格力美的專利互訴背後有隱情：誰是「小偷」或不再重要

[釘科技述評]「網紅」董明珠最近又高調起來。一方面，其本人在做客新華網思客講堂時，再次炮轟老對手美的此前宣傳的空調「一晚一度電」是假的，「如果相信就上當了」；另一方面，格力以專利侵權為名將美的告上法庭，索賠5000萬元。

美的當然也展開了反擊。最新的消息是，美的同樣以專利侵權的名義起訴格力，索賠金額4000萬元。正值空調銷售旺季，美的格力的專利大戰，是造勢的需要還是競爭的升級？

格力美的專利互訴

格力為何容不下美的

日前，北京知識產權法院受理了珠海格力電器股份有限公司（簡稱格力公司）訴北京天昂偉業商貿有限公司（簡稱天昂公司）、廣東美的製冷設備有限公司（簡稱美的公司）侵害實用新型專利權糾紛案，該案涉案專利系名稱為「空調器室內機」的實用新型專利，被訴侵權產品為「製冷王」系列空調。原告格力公司請求法院判令兩被告停止侵權並由被告美的公司賠償其經濟損失5000萬元。

熟悉家電行業的都知道，這其實並不是格力第一次對美的發起專利訴訟。2008年，格力就美的空調「舒睡」功能侵犯其「按照自定義曲線運行的空調器及其控制方法」提起訴訟；2012年，格力起訴美的侵犯其「可拆裝式空調室內機管路安裝擋板」實用新型專利；2013年，格力又起訴美的「五穀豐登」商標侵權。另外，格力還曾針對美的進行學術造假的舉報，影響其獲得國家有關科技獎項；董明珠指責美的與小米的合作是「兩個小偷」的合作。

為何格力頻頻對美的發起訴訟，眼裡容不下美的？一個很顯然的答案是，美的對格力形成了實質性威脅。

先看看兩家公司的整體情況：4月28日，美的和格力發布一季報，美的營收598億元，增長56%；歸母凈利潤44億元，增長11.4%。格力營收297億，增長20.5%；歸母凈利潤40億，增長27%。無論是營收還是凈利潤，美的都超過了格力。

2017年，美的營收在2016年近1600億的基礎上，有望破2000億，而格力仍只能在1000億量級上下徘徊。最近五年，美的集團營收從1026億增長到1600億，年均增長9%；同期格力營收橫盤千億，年均增長1.7%。在整體業績上，格力已經被美的超越。

空調是格力唯一有優勢的領域。但美的與格力的差距已經很小，市場基本上是雙寡頭的局面。數據顯示，格力電器空調市場份額在29%左右，美的集團則在24%左右，第三位的海爾集團僅有10%左右。

更讓格力不安的是，空調並不是美的的全部。2016年全年，格力電器空調業務的銷售額880.85億元，佔總銷售額比例仍然超過8成。美的集團空調業務的銷售額667.81億元，佔總銷售額比例為41.99%。

格力美的收入來源情況

也就是說，美的如果進一步在空調領域逼近甚至超越格力，那麼格力幾乎沒有還手之力。從收入構成情況來看，格力電器主要收入來自於空調業務，空調業務收入佔比81.33%。美的集團主要收入來自空調、小家電、冰洗等業務，其中空調業務佔比41.99%，小家電業務佔比27.21%，冰洗業務佔比19.54%。

中怡康數據顯示，格力除了空調產品市場佔有率位居第一外，其他產品均表現一般。而美的旗下的電飯煲、電磁爐、壓力鍋、電水壺產品線下零售額市場佔有率高居行業第一，空調、洗衣機、微波爐產品位居第二，冰箱、熱水器、抽煙機位居第三。

一個在空調領域逼近自己的對手，一個在多元化方面表現比自己出色得多的對手，格力對其表現出敵意，不難理解。

誰是「小偷」或不再重要

董明珠指責美的為「小偷」，格力起訴美的專利侵權，美的同樣起訴格力專利侵權……專利戰真的可以打敗對手嗎？

董明珠指責美的廣告

在釘科技看來，格力、美的發起的專利戰，格力阻擊美的崛起的意圖明顯，美的更多是「報復性」舉措，這樣的專利互訴很難將對方置於死地。

上文，釘科技已經列舉出，格力美的此前已經有很多次專利訴訟，雙方互有輸贏。專利訴訟並沒有阻止美的的崛起，當然也沒有動搖格力的優勢。

實際上，釘科技認為，無論是格力還是美的，都是千億級別規模的企業，在研發已經專利申請方面，都相對做的不錯。2016年，美的研發投入從2015年的52億增加到60億元，占營收比例仍為3.8%。格力雖然沒有披露相關數據，但董明珠在研發方面預算是不設上限的，「掌握核心科技」並不是隨便吹出來的。因此，動用專利戰來打擊對手，很可能只是一個短期的戰術動作。

一方面，通過提起專利訴訟，打造出更好的品牌形象。特別是在當下空調銷售旺季，通過輿論的放大宣傳，對外界打造「技術領先」的品牌印象。

另一方面，震懾一些二三線品牌。雙寡頭手中都握有大量專利，雖然難以致對方死地，但卻可能對二三線品牌形成有效震懾。實際上，真正侵權嚴重的品牌，恰恰是那些二三線品牌。

當然，專利戰的興起對於家電行業來說也有很大的警示作用，那就是掌握核心技術和專利，才能構築更牢固的護城河。（本文為IT互聯網觀察家、釘科技創始人丁少將原創，微信公號：dingkeji2015，轉載務必註明出處。）