趣聞 | 賓士smart如何從誕生到風靡全球

smart是梅賽德斯-賓士公司旗下的全資子品牌，以生產城市微型車為主。從上世紀90年代誕生至今已經吸引了世界一批又一批的車主冬粉為之著迷。

對於2009年就已經進入市場的smart來說，大家並不陌生，但如果有人推薦你購買一輛smart，你肯定有千萬個拒絕的理由。對此筆者也表示很遺憾，說明你對smart的品牌文化、產品特性都不夠了解，甚至存在偏差，下面讓我們一起了解一下一個全球知名豪華品牌為什麼要打造一個微型車品牌，如何通過不到20年的時間風靡全球。

smart誕生的由來

如果說現在的大部分城市路況讓你苦不堪言，那上世紀80年代初的歐洲就已經開始面臨這樣的問題。隨著越來越擁擠的城市道路，路面資源與汽車數量增長的矛盾將日益尖銳，梅賽德斯-賓士汽車公司開始研究汽車與城市交通的關係，如何適應和解決城市道路的交通問題。

當你被堵在車輛繁瑣的道路上時，會不會幻想著能夠駕駛一輛小巧袖珍的城市車穿梭在建築間？smart似乎就這樣一輛為「擁堵」而生的微型車，現在我們能在城市中各種大小的角落看到它的身影，在你想擁有一輛smart的時候肯定會遭到很多反對的聲音，但你看到他能隨意穿梭在大街小巷，有位置就能停的優勢后，不免會對smart車主投上一份羨慕的眼光。

smart是德國賓士汽車和瑞士Swatch手錶公司合作製造的微型車，目前隸屬於戴姆勒集團。其中S代表斯沃奇（Swatch），M代表梅賽德斯-賓士（Mercedes-Benz），而art則是英文中的藝術，意為Swatch和Mercedes完美結合的藝術品。

1981年梅賽德斯-賓士推出一款命名為「NAFA」都市微型概念車，在經歷過多次量產實驗的失敗后，同樣有計劃打造微型車的世界手錶業巨頭斯沃奇（Swatch）公司找到了賓士，兩家於1994年合組而成MCC（Micro Compact Car）公司（持股比例 Swatch 19%、Mercedes-Benz 81%）， 正式開始名為smart的微型車計劃。

但在1998年首款smart車型推出后，兩家企業突然分手，賓士承接了斯沃奇(Swatch）公司佔有的19% MCC股份，成為唯一的大股東，並將品牌定名為「smart」。這一段簡短的小故事可看做smart的前生，在之後近二十年間梅賽德斯-賓士將smart推向世界，讓越來越多的年輕人感受smart帶來的時尚、個性的都市生活。

早在1993年賓士就推出了的Eco Speedster與Eco Sprinter兩款概念車，這兩款車可看做smart fortwo迷你前衛的早期設計雛型。1997年，smart發布了旗下首款車型smart City，並於次年10月在歐洲9個國家陸續上市銷售。smart今生的故事也正式拉開。

第一代smart家族

smart City是現在smart fortwo的第一代車型（於2004年更名為smart fortwo），smart city擁有時尚可愛的造型設計以及鮮艷搶眼的車身顏色，瞬間在全球範圍掀起了一股強調個性時尚的用車風潮。

從第一代車型開始smart就打造了各種特別版車型，滿足年輕人對個性化的需求；除了特別版車型第一代smart fortwo還被製成了多種用途的特種車，包括警車和消防用車。在1998年到2007年第一代smart fortwo生產的期間，還推出了三缸柴油版、敞篷版、純電動版以及巴博斯為其改造的高性能車型。截至2007年1月停產，第一代smart fortwo總共製造了770256輛，並在全球36個國家進行銷售。

第二代smart家族

2007年smart fortwo第二代車型推出，笑臉式的前臉增加了十足的親和力，同時車身尺寸相比第一代車型更大一些，內部乘坐和儲物空間也得到提升。這一代車型也在2009年正式進入，引入的車型包括硬頂版和敞篷版，之後還加入了純電動版本。smart進入後為了更好地融入本土化特色，專門推出了兔年特別版、科比特別版等等一系列特別車型，均取得不錯的市場表現。從2009年到2014年smart進入的5年時間裡，smart fortwo在市場的年平均增長率高達89%，累積銷量達到5.5萬輛，一躍成為smart全球第三大市場。

第三代smart家族

2014年smart正式推出smart fortwo第三代車型，同時還增加了一款五門四座車型smart forfour，這兩款新車均與雷諾Twingo採用相同的平台進行打造，一貫小巧可愛的造型風格、靈動的車身以及進一步升級的內部空間，同時動力系統也得到了全面優化。隨後全新一代smart fortwo、smart forfour以及smart fortwo敞篷版相繼進入。Smart還邀請了當紅實力偶像吳亦凡作為區品牌大使，在年輕消費群體中得到很大反響，推出188台吳亦凡smart forfour特別版僅用25秒全部售罄。接下來面對市場，smart還將推出一系列的「特定版」推出，滿足年輕消費者多樣化、個性化需求。

從smart推出，在全球範圍迅速掀起一陣狂潮，越來越多的年輕人被這款靈動的小車吸引，加入到smart冬粉群中。smart times目前已發展成為全球最大規模的smart車主聚會，第一場車主聚會可追溯到2000年，從歐洲北部的赫爾辛基到東部的布拉格，各種型號、各個年代的smart跨越千山萬水，趕到奧地利上演一場無樂不作的狂歡派對。從那以後，每一年的smart times都會在不同的國家舉行，並吸引數以千計的smart冬粉們前來釋放熱情。

享譽全球的smart times冬粉文化在2012年正式來到，在上海舉辦。隨後的5年時間裡smart times每年都會走到一個城市，進行一場年度最大的車主與冬粉聚會。2017smart times將來到北京，還將首次與同在西班牙舉行的全球smart times活動隔空連線，進行一場全球聯歡，smart區品牌大使吳亦凡也會再次出席。