的用語。此類違法廣告常見於保健食品、普通食品或化妝品等商品廣告中，多發於網購平台，是第三大廣告違法行為。

市工商局表示，上海廣告市場秩序總體穩定可控，但虛假廣告、違法使用絕對化用語廣告等違法行為仍不同程度存在，部分企業缺少對廣告法律的重視和了解，而相關行政處罰記錄可能對企業信用帶來不利影響。本市工商和市場監管部門將繼續對包括自媒體在內的互聯網廣告給予高度關注，嚴格執行《廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》各項規定，強化廣告監管執法，嚴厲查處虛假違法廣告。