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禹唐體育商學院 | 定會成功申辦的2026世界盃，正在學習的Facebook Watch

2021/12/25

商業、媒體、政治、管理，足球的每一個領域都是Soccerex全球大會討論的話題。

今年正在英國曼徹斯特舉辦的2017 Soccerex 全球大會由在英國足球界有著重要地位的大衛·戴因（David Dein）開幕。今天是英國當地時間會議的第三天。

大衛·戴因是幫助英超在1992年成立的其中一人，也曾分別擔任英足總和阿森納俱樂部的副主席，是英國足球產業中最重量級的人物之一。

今年的Soccerex全球大會也是Soccerex創始人鄧肯·李維（Duncan Revie）去世后的第一屆全球大會。鄧肯·李維先生1995年創辦Soccerex、舉辦了第一次Soccerex足球會議，之後Soccerex會議在世界各地舉辦直到現在。戴因表示，足球產業的人們非常應該感謝鄧肯，因為Soccerex的足球會議改變了足球商業以及人們對足球商業的評價。

參見禹唐體育2015年對鄧肯·李維的採訪《專訪Soccerex CEO鄧肯·里維：足球是種信仰，下一步會考慮和企業合作》。

為了紀念鄧肯·李維先生，在今年的大會上頒發了第一個鄧肯·李維獎，而獲獎人則是一位同樣受到人們懷念的足球傳奇人物——約翰·克魯伊夫。前荷蘭中場球員、現任克魯伊夫足球的CEO威姆·容克（Wim Jonk）代替克魯伊夫領獎。「約翰·克魯伊夫去世前，他讓我把他的記憶留在這個世界上，這就是我們在克魯伊夫足球所做的事情。」

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國際冠軍杯和美國足球的成長

第1天會議的第一場討論就是對國際冠軍杯背後的人物之一的查理·斯蒂利塔諾（Charlie Stillitano）的一對一採訪。

查理·斯蒂利塔諾（Charlie Stillitano），Relevant Sports聯合創始人及主席（圖片來源：Getty Images）

最近，查理·斯蒂利塔諾的名聲不太好，至少在英國，因為據說他希望終結英超的統治。他所參與的就是傳說中的精英歐洲聯賽，由每個國家的頂級球隊脫離傳統的國家聯賽系統而參與。舉辦這樣一個聯賽的想法每幾年就出現一次，常常在一個主要的電視版權合約需要續約的時候。上一次這種想法出現的時候，斯蒂利塔諾是其中一些據說試圖推動俱樂部脫離國家聯賽的人，因此被英國媒體貼上了「貪婪」、「商業組織的爪牙」的標籤。

但是，當主持人、前Perform集團的執行主席安德魯·克羅克（Andrew Croker）詢問這件事情時，斯蒂利塔諾否認自己和俱樂部談過這些事情。他解釋道：「我們和俱樂部見面，是為了讓他們鎖定長期在國際冠軍杯中比賽。那次會面被描述成『秘密會議』——它是一個所有參加的人都從多切斯特酒店的前門進入、再從前門離開的秘密會議。」

國際冠軍杯是季前友誼賽，經常有像曼聯、尤文圖斯、皇馬和拜仁這樣的俱樂部參加，其實就是據說被提議的那種精英聯賽比賽的季前賽版本。斯蒂利塔諾認為，國際冠軍杯比賽的歡迎程度的提升，對俱樂部來說是一個「有用的闖入者」，「雖然他們不會這麼說。」

國際冠軍杯的影響力很顯而易見。今年早些時候，在邁阿密的硬岩體育場舉辦的皇馬和巴塞羅那的平局比賽，是有史以來在西班牙境外舉辦的第二個兩隊的德比。斯蒂利塔諾說那場比賽製造了美國歷史上體育比賽最高的門票收入，如果不考慮超級碗的話。

國際冠軍杯的年度整體收入從2010年的1800萬美元漲到2016年的1.5億多美元。今年在美國舉辦的幾場比賽，銷售和收入都超過美洲金杯的比賽，一個由北美洲、中美洲和加勒比海國家的足球隊參與的兩年一次的國際頂級比賽。

