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2021/12/25
不久前，黃磊版《深夜食堂》評分創下了豆瓣歷史上的最低、且每刷新一次評分都在降低的奇觀，一時間成了朋友圈裡的熱談。這其中，「品牌廣告硬性暴力植入」力壓「高仿日版、不接地氣、演技尷尬」成為最大槽點。
《深夜食堂》幾成「廣告食堂」，劇集連帶著黃磊口碑集體撲街，黃老師的「騙稿風波」才剛剛塵埃落定，對其形象又重重添了筆墨墨黑的黑歷史，對於電影電視劇與品牌的廣告軟植來說，成了一個典型的反面案例。
品牌硬植 = 自傷觀眾緣
對於體量只有44集的《深夜食堂》卻有多達19個的植入品牌，主要都是金龍魚、統一老壇酸菜泡麵、百事可樂、百威啤酒等食品類的快消品。
也因為品牌暴力硬性地植入，讓日劇原版的「茶泡飯三姐妹」變成了「泡麵三姐妹」。試問，有哪個腦子正常的人會半夜去小餐館里點一碗泡麵？不能自己在家煮嗎？這明顯輕視觀眾智商的劇情讓看片群眾氣得想給編劇和劇組寄刀片。
房產中介公司安居客讓刀疤大叔在餐廳牆上貼小廣告，這違和且不合邏輯的植入方式讓觀眾非常反感：貼也算了，還非要安排這麼個貼的過程，生怕觀眾不知道這牆上還貼著小廣告。這刻意划重點、敲黑板的做法，讓觀眾們表示寧可看深夜靈堂。
食品品牌紛紛借勢影視
軟性植入一向是韓劇慣用的隱性廣告手法，也是韓劇的重要創收手段。每一部大熱時裝韓劇結束，都會有時裝編輯、博主深扒每一集男女主的穿搭造型，這些品牌也隨之銷量激增。
去年熱播的韓劇《W兩個世界》里，女主手裡正是我們的國產零食品牌——「三隻松鼠」。就在大家已經從《歡樂頌》、《小別離》、《微微一笑很傾城》等國產劇中看到「三隻松鼠」時，它再次在熱播韓劇《W兩個世界》中跳入了劇情。植入與劇情銜接順暢，邏輯合理，也讓人信服，自然叫好一片。
當大家為三隻松鼠混進韓劇《W兩個世界》感嘆三隻大頭好牛時，其實，還有另一個國產零食品牌——百草味，也在這部劇集中露了把小臉，而且是被姜哲拿在手裡推薦給吳妍珠了，大家不但清晰地看到這包哦吧推薦款叫「抱抱果」，還順便被餵了把狗糧。
如果說抱抱果在《W兩個世界》里只是小試了把牛刀，那在之後熱播的TVN新劇《灰姑娘與四騎士》中就是遍地開花之勢了。雖然幾乎每一集都會出現抱抱果，但其出現的場景：路邊廣告牌、24小時便利店玻璃窗上的招貼畫、廚房餐邊柜上、卧室里的寫字檯上……都是符合邏輯的出現地，非常合理且生活化。
品牌植入必須軟著陸
三隻松鼠和百草味的植入非但沒引起觀眾們的反感，其合理的劇情植入反而讓大家覺得國產品牌挺牛啊，廣告都做到韓劇里去了。
平心而論，韓劇編劇、美陳、服化的水準非常高，製作精良，尤其TVN出品的劇集一向被譽為國家免檢、業界良心，因為TVN是韓國的收費電視台不好沒人會看。也因為韓劇劇組愛惜自己的羽翼，導演編劇愛惜自己的名聲，不會做不合劇情、有損自己口碑聲譽的硬性植入。
黃磊版《深夜食堂》遭遇全民負評，許多人把鍋推給了廣告植入的品牌方。其實品牌方才是最大受害者，出錢做廣告，卻因為廣告商的無良把自己的格調「low"破地板，這賠了夫人又折兵的冤大頭才最苦啊！
假如植入「潤物細無聲」品牌方就會受益，如三隻松鼠和百草味那樣在觀眾心目中留下高比格的好印象，達到品牌投放的預期效果。
日版《深夜食堂》也有植入
與黃磊版《深夜食堂》形成鮮明反差的是電影版《深夜食堂2》在受到熱情擁啻。6月21日上海電影節首映當晚，上海影城一號廳內1000多個座位座無虛席，直到影片開場后仍有人在場外流連不去。映后，導演松岡錠司攜主演小林薰現身，全場掌聲雷動。
《深夜食堂》的日劇和電影粉都知道，日版中每道菜都自有其深意也從未有過簡單粗暴的植入。小林薰大叔也在接受採訪時不諱言地說：曾經嘗試過做廣告植入，卻只有為數不多的次數，為廣告主們鞠躬盡瘁到「受寵若驚」更是絕無可能。三得利想在劇中放威士忌和碳酸產品，劇組認為，如果客人來深夜食堂喝這樣的酒會是比較時髦的事情，所以作為嘗試才放。
小林薰表示，當時之所以同意純粹是從劇情考慮，並且鏡頭只有兩三個。這以符合邏輯、不破壞劇情、能讓觀感更多層次的細微處考量足見匠心，所以原版粉的熱愛不是沒有道理。
讓廣告植入更有趣，《瘋狂動物城》做到了
《瘋狂動物城》讓大家發現，電影中的廣告植入不但可以毫無違和感，甚至能讓一大票人在知乎免費為其打廣告，美其名曰「大家一起來找茬」。
電影中兔子警官和路人老虎手中的電子產品logo這種小細節極cute而且毫無違和感，非但沒有引起觀眾們的反感，反而因著幽默讓人莞爾一笑。
據迪士尼透露，電影官方的廣告合作夥伴是Target、優步、谷歌、賽百味和優諾，其中谷歌和優步非常配合的拍了兩支廣告。 因為電影英文名為《Zootopia》，所有品牌名稱都與「Z」掛鉤，優步廣告中Uber就變成了Zuber
這些大牌拼寫被重新排列組合后的幽默感，就問你：服不服？可不可愛？
觀眾不反感植入
反感的是當觀眾是白痴的植入好嗎？
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