外媒：樂高歐美市場十年來首次下滑 被逼裁員

【環球網科技報道 記者 林迪】據《紐約時報》報道稱，因更多孩子在移動設備進行娛樂，丹麥玩具製造商樂高因歐美銷售量下滑將裁員1400人，相當於其全球員工總量的8%。

圖：樂高十年來首次銷量下滑

9月5日，樂高宣布今年上半年凈利潤降低3%至34億丹麥克朗，其營業額也下跌了5%至149億丹麥克朗，這也是十多年來的第一次。

據悉，樂高此前就已經開始試水數字化，樂高推出過融合了數字體驗的積木或完整的數碼產品以及可編程積木，做過遊戲甚至還拍了多部賣座的大電影。據報道，樂高2014年推出的《樂高大電影》取得了全球5億美元票房的巨大成功;2017年新出的《樂高蝙蝠俠大電影》和蝙蝠俠這個大IP強年聯手，全球票房超過3億美元。

然而，外媒表示，即使這樣，蝙蝠俠似乎也幫不上太多忙。

事實上，更多的孩子使用移動設備進行娛樂，讓樂高不僅有像Mattel和Hasbro這樣傳統的競爭對手，像Sony和微軟這樣的技術公司以及像任天堂和Activision Blizzard這樣的視頻遊戲巨頭，是更大的威脅。

上個月樂高新任首席執行官Niels Chrisiansen(曾在全球工業技術公司Danfoss領銜9年)表示，目前，樂高還處於持續增長的狀態，但仍不足以平衡歐美等更為成熟的市場的銷售額下滑。

樂高公司董事長喬爾根·維克•克魯德斯托(Jorgen Vig Knudstorp)在接受採訪時表示，「官僚主義已經潛入這個組織，我們想根除它。」他指出，「重置」是必要的，而公司的長期目標是在歐美能有更多的小朋友用戶。

樂高主席納斯托普表示，「我們會尋找更多機會與家長和孩子交流，包括將傳統的物理積木與數字體驗相融合。」未來，孩子的大多數時間會花在電腦和手機上，而類似Minecraft這樣的遊戲更是樂高的死敵，數字化能給孩子帶來更有吸引力的體驗。

目前，樂高正在為第三部電影「樂高忍者電影」(The Lego Ninjago Movie)製作，將於本月發行。

不過，分析人士曾警告稱，樂高對電影的期望以及從周邊產品中獲利的希望可能會差強人意，因為在影視周邊玩具市場充分飽和的情況下，小朋友並不會對電影相關的人物造型玩具產生興趣。

專註於玩具市場研究的分析師Lutz Muller表示，「即使是衝動購買，樂高的周邊玩具也不會成為備選。」他分析稱，孩子們的玩具有一定的貨架空間，他們認為樂高玩具已經在施工過道上擁有了空間，就不會再增加更多空間來放置它們。