「火星人」歸來！《火星情報局3》不再是一檔「單純」的網綜

由優酷和銀河酷娛聯合出品的網綜《火星情報局》第三季於7月1日正式上線優酷。經過兩季的內容打磨，「火星」已然成為一個極具價值的內容品牌。

《火星情報局2》於今年一月份宣告結束，而僅僅在五個多月後，「火星人」又帶著2億融資、三檔綜藝、兩部網劇捲土重來。2億融資消息的宣布，使《火星情報局》的出品方銀河酷娛再次成為業界焦點。

銀河酷娛能夠發展得順風順水，所生產出來的內容——《火星情報局》是其根本所在。那麼這檔備受年輕人喜愛的網綜到底有何獨特之處呢？

同一種脫口秀不同表現形式

與目前電視綜藝市場的小貓三兩隻相比，脫口秀形式的網綜反而層出不窮。從《吐槽大會》、《奇葩說》再到《火星情報局》，都旨在以一種新穎且貼合年輕觀眾情感脈搏的方式創造深入人心且更高質量的內容。但是同一種脫口秀卻也有著不同的表現形態，《奇葩說》以老派的辯論模式打底；《今夜八零后脫口秀》則同時汲取相聲和歐美脫口秀的風格；《火星情報局》自稱大型腦洞鑒定類綜藝推理脫口秀，引入歐洲元老院的議事形式，通過「火星」會議的模式配合以當下流行的話題，開啟了團隊脫口秀新紀元。

場景綜藝的嘗試更是讓《火星情報局》得以在一眾脫口秀節目中脫穎而出。別具一格的場景設置，富有新意的角色安排，腦洞大開又不失嚴謹的隱藏劇情，都給觀眾留下了較深的印象。但是再新奇的場景與角色，反覆幾次也都會讓人產生審美疲勞，第一第二季之後，第三季引入實景娛樂試圖延續這種場景綜藝的嘗試，效果如何還需觀望。

前兩季的持續火爆說明了觀眾對於《火星情報局》這種腦洞大開、污力十足的脫口秀模式的認可，而期待不斷完善自身的《火星情報局》能否通過創新的玩法延續輝煌，就看製作方能否真正實現內容上的創新而非僅是形式上的改變了。

「火星」內容IP的開發

2016年《火星情報局》橫空出世，前兩季各項數據以輾軋之勢成為2016年網綜之王，累計播放量突破24億，優酷自頻道冬粉270萬，微博冬粉突破110萬，微博話題討論達24億，10次登頂百度風雲榜綜藝榜，斬獲「年度網路綜藝」「年度最佳綜藝」等多項大獎，各項數據領跑2016網綜市場，是2016市場最為關注的爆款產品。

「新一季的《火星情報局》將有三大變化：創意、舞美、話題上全面升級。一是全景火星街首現端倪，第三季圍繞節目現場，在周邊營造了一個更加新鮮、奇妙、有趣的「火星」世界；二是迷人反派的入局，火星粉們應該都還記得第一季結尾以突襲結束，第二季從錢楓被殺開始，結尾為第三季的反派出現做好了鋪墊，這將是第三季的一大看點；三是全民互動狂歡，新一季的12集節目會打造12個全民互動的火星任務，和贊助商以新的合作方式實現跨界共振。

要說《火星情報局3》與前兩季節目的最大區別是什麼，或許就是第三季擴增的第二實景現場——火星街。《火星情報局3》，優酷聯合銀河酷娛打造出了一條火星元素的實景街。在這條火星街道上，大到「銀河電影院」，小到「特工特供餐」早點鋪，實景打造出了近百家店鋪，涵蓋衣食住行各個方面，並且從命名到裝飾風格上都戴著濃郁「火星」氣息。這條街無疑營造出了完全沉浸式的現實體驗，讓這一刻所有人有穿越到了「火星」的感覺。

在第一期節目中，薛之謙透露其將執導《火星》的第一部網劇，網綜向網劇的延伸，是火星內容IP的第一步。在接下來的內容開發上，銀河酷娛將會圍繞「火星世界」進行各種嘗試。除了現有的《火星情報局》之外，銀河酷娛還將推出了兩個全新的網綜產品《火星實驗室》與《火星學院》。此外，還將與淘寶合作，推出原創大型直播綜藝《火星造物局》，這是「火星」內容與電商的一次全新嘗試。

圍繞「火星」這個概念，出現了各種各樣的內容開發：網綜、網劇、網大、短視頻和直播，讓內容產生新的內容，無疑是絕好的商業途徑，但是產生的內容能否被觀眾接受，還需細細打磨，畢竟內容為王才更容易站穩腳步。

「綜N代」難以避免的困境

「火星生態」的大好勢頭固然可期，但隱憂也隨之出現。對於一個已播出兩季的網綜而言，風險與機會並存。

《火星情報局》目前已推出第三季，而就在去年這個時候第一季播出，作為一個綜N代，這樣的出新頻率未免太高。而且成立兩年，銀河酷娛目前只有《火星情報局》這一檔節目具備市場競爭力，雖然前兩季已有不俗的點擊量，但到了令「綜N代」人人自危的第三季，勢必要有煥然一新的突破才能坐穩江山。畢竟再新奇的場景和角色，反覆幾次也就會讓人產生審美疲勞，不再為之「感冒」了。關鍵是如何能夠在內容上始終保持創新之處，讓人有想看和追劇的慾望。

身為「綜N代」中的一員，《火星情報局》或許能從《奇葩說》的「故事」里吸取一些經驗。《奇葩說》最初也是因為創新性的節目形式和內容成為網綜中的爆款，但隨著時間的推移，節目形式固化、選手後勁兒不足、老奇葩抱團等頑疾被屢屢詬病。在前三季豆瓣評分均超8.5的情況下，第四季突降到了7.7分。或許《火星情報局》第一季評分7.2，第二季7.5的良好走勢能給銀河酷娛一些自信，但壓力也接踵而來，第三季又能否有所超越？

避免落入俗套，持續保持活力，是開發「火星」IP的先決條件。銀河酷娛顯然也明白這個道理。在《火星情報局》第三季中，薛之謙升為副局長、喜劇人金靖和燒餅作為新成員加入，而且第三季節目除了前兩季的棚內形式之外，將打造實景街道來承擔節目各種彩蛋、情景劇等模塊化內容的拍攝任務，「火星特工」們的日常也將圍繞這條街道展開。網劇、火星街、全民互動。火星APP都是本季《火星情報局》打造的節目看點。只是這些創新能不能被大多數觀眾所接受，還需靜待觀察。

正因如此，《火星情報局》第三季的上線比起前兩季來說也面臨著更大的壓力，能否做出有效的創新，給觀眾帶來新鮮高質的內容是一大挑戰。

作者 | 文創資訊記者 單琳

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