《戰狼2》5天破12億，北京文化或成最大受益者

在接連幾個月的市場低迷后，《戰狼2》的上映給了行業人士信心，也給了觀眾對國產片的信心。

4小時破億，25小時3億，3天6億，85小時10億，5天超12億！吳京自編自導自演的《戰狼2》在這個暑期檔成為了國產片中的爆款，票房增速之快就連負責電影宣發的北京文化工作人員都在感慨，「做海報的速度都趕不上票房的增長了。」

而《戰狼2》的熱不僅體現在票房數字上，其討論度覆蓋面廣，絕不只是行業里的一隅談資，而是徹底變成了全國觀眾的集體話題，甚至「飄洋」到了海外。美國娛樂界的權威雜誌《綜藝》還在近日發布了一條「票房：『戰狼2』以1.27億美元首次登上全球票房冠軍寶座」頭條新聞。

近日（7月31日），《戰狼2》的發行保底方北京文化開盤一字板漲停，直到收盤報16.50元，漲10.00%。

此外，光線傳媒也在今日收盤漲3.56%，報9.02元。據了解，橙子映像作為《戰狼2》的出品方之一，光線傳媒持有其25.92%股份，也意味著將會參與《戰狼2》的票房收益。當然，也有不少投資人預測，影視公司下半年或將迎業績拐點。

《戰狼2》燃起了誰的G點？

《戰狼2》會火其實在預料之中，從《戰狼1》拍攝時的無人問津到獲得5.4億票房就能預感這個系列續集的大火。當時北京文化也正是沖著這點才敢於在電影未拍攝就做了8億票房保底。

不過在經歷了清明檔、五一檔、端午檔等黃金檔期的集體低迷，暑期檔前期《大護法》、《綉春刀2》、《閃光少女》、《絕世高手》等口碑不錯的影片也「遇冷」下，行業對這個市場產生了懷疑，不少場合都能聽到這樣的疑問，「今年其實有挺多不錯的口碑國產片，為什麼票房就是上不去呢？」

《戰狼2》在短短5天內票房就超過12億，對比之下，上映25天的《神偷奶爸3》票房還不到10億。有行業人士向小官感慨，「誰說暑期檔低迷了，只是『爆款』產生的時機未到，這不《戰狼2》出來了。」

從具體數據來看，《戰狼2》票房呈現了1、2、3億的單日攀升局面，尤其在上周日（7月30日）單日票房達到3.59億，刷新了華語影史單日票房第一的紀錄。值得關注的是，《戰狼2》上映首日排片還不到20%，在首日4小時拿下過億票房后，之後連續3日排片升到了40%以上，目前排片比重仍在上升，到了第5日，其排片佔比已達到52.7%，票房佔比達到了85%以上，這也成為影院經理為《戰狼2》排出更多場次的重要原因。

也有人說，這部電影的高票房有賴於國產電影保護期。一直以來，國產片對戰好萊塢大片的戰略就是「丟卒保帥」、「田忌賽馬」式戰略，也因此誕生過《捉妖記》、《大聖歸來》、《煎餅俠》、《湄公河行動》等歷年國產爆款。而不少業內投資人也表示，《戰狼2》的出現讓他們有了不一樣的預測，「即使真的跟好萊塢大片正面交鋒，這部片子也不一定會輸，它的硬指標已經接近了大片水準，即使實力上還有點差距，但觀眾的支持會拉平身位。」

《戰狼2》從製作、特效、邏輯上沒有那麼完美，為何依然贏得了業內人士的鼓勵、觀眾的支持和市場的火爆？

一、燃爆的口號和永不退色的軍魂，非洲戰鬥兼具了好萊塢大片國際化特色。很多人說，《戰狼2》比起《戰狼1》有了故事和產業上的升級，「犯我中華者，雖遠必誅」也成為廣大群眾所熟悉的熱血口號。而吳京塑造的主人公冷鋒更是展現了一個鮮活富有個性的特種兵形象，讓觀眾看到了一場熱血澎湃的跨國營救，兼具了好萊塢大片超級英雄的特色。

二、宣發和時間節點選擇正確。一位業內編劇向小官分析說，《戰狼2》故事其實一般，但《戰狼2》時機選的好，宣發做的不錯，加上閱兵式的后餘熱，成就了票房。比如，《戰狼2》選擇在7月27日上映，此時正值8.1建軍90周年之際，無論是宣傳部門的宣傳導向，還是整體的輿論環境，都非常適合《戰狼2》這樣的軍事、正能量題材上映。同時，7月30日在朱日和訓練基地舉行建軍90周年閱兵，讓這樣的情緒再一次被放大。

三、精準覆蓋主流觀影群眾，二三線城市和男性觀眾成票房貢獻主力。《戰狼2》的男性觀眾佔比是暑期檔影片里最多的，且在一線城市以外的票房異常兇猛。據貓眼數據顯示，《戰狼2》男性觀眾觀影慾望比較熱烈，達到了54.8%，而一、二、三、四線城市票房佔比分別為14.7%、41.8%、23.3%、20.2%。

