認識海南從海口開始 海口旅遊西安推介邀客大西北

此次推介會以「認識海南從海口開始」為宣傳主題，推介會所到之處颳起一股「椰風海韻」魅力旋風，海口豐富多彩的旅遊資源也向西安遊客亮出一張海味十足的魅力名片，來自西安旅遊行業代表、當地市民、以及20餘家省內外主流媒體代表參加了此次推介會活動。

明晰推廣主題 明確市場主體 靶向塑形象

「海口與西安有著悠久的歷史淵源，都是「絲綢之路」的必經之路，一個通往亞歐大陸，一個駛向南洋……通過大數據分析，整個西北客源地西安輸客海口是排第一的，要做充分的市場分析和準備， 明晰推廣主題，明確市場主體線上線下整體發力。」海口市旅遊發展委員會廖小平主任在營銷活動策劃之初就提出這一設想。在西安推介會現場，海口的濱海風光、人文歷史和風味美食通過多媒體娓娓道來，唯美生動的視頻短片分別從濱江·濱海·生態海口、美食免稅購物、人文海口三方面向西安市民傳遞精彩紛呈的愜意海口生活。本次活動，更是別出心裁地邀請到西安本地知名相聲演員雷鳴結合相聲的逗趣表演，細數海口特色旅遊資源。

他將對海口的情感融入其中，帶大家一起穿越到數千公里以外的海口，將相聲元素融入了解說詞中，一段段「灌口兒」讓聽眾拍手稱讚，讓參會嘉賓與現場也深深記住了傳統地道的騎樓老街，美麗的西海岸、奇特的火山地質遺迹、電影公社裡一夢百年的南洋與民國風情街、悠久璀璨的人文古迹、地道可口的特色美食、時尚便利的免稅購物等內容，生動配合折大屏幕播放的宣傳視頻內容，他的推介也成為本場推介會的一個亮點。

互動體驗式「走心營銷」廣傳播

目前，隨著互聯網對旅遊業的影響越來越大，旅遊更適合通過互聯網來進行信息的分享傳播，以及各種新媒體營銷方式宣傳自己的特色和品質，滿足遊客對於旅遊目的地多樣化、深入化的需求。

與之前的島外旅遊推介會不同的是，此次赴西安推介內容更為豐富，推介方式更為新穎，推介目標更為精準，可謂創意不斷，引來了當地旅行商和旅遊界人士的紛紛點贊。

此次推介會，海口市旅遊委通過古城西安和濱海城市海口兩地聯動，藉助新浪全國新媒體平台，以微博、微信、視頻直播等新媒體傳播形式，把「18小時發現海口」中尋找到的好吃的、好玩的帶到西安活動現場進行海口創意主題互動+旅遊推介，並全程視頻直播。

活動現場氣氛熱烈，通過掃二維碼，微信搖一搖，帶#認識海南從海口開始#微博話題寫遊記、上傳旅遊圖片的方式，吸引現場的每位嘉賓紛紛參與到推介宣傳海口旅遊的隊伍中，藉助互聯網這種快速有效的營銷方式，加速催化。

本場活動除了針對海口旅遊資源的介紹，還穿插了具有海口特色的3D體驗區、熱帶水果品鑒、沙灘遊戲等，以活潑熱鬧、風趣詼諧的節目內容進一步活躍了現場氣氛，同時亦有效生動地向西安嘉賓傳遞了海口熱情好客的人文氣息，參會嘉賓紛紛表示本次海口推介會形式新穎，令人印象深刻。

在推介會現場，參會媒體說道，以前海口給他的印象一直以來就是藍天碧海，通過此次推介會，讓他們看到了一個比較全面的海口，對海口深厚的濱海文化底蘊、豐富的旅遊資源有了更深的了解。

