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【乾貨】廣告植入?你80%的預算可能被燒錯了!

【乾貨】廣告植入?你80%的預算可能被燒錯了!

著名廣告大師約翰•沃納梅克說過

我知道我的廣告費有50%被浪費了

但遺憾的是,我不知道是哪一半

不過近年來,「植入式廣告」這一精準廣告形式

因為在一定程度上提高了廣告的傳播效率

越來越收到廣告主們的歡迎

作為品牌宣傳的重要戰場甚至主戰場

有的熱播劇,據傳廣告植入收入已上億

那麼,廣告主們的廣告費有沒有被燒錯呢?


某品會植入《歡樂頌》:重金求自黑?

燒錯概率:70%



電商平台某品會,是少數幾個在《歡樂頌》

第一季和第二季都做了植入的廣告主之一

不過雖然某品會在劇中亮相的機會很多

卻因為劇情需要被設置為中低端品牌

被安迪、曲筱綃這樣的白富美唾棄

某品會燒錢燒得值不值

只有他們自己清楚了

某葉子植入《擇天記》:綠葉做面膜,紅了

燒錯概率:30%



最近熱播的古裝劇《擇天記》中,

某葉子面膜的植入

更被網友戲稱為「史上最牛面膜廣告植入」

唐三十六將一片綠葉挖三個洞蓋在臉上

還說「外在注重顏值,內在注重氣質」

令人忍俊不禁

除此之外,該劇在地名、人名等方面也下了功夫

讓某葉子的廣告植入不露痕迹

反而引起了細心網友的熱議

某貓植入《極限挑戰》:巧用代言人 賣得一手好鮮肉

燒錯概率:40%



某貓植入《極限挑戰2》

選用極限三傻「小綿羊」張藝興作為形象代言人

將張藝興的龐大冬粉群轉化為某貓國際的消費群

從新浪微博指數走勢來看

自《極限挑戰2》播出以來

某貓國際被提及的次數急劇上升

峰值達到了播出前的5倍之多

眾品牌植入《奇葩說》:「花式輸出」引爆看點

燒錯概率:40%

節目中植入生硬的廣告實在招人厭煩

一些現象級綜藝節目開始通過「花式輸出」

將廣告植入玩得風生水起

其中不得不提的就是《奇葩說》

及其最出名的花式口播

馬東在辯論中、話題討論中見縫插針刷金主的存在感

「軟」「硬」兼施的廣告大法簡直讓人防不勝防

更令觀眾印象深刻,對《奇葩說》的廣告很買賬




每一位營銷人都知道

廣告費不可能完全不浪費

植入式廣告也已然成為燒錢的買賣

那麼對於電商企業來說

到底還有沒有低成本高成效的玩法呢?

敢不敢點開閱讀原文啊?

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