從《心花路放》、《戰狼2》

看北京文化的保底之路

去年這個時候，國產電影遭遇了「寒冬」，不少國產片保底都失敗。當時北京文化傳出要8億保底《戰狼2》時，很多人持懷疑態度。而今年《戰狼2》又遭遇了一場預告片侵權的官司，直到電影上映前，依然有很多人對北京文化的保底行動「不看好」。

北京文化雖立足於影視領域，電影、電視、綜藝、藝人經紀遍地開花，但從其公司兩大股東來看，董事長宋歌側重於電視領域，而總裁夏陳安也是從浙江衛視出來，所以近兩年其在電視劇、綜藝領域表現還不錯，但是電影領域卻未能有自己的代表作，只能通過收購影視公司、大投資、保底電影作品來進入這個領域。比如8億保底《戰狼2》、5億保底《一代妖精》，還有30億投資烏爾善導演的《封神三部曲》等。

去年年末，北京文化還對《一代妖精》電影做出了5億保底，當時小官也曾分析過一篇文章《北京文化「8億<戰狼2>+5億<一代妖精>」票房承諾，電影短板靠保底發行來彌補？》。

北京文化在收購道路走得還算順利，比如2013年12月收購了宋歌、杜揚的摩天輪公司，2014年收購的三家公司分別為做電視劇的世紀夥伴、陳國富導演的拉薩群像、以及國內單體最大的經紀公司，王京花帶領的浙江星河。

但近兩年影視投資中業績也是喜憂參半，從2014年到2016年，其參與的《心花路放》、《我不是潘金蓮》等電影多是以聯合投資、發行的方式參與，而去年旗下摩天輪參與投資製作的《刺蝟小子》、《我的新野蠻女友》《極限挑戰之皇家寶藏》、《年獸大作戰》等無論從電影知名度還是票房上都不是特別優質。

這也成為業內人士質疑其8億保底《戰狼2》的動因所在，加上今年電影市場並不太樂觀。如今《戰狼2》已經獲得了超12億的票房，有投資人士對其最終票房預估也從16億、20億開始上調至30億預估值。一位正準備拍攝《索馬利亞行動》的業內投資人也表示，看到了《戰狼2》的成功，也應該把10億的預期往上調調了。

當然這場保底最穩賺的一方當屬吳京的登峰國際，在8億保底開始就提前獲得2.17億保底收入，此外加上新媒體版權收入，吳京等方面可收入3億左右。如果按照正常預期的20億票房，吳京登峰國際可獲益4億元。

從上圖可以得知，此次保底發行方中也有聚合影聯的加入，而在此前，北京文化曾有收購影聯的打算，不過最終兩家公司還是沒能成為一家。而在此次保底中，北京文化、聚合影聯的獲益能達到多少？

在《戰狼2》8億保底發行簽訂時，曾有以下三個劃分規則：

1、當總票房收入不高於8億時，發行方分成比例為 12%(其中北京文化6.6%,聚合影聯5.4%);其餘歸吳京的公司登峰國際。

2、當總票房收入在8-15億之間時, 超出部分發行方分成比例總和為25%(其中北京文化13.75%,聚合影聯11.25%);其餘歸吳京的公司登峰國際。

3、當總票房收入高於15億時，超出部分分成比例為 15%(其中北京文化 8.25%,聚合影聯6.75%)；其餘歸吳京的公司登峰國際。

也有業內人士給《戰狼2》算了一筆保底賬，按照如今的勢頭，達到20億票房已是鐵板釘釘，保底方北京文化和聚合影聯或能收到7000多萬的票房分成收入，而吳京的登峰國際最終有望拿到4億票房收入。

而北京文化也在昨日（7月30日）發布公告稱，《戰狼2》近10億票房成績就超過了公司最近一個會計年度經審計營業收入的 50%。

2016 年北京文化收購了浙江星河文化經紀有限公司和北京世紀夥伴文化傳媒有限公司，完成了其主營業務的轉型。2016年，星河文化實現營業收入13,642.57萬元，凈利潤8,487.68萬元，順利完成業績承諾；世紀夥伴順利業績承諾，實現營業收入33,179.63萬元，凈利潤13,524.90萬元。

2017 年，影視文化業務成新增長點，今年有10 部電影作品上映。其中，公司參與保底發行的《戰狼2》（已上映），《一代妖精》和《英雄本色4》將成為北京文化的重頭戲。

從一個電影「門外漢」到《戰狼2》保底發行的成功商人，拋除票房收益，宋歌和北京文化顯然成為這場保底博弈中的明顯受益者。當然，這不是一個偶然性的成功事件，在電影人才綁定上，烏爾善、丁晟、郭帆、吳京、徐浩峰，都相繼成為北京文化簽約導演，「有陳國富導演做藝術顧問，有我開發這些電影，有杜揚做製片的經驗，有張苗（哥倫比亞多年工作經驗）加盟做宣發」，宋歌表示在電影路上，至少電影專業人才儲備是全面的。

當然，北京文化的保底之路是否依舊行得通，等待《一代妖精》和《英雄本色4》的驗證。不過，北京文化在行業的話語權顯然提高了很多，這或許才是宋歌和北京文化最大的「野心」。