只要一招，小程序就可以轉發朋友圈

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2017年8月22日，微信公開課上「極速1800秒 」環節，有觀眾提問：「小程序能不能轉發至朋友圈？」

會提出這一問題，肯定是還不懂朋友圈到底是什麼？早在2012年7月24日，張小龍內部講座《通過微信談產品》中定義了朋友圈。

人人都需要在朋友的關注中獲得存在感，照片是手機最佳互動載體，人只需要三五好友，人需要不暴露好友但又要扎堆。朋友圈是一種比Facebook、path更私密的社區。

換句話說就是，朋友圈通過個人信息發布，重建個人精神和生活形象。

相信今天上午你的朋友圈一定被「小朋友」畫廊的圖片刷屏，你的好友們都在「重建個人精神和生活形象」，螢連長的朋友圈是這樣的。

經求證，本次活動是由上海藝途公益基金會（WABC）在騰訊公益平台發起、由具有公募資質的深圳市愛佑未來慈善基金會，負責善款接受捐款的「用藝術點亮生命」項目。

每人一元錢讓公益「活了起來」，沒有太多宣講、教育與鼓動，一幅幅漂亮的畫讓朋友圈充滿善意和正能量。通過這些畫，朋友圈的「慈善家」們明顯可以感覺到他們對生活的憧憬和希望、他們對美和愛這種發自內心的表達。據內部人士透露，本次活動發起僅2小時便籌集700萬元，而下午16點左右目標籌款1500萬全部籌款完畢。

通過體驗，螢連長發現，這個活動不用H5，小程序可以轉發至朋友圈，體驗更好更爽！

商家可利用圖片

傳播小程序

在之前的文章中介紹過一款叫做「爐石相冊」的小程序，用戶可選擇自己喜歡的圖片生成卡牌，並存於手機內。這種操作便愉快地解決商家，如何用小程序生成圖片。而現在，商家在小程序中還能自定義用戶轉發頁面。

圖片比鏈接、文字更容易傳播

因為人天生對圖形圖像類信息比較敏感，所以我們發現朋友圈轉發圖片比轉發鏈接多很多。只要朋友圈有超過10人轉發同類型的圖片，就能達到「霸屏」的效果。鏈接的天然弱點就是展示尺寸小，還需要足夠打動人的文案才能獲得關注。

如下圖：哪邊更容易讓你點開瀏覽？明顯左圖更具點擊慾望！

張小龍說過：在第一個朋友圈版本里，是沒有發文字的功能開發計劃的，目的就是不想讓用戶發文字。

微信不鼓勵用戶在朋友圈發送純文字信息的意圖也很明顯，因為現在很多人用手機來閱讀，但是文字對閱讀環境和用戶都有要求，比如，在一輛顛簸的汽車上面，你可以快速瀏覽圖片，但未必能夠閱讀文字。所以，有人把長按相機鍵發純文字當成朋友圈的「彩蛋」來形容。

那麼，小程序如何用圖片在朋友圈傳播呢？

以本次「小朋友」畫廊的H5活動為例。

1.借勢

UGC的特別，就在於內容是由用戶產生，大量用戶才能成勢，構成UGC的生態。因此，時機顯得異常重要。

本次公益活動就是借勢於9月9日互聯網公益日——「99公益日」，是由騰訊公益聯合數百家公益組織、企業、明星等共同發起的活動。「小朋友」畫廊選在這個時間發起活動，很好的利用到互聯網公益日的優勢。

2.走心

真誠永遠是最打動人的，這次H5頁面用「小朋友」們真誠的畫作、語音、文字等信息，讓用戶為之感動，達到自發性傳播的目的。

所以商家在營銷時，要做能打動用戶的內容，讓用戶覺得在朋友圈轉發的不是廣告，而是一種彰顯自我的表達方式。

例如下圖，用戶買到一款產品，覺得可以讓更多人獲益。儲存圖片發朋友圈時即使不用解釋，好友也能明白，重要的是，用戶掃碼即可進入小程序參與互動。

螢連長

好東西，分享給需要的人

26分鐘前

老鐵，小孟，張總

3.儀式感

前文說到，朋友圈是個人在好友中獲得存在感的平台。當用戶把生成的圖片發至朋友圈時，會顯示該好友「已通過騰訊公益平台 購下此畫」。讓用戶做公益的同時，提升自己Level，達到低調炫耀的目的，轉發至朋友圈時顯得格外有儀式感。

其他商家在策劃活動時，也要抓住用戶需要儀式感的心理，這一點星巴克做的非常成功，讓每一位用戶到星巴克都自發性拍照發朋友圈。

4.正能量

這也是至關重要的一點，「小朋友」畫廊是一次公益活動，本質上就十分正能量，用參與「公益」的方式，引起大家共鳴。如果商家能用正能量，弘揚真善美的形式，用真誠感染每一位用戶。即使商業活動，也能保持活動的純粹性。

有些朋友可能會質疑，商業怎麼能和公益拿來比較，其實不然，公益與商業結合，才能讓慈善走的更遠。

最後，小程序還有個優點，就是可以留存於列表中。螢連長體驗完「小朋友」畫廊，退出H5后，想再次查看信息便找不到入口，只能通過朋友圈轉發過的圖片再次體驗。如果使用微信小程序的話，用戶可繼續在小程序列表中找到該應用。

那麼各位，知道如何讓你的小程序在朋友圈中「瘋傳」了嗎？

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