在這樣的情況下，斯蒂利塔諾感覺國際冠軍杯、以及那個獨立精英聯賽的「幽靈」，在被大牌俱樂部用來在轉播收入里獲得更大一杯羹的砝碼和工具。

另一方面，斯蒂利塔諾的祖國——美國，對足球的喜愛的提高，也被談道。在那裡，足球蘊含著「真正的機遇」，會給歐洲和全球足球產業帶來更多財富。

「其他運動沒有劇烈地下滑，但是它們的成長已經大幅減緩了。」他說，「國際足球已經超過了NHL，以後幾年也會超過MLB。美國的版權市場競爭已經非常激烈，現在特納剛剛毫無徵兆地突然買了歐冠的版權，也成為了一個主要的公司。」

斯蒂利塔諾也表達了對美國、加拿大、墨西哥聯合申辦2026年世界盃的看法，他認為他們會贏。「我不能想象我們不舉辦世界盃。它將會是有史以來最盈利的一屆世界盃，因為所有的場館、設施、酒店都是現成的，幾乎沒有需要新建的東西，所以幾乎所有剩下的就是盈利了。如果看最近的幾屆世界盃，可能沒有財政上成功，因為巴西、南非都需要修建幾乎所有必要的基礎設施。如果我們舉辦，會有48支隊伍在美國踢60場比賽（墨西哥和加拿大各踢10場——根據現在的申辦方案）。幾乎可以肯定會由我們舉辦。」

那麼，會不會有任何事情可能阻止世界盃決賽第二次在美國進行呢？斯蒂利塔諾說：「每天我醒來，都會看到我們總統又發推特了。所以說，發生那種情況的可能性是非常小的。」

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攪局者OTT

在第1天的下午，有一個5人圓桌討論了體育轉播行業的情況（Grabyo、DAZN、Facebook、騰訊和主持人Seven League的CEO及創始人）。

從左至右：Seven League的CEO及創始人理查德·埃爾斯（Richard Ayers），Facebook歐洲、中東、非洲地區的體育合作主管傑瑞·紐曼（Jerry Newman）， Grabyo的CEO蓋瑞斯·克龐（Gareth Capon），DAZN的CEO詹姆斯·拉什頓（James Rushton）以及騰訊營銷和公關總經理Gordon Xie。（圖片來源：Getty Images）

Facebook的新視頻播放平台Facebook Watch是個焦點。這個平台被認為是最近體育轉播領域最具顛覆性的，考慮到Facebook已經具備的觀眾基礎。

Facebook歐洲、中東、非洲地區的體育合作主管傑瑞·紐曼（Jerry Newman）說：「Watch是用來播放片段性的內容，來吸引特定群體的。它很顯然不是一個傳統意義上的轉播商，不過它也不是一個OTT服務。Watch沒有版權，是Facebook內部的一個平台，承載內容。」

「目前，我們需要學習。我們需要讓轉播商明白怎樣適應新的環境，讓我們自己明白如何與合作夥伴合作。走片段性內容的這條路對於Watch來說是非常重要的。」

3

煥然一新的中北美洲及加勒比海足球協會

第2天，Studio會議室中進行的第二個圓桌也是一對一採訪，是在中北美洲及加勒比海足球協會（Concacaf）的秘書長菲利普·莫吉（Philippe Moggio）和主持人明尼蘇達聯足球俱樂部共同所有者本·格羅斯曼（Ben Grossman）之間展開的。

中北美洲及加勒比海足球協會（Concacaf）的秘書長菲利普·莫吉（Philippe Moggio）（圖片來源：Getty Images）

2015年震動了整個足球世界的腐敗醜聞，從某種程度上來說對中北美洲及加勒比海足球協會的打擊最大。

2016年5月，加拿大人維克多·蒙泰格里阿尼（Victor Montagliani）被任命為Concacaf的新主席。他的三個前任主席——Jack Warner、Alfredo Hawit和Jeffrey Webb——都在美國司法部把全世界很多足球產業位高權重的人物拉下馬的那件腐敗案中認定為共謀。