「其實遊客分享的過程就是品牌營銷、口碑營銷的過程，通過這類方式去影響更多的島外遊客加深對海口的印象，我覺得這很重要。」現場市民劉先生發表了自己的觀點。他說，參加海口旅遊推介會後讓他們產生了去海口旅遊的慾望，想帶著家人到海口去避暑，顛覆了他以前對海口的認知。

創意營銷強化海口旅遊IP

「活動日」有落幕期、旅遊宣介無截止日。早在7月中旬，海口市旅遊發展委員會就聯合新浪網共同舉辦的#18小時發現海口#邀請到21位達人主播18小時不間斷視頻直播提前全國預熱，創下海口史上直播時間最長、直播陣容最強大、在線觀看人數高達117萬+的直播記錄。直播當天，新浪網聯動全國28個新浪城市官方微博、24個旅遊類官方微博和20多個本地大V、景區官博共同轉發分享，內容持續霸屏微博熱門話題，位居旅遊話題榜TOP1，話題閱讀量持續攀高衝破1500萬+，引爆千萬網友關注海口，紛紛為美麗的濱海城市海口點贊。

精推主題產品換個角度體驗海口

1、海口生態騎游

海口依海而生，引江如海，濱海濱江資源發達，自然生態資源豐富。西海岸是著名的溫泉海岸，既有美麗的濱海風光，又有資源不斷的地下溫泉。假日海灘、西秀海灘常年風平浪靜，水清沙白，是海口人最喜歡的玩海勝地，常常有新人在海邊拍攝婚紗照、留下他們愛的身影。鳳翔濕地公園是一個正在建設中的綜合性濕地公園，集功能性濕地、生態濕地、梯田雨水凈化濕地於一體，並將實現水生態和水休閑功能相統一，水上公園，盡顯濕地魅力。

2、海口濱海主題游

8月1日海口濱海游正式起航，之後每周五、六從秀英港客運站出發，乘坐游輪沿著西海岸，穿越世紀大橋、萬綠園和美源碼頭，換個角度看別樣的海口風光，看遍沿途一片的流光溢彩。

3、尋古訪今，舊街老巷的復古情

海口起源於漢代、開埠於宋末元初，著名的「海上絲綢之路」從這裡駛向南洋。歷史的沉澱，讓海口多彩而厚重。五公祠，為紀念唐宋被貶海南的五位名相、名臣而建。海瑞墓的墓碑距今已有四百多年。瓊台福地、海瑞故居、瓊台書院……人文史跡景觀之多，不可勝數。

這裡特色街區遍布。觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，完整展現上世紀百年間、城市街區風情和建築演變史。

上世紀初，華僑華人在海口建起混合巴洛克、文藝復興、南洋三種風格的獨特建築——騎樓老街，它述說著海南人「下南洋」的歷史記憶。

除了僑鄉記憶，還可領略海口的自然生態與人文風情。雷瓊海口火山群世界地質公園，欣賞壯觀的熱帶雨林風光和火山古村落遺址美景。前往觀瀾湖新城，在時尚街區和主題館集群里流連忘返。遊覽「生物基因庫」海南熱帶野生動植物園，這裡彙集了世界各地珍稀野生動植物。

4、發現海口，吃貨饕餮之旅

不以「吃逛」為目的的旅遊都是耍流氓，海口的美食文化多元，既收藏著來自世界各地的美食，又始終堅持著本地人最純真的味道，讓人過嘴不忘。海口臨海，海鮮美食數不勝數，肥美如青蟹、新鮮如對蝦，市區最熱鬧的最受歡迎的的海鮮大世界、歡樂海岸美食聯盟、丁村萬人海鮮廣場每一天都是爆滿；騎樓小吃街，文化圈中的美食天堂，2000餘種特色小吃匯聚成「舌尖上的海口」。

海口的城市交通發達，能適應自駕、騎行、徒步等多種旅行方式，無論是團隊游或是個人游，總能在旅行中發現「游」的樂趣，長夏無冬的熱帶氣候更是讓海口的魅力十足。