跨境電商領域機遇挑戰並存 行業未來將走向何方

2017/07/19

隨著人們消費理念的轉變、收入水平的上升,眼下正迎來新一輪的消費升級。在這樣的背景下,跨境電商雖然迎來了發展的機遇,但是挑戰也如影隨形。

誠然,通過跨境電商這一手段,消費者能夠買到國內沒有的優質產品。尤其是80、90后們,低價對於他們已經沒有太大的吸引力,他們更注重產品的品質、安全以及使用體驗。而海外優質產品,正好可以充分滿足他們的這一需求。因此,跨境電商成為了引領新消費經濟的風口。

在中堅消費力量的推動下,跨境電商蓬勃發展,就連原先沒有進入這一領域的企業,也紛紛開始在跨境電商領域布局。尤其是「一帶一路」戰略的推進,政府也在大力推進國內企業與沿線國家的電子商務合作,這也在一定程度上推動了跨境電商企業業務的開展。

同時,部分省市,已經實現了「通關一體化」,更是為跨境電商企業的發展創造了便利條件。

但是從目前人們的消費趨勢來看,消費者對於正品、質保、時效提出了新的要求。同時,個性化、定製化與去中間化也是大勢所趨。畢竟,以往那種廠商統一生產、再賣給所有消費者的模式已經十分落後,如果能夠提前將消費者的個性化訂單提交給廠商,再根據訂單進行生產,那麼有望為跨境電商行業帶來新的經濟增長點。

而且,在跨境電商行業發展的過程中,我們也發現,雖然80后算得上是「海淘」原住民,但是如今跨境電商的主力消費人群開始向90后、00后這一部分「網購原住民」滲透。因此,跨境電商行業參與者也需要準確把握市場消費人群的變化、購買偏好的變化,以這一批網購原住民為例,他們的消費更多地呈現出二次元、娛樂化、運動化等特徵。

因此,在消費者群體不斷變化的同時,其需求也在不斷改變,如果跨境電商行業參與者不能有效解決其痛點,那麼勢必會被市場淘汰。

然而,正是在這種用戶需求不斷改變的潮流中,跨境電商領域才會逐步開始對供應結構的優化調整。用戶對進口來源國以及大品牌的認可度越來越高,但是這些仍舊遠遠不夠,需要跨境電商企業繼續開拓符合消費者個性化需求的貨源國及商品品類。

據前瞻產業研究院《站在跨境電商的風口-傳統商貿企業轉型方向與策略研究報告》的分析,預計到2020年全球跨境電商行業的市場規模將會達到1萬億美元,而且亞太地區將會成為跨境電商的主戰場。

縱觀整個消費市場,人口紅利已經走到了盡頭,如何精準挖掘用戶,成為跨境電商企業擴大規模的必經之路。

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