上任時蒙泰格里阿尼和團隊的首要任務就是穩定住局面，不過，現在看來，雖然僅過了一年，他們已經心懷更高的目標了。

秘書長菲利普·莫吉說：「Concacaf進行了非常深刻的改革。我們有一個外部顧問團在這個過程中幫助我們，在整個Concacaf制定了新規以及模範做法。維克多·蒙泰格里阿尼確保了我們要首先專註於足球、專註於提供服務。他解釋清楚了領導力是建立在服務基礎上的，而不是權力基礎上。」

莫吉和蒙泰格里阿尼現在的目標就是2026年的FIFA世界盃，三個Concacaf的成員協會——美國、墨西哥和加拿大已經共同申辦。

莫吉解釋說：「Concacaf在提供支持，幫助打造這個申辦。這是歷史上第一次由三個足球協會聯合提出申辦。如果成功，這將會是中北美及加勒比海地區32年來再一次舉辦世界盃，在這期間，歐洲舉辦了3次、亞洲舉辦了2次、非洲和南美洲各舉辦了1次。」

「這對三個國家來說都是非常好的機會，」莫吉對Soccerex現場的聽眾說，「每個國家其實都可以自己承辦世界盃，但是三個國家一起，我們可以交出一個整體上更好的申辦方案，一個真正代表了中北美洲和加勒比海地區的多元的球迷人群。」

莫吉還透漏準備改革中北美洲及加勒比地區的世界盃資格賽系統，因為目前的系統在到達最後六強之前很早就把一些小國家淘汰了，導致「太多國家隊兩年沒有什麼比賽」。他們參考了歐足聯的歐洲國家聯賽，一個從2018年起將替代國際友誼賽的持續全年的比賽，把它作為一個保證所有成員足球協會有更多更頻繁的頂級比賽的模式。

「Concacaf的很多成員協會都不踢友誼賽了，因為他們沒有所需的資源，友誼賽也不能帶來收入。所以我們需要想辦法推動他們參加比賽。我們參考了歐足聯的做法，接下來會知道是否能適用於我們的協會。」

4

關於補給品的爭論

「體育道德」的創始人米歇爾·韋洛坎（Michele Verroken）（圖片來源：Getty Images）

在足球運動中，興奮劑是一個問題嗎？

歐足聯的運動道德總監埃米利奧·加西亞（Emilio García）有一個簡答的回答：「從歐足聯、世界反興奮劑機構、國際足聯的數據來看，興奮劑在足球運動中不是一個嚴重的問題。我們每年大概會處理3-5個案件，通常是娛樂性、社交性的藥物使用，不是為了比賽作弊。當然我們還是有預防的方案的，也需要不斷地與之鬥爭。不是說不存在這個問題，只是不那麼嚴重。」

曼城的俱樂部醫生馬修·布朗（Matthew Brown）也同意加西亞的判斷。2015年，「國際足聯的測試中只有0.02%是有問題的。」然而，他指出很多球員在不完全明白其組成成分的情況下所服用的營養補充品是個問題。去年利物浦俱樂部的後衛Mamadou Sakho被歐足聯檢測出體內有違禁成分，被禁賽，在他表示這種違禁成分來自所服用的營養補充品之後，又解除了禁賽的處罰。

「營養補充品沒有受到規範，這種政府行動的缺失在導致一些嚴重的問題。」體育機構「體育道德」的創始人米歇爾·韋洛坎（Michele Verroken）說。她認為政府應該規範這個領域，定義出明確的責任——球員有責任調查清楚自己所服用的東西是否包含違禁成分。

而營養補充品的服用也是問題之一。米歇爾說：「對於最好的球員來說，如果他們有正確的飲食——俱樂部會有飲食和營養專家給他們這方面的指導，他們根本不需要服用營養補充品。」

營養品這個領域需要被更好地規範，避免因為錯誤違規的球員名譽受損。

註：更多2017 Soccerex全球大會報道請關注禹唐體育。