著名廣告大師約翰•沃納梅克說過
我知道我的廣告費有50%被浪費了
但遺憾的是,我不知道是哪一半
不過近年來,「植入式廣告」這一精準廣告形式
因為在一定程度上提高了廣告的傳播效率
越來越收到廣告主們的歡迎
作為品牌宣傳的重要戰場甚至主戰場
有的熱播劇,據傳廣告植入收入已上億
那麼,廣告主們的廣告費有沒有被燒錯呢?
某品會植入《歡樂頌》:重金求自黑?
燒錯概率:70%
電商平台某品會,是少數幾個在《歡樂頌》
第一季和第二季都做了植入的廣告主之一
不過雖然某品會在劇中亮相的機會很多
卻因為劇情需要被設置為中低端品牌
被安迪、曲筱綃這樣的白富美唾棄
某品會燒錢燒得值不值
只有他們自己清楚了
某葉子植入《擇天記》:綠葉做面膜,紅了
燒錯概率:30%
最近熱播的古裝劇《擇天記》中,
某葉子面膜的植入
更被網友戲稱為「史上最牛面膜廣告植入」
唐三十六將一片綠葉挖三個洞蓋在臉上
還說「外在注重顏值,內在注重氣質」
令人忍俊不禁
除此之外,該劇在地名、人名等方面也下了功夫
讓某葉子的廣告植入不露痕迹
反而引起了細心網友的熱議
某貓植入《極限挑戰》:巧用代言人 賣得一手好鮮肉
燒錯概率:40%
某貓植入《極限挑戰2》
選用極限三傻「小綿羊」張藝興作為形象代言人
將張藝興的龐大冬粉群轉化為某貓國際的消費群
從新浪微博指數走勢來看
自《極限挑戰2》播出以來
某貓國際被提及的次數急劇上升
峰值達到了播出前的5倍之多
眾品牌植入《奇葩說》:「花式輸出」引爆看點
燒錯概率:40%
節目中植入生硬的廣告實在招人厭煩
一些現象級綜藝節目開始通過「花式輸出」
將廣告植入玩得風生水起
其中不得不提的就是《奇葩說》
及其最出名的花式口播
馬東在辯論中、話題討論中見縫插針刷金主的存在感
「軟」「硬」兼施的廣告大法簡直讓人防不勝防
更令觀眾印象深刻,對《奇葩說》的廣告很買賬
每一位營銷人都知道
廣告費不可能完全不浪費
植入式廣告也已然成為燒錢的買賣
那麼對於電商企業來說
到底還有沒有低成本高成效的玩法呢?
敢不敢點開閱讀原文啊?