深度解析百度出售移動遊戲業務的多方面原因

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百度日前出售旗下移動遊戲業務的消息引起了業界的關注。早年百度19億美金高調收購移動遊戲業務引起了轟動，認為百度會在遊戲領域大幹一場。然而由於各種各樣的原因，使得百度只能走到如今出售業務的境地。

這一切的一切要從2013年那起19億美金的收購說起……

19億美金的高位接盤?

2013年，百度宣布斥資19億美金收購91無線，91相關的助手/分發/移動媒體/移動遊戲/閱讀業務一併併入百度。在那個炎熱的夏天，整個科技圈都在討論這起併購，原因就在於19億美金的天價，以及由此帶來的羨慕嫉妒恨。

當時有人說，百度投資部的投資風格真是意識流。可見行業對於這一事件的態度。時至今日，依然有人在說，當年百度是花了19億美金當了接盤俠。但是回過頭來看，對於當時的百度來說，收購91無線是必須要做的一個決定，移動互聯網初期的失落，已經讓百度無從選擇，必須要用金錢換時間。而91為百度帶來的價值也是顯而易見的：

收購完成三個季度后，百度系平台就拿下了應用分發第一渠道的位置，基於此，才有了後來百度遊戲/百度地圖/百度糯米的故事。

可以說，2013年的那起併購，百度不但不是接盤俠，而且在百度後續移動互聯網的發力並貢獻過半數營收的過程中居功至偉。

運營失利，內部腐敗頻發

正如前文提到的，與91手機助手一併收購過來的，還來移動遊戲業務，而2013年正值國內移動遊戲市場爆髮式增長的一年，攜強勢分發渠道的百度當然不會缺席。於是百度成立單獨的百度移動遊戲品牌，並在接下來的半年時間，發布了一系列的針對開發者的扶植政策，一年後，百度移動遊戲成為國內第一大遊戲運營平台。

1.內部山頭林立，百度遊戲所獲資源支持有限。

當時主導併購91無線的是百度的移動雲部門，與百度移動遊戲分屬兩個副總裁，百度移動遊戲的所有內容分發，都需要內部協調，百度內部的山頭文化，造成了極大的溝通成本與資源浪費。

2.戰略失利，發行產品全線潰敗。

在看到流量生意越做越難的情況下，百度移動遊戲也開始把資源壓在遊戲發行業務上，發布了多款獨家代理運營的遊戲，除去其中一款休閑競速類遊戲《3D終極車神》之外，大多都沒有在市場中激起任何浪花，其中不乏大IP產品。背靠強勢渠道卻做不好發行，無論是選產品，做營銷還是做運營，歸結起來主要問題還是在人的身上。

3.內部腐敗頻發。

百度的內容腐敗問題在整個互聯網是有名的，而遊戲是重災區。手握巨大流量資源與說一不二的話語權，百度遊戲想要了腐敗簡直不要太容易;在全行業張口閉口必提抱渠道大腿的環境中，百度遊戲面對的誘惑也不可謂不多;更重要的在於，作為流量入口的百度，完成業績相對來說太容易了，在遊戲行業的CP們每天面對生死存亡的時候，百度遊戲可以說是躺著也能賺錢，高速增長的市場為內部腐敗提供了極大的便利，掩蓋了內部管理的諸多問題。

4.第三方應用商店的入口不是真入口。

這一點在移動互聯網的後期體現的極為明顯：

過去一年中，除去應用寶背靠微信與手Q保持強勢之外 ，百度/360都是艱難守成，與之相對應的，是華為與oppo等終端廠商渠道的強勢崛起。

當年如火如荼的前項收費業務甩鍋殆盡

2013年6月，就在收購91無線前夕，百度宣布了新的組織架構調整，而其中最大的亮點就在於成立了前項收費業務群組。與91的併購完成之後，這個群組擁有百度移動遊戲/百度網頁遊戲平台/熊貓閱讀/縱橫中文網/百度音樂等一系列內容相關的業務，當年無論在行業中還是在百度內部，一時間風頭無兩。

但是好景不長，內容平台的建設除去併購之外，更重要的是生態的建設，這都需要時間，而百度顯然是等不及了，伴隨著業務重心的調整以及人的問題，2015年之後百度開始了對前項收費群組業務的清理。

近日，市場調查公司Newzoo就公布出了2016年度全世界收入最高的遊戲公司排名。統計數據顯示，2016年，騰訊憑藉102億美元的收入總額居榜首，移動遊戲成為推動騰訊業績增長的主要推手

另一家公司表現也很搶眼，2016年成績最亮眼的是網易，藉助幾款移動遊戲的火爆，其營收達42億美元，增速超過50%。

相比起騰訊與網易在遊戲業務上的搶眼數據，百度遊戲儘管依靠著百度這棵大樹，但堅持做遊戲平台的百度遊戲近些年來並沒有如此亮眼的業績。

據公開資料梳理髮現，百度遊戲代理運營過數百款網頁遊戲，涵蓋角色扮演RPG、戰爭策略SLG、模擬經營SIM、益智休閑PUZ、冒險題材AVG及運動競技SPT等各種類型，其中包括《侏羅紀世界》、《仙劍奇俠傳幻璃鏡》、《三國志大戰》、《暗黑之門》等。

梳理近些年離職的百度高管可以發現，幾乎都與百度遊戲有著直接或間接的關係。

頻繁的高管離職即可以看出百度遊戲內部的動蕩。

2014年8月百度遊戲事業部總監副廖俊因流水回扣問題被百度開除，並移交司法；

2016年5月，百度內部通告，王湛嚴重違反職業道德，損害百度公司利益被開除；

2016年7月，完美世界科技有限公司正式對百度文學進行注資並實現控股。百度買來的縱橫又賣回了老東家。

2016年11月，李明遠因「經濟問題」黯然辭職。

2017年3月爆出，百度遊戲以12億人民幣的白菜價被母公司賣給第三方。

新的方向仍是未知

從騰訊、網易2016年報來看，遊戲業務支撐起了兩家公司絕大部分的利潤。百度當然也知道遊戲業務的重要性。搜索之於百度如同電商之於阿里，社交之於騰訊，但隨著移動互聯網時代的到來，百度的搜索流量已經逐漸被以知乎、今日頭條、微信等垂直類應用分食，百度迫切需要在移動端找到平台級的入口，而遊戲業務一度被百度寄予厚望。然而，隨著內部腐敗和高管的頻繁變動，百度遊戲早已經失去了最佳的時機。

回過頭來看，2013年夏天的那起併購所帶來的影響了一直延續至今。19億美金的交易價格給後續遊戲行業的併購定了一個錨點，原91無線的創始團隊帶著套現的資金投身二次創業，幾年後為移動遊戲行業帶了新的注目點，當年主導這起併購的李明遠也因這起併購的秋後算賬而離開百度，在李明遠之前，一手組建了前項收費業務群組的王湛已經因違反職業道德而被辭退。幾年間，百度的變化不禁讓人唏噓，而百度的未來又將走向何方呢?

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2017.4.5

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