電子書閱讀器風波又起，誰能對飈Kindle？

日前，掌閱、QQ閱讀和Kindle都發布了自己的新款電子書閱讀器，這個被智能手機掩蓋光芒的領域似有起風之勢。網文內容的引入，更低的准入門檻，以及更好的閱讀體驗，會讓這幾年不溫不火的電子書閱讀器煥發新生嗎？

電子書閱讀器又火了

6月8日，掌閱在北京召開發布會，正式發布了iReader Light電子書閱讀器。iReader Light是一款內置了閱讀燈的6英寸電子書閱讀器，可支持20級亮度調節。其厚度僅8mm，重量只有142g，號稱是市面上最輕的電子書閱讀器。

而在具體配置方面，iReader Light提供了8GB ROM，顯示效果更精細的電子墨水屏，以及1 500mAh的電池容量。此外，iReader Light還提供了很多實用功能，如Wi-Fi傳書，掃碼登錄，手機支付，便捷管理，以及筆記支持同步印象筆記等。而該產品定價則為658元人民幣起。

看上電子書閱讀器業務的，不止掌閱一家。就在iReader Light發布的同一個月，騰訊旗下的閱文集團也發布了其首款電子書閱讀器產品—QQ閱讀電子書。官方表示，QQ閱讀電子書閱讀器搭載了6英寸的第三代Carta E-ink屏幕，同時配有可自動感光的24檔可調背光燈。在具體配置方面，該閱讀器搭載了飛思卡爾IMX6SL處理器和定製系統，8GB ROM和1 500mAh容量的電池，厚度僅8.1mm，重量為190g，定價為1 099元人民幣。

有意思的是，就在掌閱和QQ閱讀先後發布其電子書閱讀器產品之後，Kindle也隨即宣布和移動咪咕公司合作，將推出一款專為市場定製的全球首款聯合品牌Kindle—亞馬遜Kindle X咪咕電子書閱讀器。這款產品最大的看點在於，它會將咪咕閱讀的數十萬本網路文學內容整合到Kindle電子書閱讀器當中。

曾經群狼並起的市場

掌閱、騰訊和亞馬遜先後在剛剛過去的6月份推出電子書閱讀器新品，雖有一定巧合的成分，但其背後的根本原因是，這三家公司對於電子書閱讀市場的一致看好。

有數據顯示，2015年移動閱讀市場規模達到了101億元人民幣。新聞出版研究院發布的第十四次全國國民閱讀調查結果也顯示，2016年成年國民數字化閱讀的接觸率為68.2%，同比上升4.2個百分點，已經超過圖書、報紙和期刊等媒介的閱讀率。然而，另一組數據則顯示，2016年國內電子閱讀器的出貨量為710萬台—要知道，這一數字在2011年曾高達2 300萬。

早在2011年，多看、愛國者和百度聯合發布的電子閱讀器「百看」，在短短半年後即告夭折。而噹噹推出的電子書閱讀器「都看」，隨後也不了了之。2016年，京東推出眾籌價格為599元人民幣的電子書閱讀器「JDRead」，如今也聲量漸無。

一方面是市場上數字閱讀需求在上升，另一方面卻是電子書閱讀器產品出貨量的一路走低，可見用戶對於電子書閱讀器產品要求不低。當電子書閱讀器產品在便攜性、續航時長、內容偏少和閱讀體驗上都存在問題，而且價格也並不親民之時，無數數字閱讀愛好者，選擇退而求其次，將目光放到了風頭正盛的智能手機上。

此番捲土重來的電子書閱讀器，能夠掀起多大的波瀾？

誰能突出重圍？

無論是掌閱，還是騰訊，甚至是亞馬遜此次都將重點之一放在了內容體驗上。

在發布會上，掌閱方面表示，掌閱書城目前擁有海量優質圖書、雜誌和漫畫等數字版權，與600家國內外出版機構建立了密切的合作關係。掌閱強調，這些精排版電子書，可大幅提升讀者體驗。

QQ閱讀同樣在內容方面有所建樹。QQ閱讀所屬的閱文集團，由騰訊文學和盛大文學整合而成，旗下擁有起點中文網、紅袖添香、瀟湘書院與華文天下等網文和圖書發行品牌。QQ閱讀電子書最大的優勢是可以無縫對接《QQ閱讀》APP，後者有1 000萬冊圖書可供下載。

亞馬遜和咪咕的此番合作，目標更是直指內容補強。擁有50萬網路文學作品的咪咕納入到這款閱讀器里，將與Kindle原本的書庫平行獨立存在。由此，亞馬遜不但可以藉助咪咕擴充自己的網文內容資源，還能夠通過中移動的線下渠道將Kindle滲透到三四線城市市場。

另一個重點則是閱讀體驗，無論是掌閱還是QQ閱讀，都在產品中引入了多級可調的背光燈，同時還與《印象筆記》和《微信》等APP打通。更重要的是，電子書閱讀器的性價比已有體現。iReader Light首次將價格「殺到」600元人民幣區間，而QQ閱讀電子書的定價則與Kindle Paperwhite的售價接近。

從去年起，以付費知識問答為代表的內容付費風潮培育了用戶的付費習慣，電子書閱讀器這一波攻勢，或許還有些搞頭。不過，對於掌閱和騰訊來說，要在這一領域挑戰Kindle，則需要在內容和產品兩方面繼續發力—一方面是讓內容和功能更接地氣，另一方面則是推出定位入門級的產品。這將是資源和魄力的比拼。

註：本文僅代表作者個人觀點