哪些東西賣得最火？從大數據看浙江人的網購生活

出門不帶錢包，從買菜到看病，全程手機搞定；想吃水蜜桃不必下單購買，山裡的農家一到豐收季就給你一箱箱快遞過來；聯考志願填報季，沖著炙手可熱的就業前景，家長和考生紛紛將「選票」投給電商專業……

自2013年9月浙江省推行「電商換市」戰略以來，省商務廳每年都會出版一本全面深入剖析行業發展態勢的「白皮書」。到了今年，紙質版「白皮書」搖身一變為一組組時尚的「大數據」。近日，省商務廳發布了《浙江省2017年上半年網路零售統計數據》，這一組組大數據的背後，是浙江人被網路經濟徹底改變的日常，是深入骨髓的網路思維讓都市生活變得越發有滋有味。

想吃鮮果可先認養果樹

「城鄉一家親」有了電商版

在慶元縣橫坑村，城市裡來的遊客可以付錢認領山上的果樹、田間的莊稼。待遊客走後，果樹和莊稼就由村民負責照看，豐收時它們的「主人」既可以前往摘取，也可由村民摘取后快遞到家。這種農家由單純「賣產品」逐步轉向「賣服務、賣體驗」的轉變，不但留住了城裡人的胃，更留住了他們的心。果樹和莊稼的認養，不僅帶動了當地的種植業，更「以小博大」，推動了民宿業、餐飲業和旅遊業的發展。

在遂昌縣高坪鄉茶樹坪村，有一塊300多畝的山壟田，面積雖不大，種植的也是最平常的稻米，但為了讓這塊山壟田搭上旅遊的快車，在一眾山水間脫穎而出，村支書在網路上發起「讓你成為梯田稻米體驗師」和「稻子黃了，爸爸帶你割稻子」兩個眾籌項目，遊客因此紛至沓來。「80后」李梅濤從小生活在大都市，青山綠水在平時旅遊中也見了不少，可是來來往往間，並沒有留下什麼深刻的印象，前往茶樹坪村遊玩，讓他第一次體驗到了爺爺輩的農耕生活，直呼「過癮」。

目前，全省越來越多的地市嘗到了農村旅遊與電子商務深度融合的甜頭，這種集吃、住、購、采以及親子游於一體的新消費模式，讓很多都市上班族一到周末就對密布全省的美麗鄉村心心念念。進入暑期后，江浙滬一帶的避暑大軍更是擠滿了全省各地的民宿、農家樂，繪製了一幅幅升級版的「城鄉一家親」。

●「大數據」寶典

城裡人通過網購享受到了前所未有的購物快感，而越來越多浙江的農家，正通過網路開啟致富的門檻。以浙江省「電商專業村」為例，目前全省506個「電商專業村」直接帶動20萬人就業，占電商村人口總數的25%，充分體現了農村電商正成為農民創業就業的「熱土」。

跨境聯姻實體店吸人氣

服飾鞋包最受歡迎

「找海外代購是一件挺頭疼的事情，發貨特別慢，價格也不透明，容易吃啞巴虧，最讓人擔憂的還是商品質量沒法保證，怕買到假貨。」不少人在「海淘」過程中，發出過這樣的感慨。不過，對於杭州的白領來說，幾乎每個城區都有物美價廉的跨境電商實體店，讓居民們可以就近享受「海淘」的樂趣。

區別於很多主打旅遊的特色小鎮，杭州下城區的跨貿小鎮，是一個主打跨境貿易的特色小鎮。在這裡，全國首條跨境電商出口流水線每天載著幾萬件小包出口到十幾個國家和地區，而進口流水線則載著全球的商品跨境來到國內。在這裡，既有從線下體驗到線上購買的輕鬆「買全球」海彼購商業街O2O模式，更有倡導「西引新生活」品質生活理念的國內首家跨境生活綜合體「西狗國際」。在百億級商圈武林廣場，很多人在武林銀泰邂逅了杭州保稅進口商品直營中心「銀泰西選」；今年5月底重裝回歸的國大城市廣場，也引進了主打「免稅」和「會員制」的美妝實體店GDFS……在溫州、義烏、海寧這些主打出口貿易的城市，這兩年也開始引進各類跨境電商實體店，當地居民在家門口就能淘到進口日用品、食品等。

●「大數據」寶典

浙江人通過各類跨境電商平台，買得最多的是哪些東西？不是尿不濕，也不是奶粉。大數據顯示，服飾鞋包、家居家裝、3C數碼等三大行業居全行業網路零售額前三名，佔比分別為36.11%、18.53%、9.64%，相當於全行業網路零售額的64.28%。

電商躋身高校搶手專業

運營推廣技術人才需求大

參加完畢業典禮，杭州萬向職業技術學院優秀畢業生王星露返回工作崗位，繼續掌管她所在公司在速賣通上開設的汽配店鋪。王星露學的是國際貿易實務專業，主攻跨境電商方向。相較於其他大學應屆生，王星露顯得很從容，她不僅以優異的表現為自己的大學生涯畫上圓滿句號，還提前找到了專業對口的工作，大學所學專業知識讓她在工作上如魚得水。

王星露不是個例。在杭州萬向職業技術學院國際貿易實務專業跨境電子商務方向的2017年畢業班裡，44名畢業生，除兩人繼續深造，兩人自己創業，其餘畢業生全部提前一個學期找到對口專業的工作，就業率達百分之百。

「企業對於電商人才，尤其是跨境電商人才的需求真是『求賢若渴』。」杭州萬向職業技術學院國際貿易實務專業負責人唐夏韻老師介紹，「基本是1名學生超過3家企業搶著要。沒有要到人的企業和學校提出，要把還在讀大二的學生招過去當實習生培養。」

《杭州市2016-2017年度跨境電商產業緊缺人才需求目錄》顯示，本地跨境電商企業對通用類、商務類、跨境類人才的需求呈現出四個明顯的特點：一是要求熟悉外貿規則及平台運營，尤其是熟悉外語又精通外貿和平台運營的人才，更是「千金易得，一將難求」。二是外語能力要求高，語種範圍有所擴大，均對外語口語、閱讀和書寫能力提出較高要求。三是計算機技術人才需求量大，網站構建技術、網路信息技術的人才尤其受到青睞。四是跨境電商人才比較重視實際操作能力。

企業求賢若渴，而考生和家長們填報志願、選擇專業時，對電商也是青睞有加。浙江工商職業技術學院是我省首批設立電商專業的院校之一，去年該校電商專業報考人數再次出現大幅增長，職高生報考/錄取的比例超過170%，學校不得不在前年的基礎上擴招80人。今年4月，浙江經貿職業技術學院的電子商務專業，則以55:1的報錄比例成為「最難考」的專業。

由於眾多院校都加強了校企合作，很多新生從大一就開始實戰鍛煉，要是遇到「情投意合」的企業，往往人還沒畢業，後者就已經伸出了橄欖枝。近100%的就業率也使得電商專業成了名副其實的新版「金飯碗」。

●「大數據」寶典

2016年浙江省跨境電商人才需求分析報告結果顯示，目前企業對於跨境電子商務人才需求最為迫切的是營銷類崗位（銷售、推廣、客服等），佔56.14%，其次是商務管理類崗位（採購、物流、平台操作等），佔29.57%，運營、策劃類崗位以及技術類崗位分別佔8.93%和5.36%。

主編：張毅 責編：楊立群 編輯：俞舒珺