騰訊、阿里：3000億市值的那些「秘密」

作為僅有的兩家市值超3000億美元的上市企業，騰訊與阿里在「海拔」三千億大關相遇，馬雲、馬化騰相視一笑，小小高原反應已經被慢慢甩在身後。未來二者目標必是「4000米」，那是需要背「氧氣瓶」翻越的一道坎。

那麼，騰訊與阿里是如何在這幾年積蓄力量，依靠哪些「工具」登上3000億市值高峰，兩家巨頭之間的差異化和市場角逐又會在哪裡？讓我們走進本期深知欄目，讓數字說話。

2017年第一季 騰訊、阿里核心指標對比

儘管騰訊、阿里市值接近，但是阿里在營收、盈利、現金流方面均體現出一定的領先，如果回看過去幾年的發展，阿里的提速程度令人驚詫，因為在2011年，阿里全年收入（64億）與騰訊想比，僅為後者一個季度（Q4收入79億）的水平。但是從2012年開始，阿里增速明顯加快。

經過近五年的增速，阿里如今已經不再是一家電商企業，因為雲計算、數字媒體及娛樂、創業項目等已經成為新崛起的板塊。尤其是雲計算、大數據以及ET大腦（人工智慧）組成的技術架構，未來將成為阿里營收增長的爆發點。這也讓未來騰訊和阿里兩家誰將在4000億大關上搶先突破，成為業界最為關注的熱點。

的確，現在就下判斷，並沒有太大意義，如果將騰訊和阿里兩家目前的商業模式、營收狀況、發展潛力仔細進行分析，或許各位看客才會在心裡找到自己的答案。

研讀騰訊：財報耀眼 微信、QQ、王者榮耀是三張王牌

5月17日，騰訊公布截至2017年3月31日未經審核的第一季度業績。財報顯示，騰訊第一季度營收495.52億元，同比增長55%，經營盈利為192.72億元，同比增長44%，期內盈利為人民幣145.48億元，同比增長57%，凈利潤為人民幣144.76億元（20.98億美元），同比增長58%。

根據財報顯示，騰訊第一季度的增值服務業務收入351.08億元，同比增長41%。其中網路遊戲收入270億元，手游的收入達到129億元，同比增長57%，而社交網路收入122.97億元，同比增長56%。

小編根據易觀千帆的數據進行了分析。發現智能手機相關業務為騰訊帶來可觀的收入，在易觀發布的《2017年4月移動APP TOP1000排名》上，排名前10的APP中就有四個來自騰訊，由此可見騰訊在APP領域上的可觀表現。接下來小編拿出騰訊的三張王牌微信、王者榮耀、QQ，以這三款APP為例，從中看看騰訊究竟為啥這麼牛逼。

根據千帆數據顯示，2016年6月至2017年4月，微信APP月活躍用戶量整體上升，除去4月份，每個月皆逐漸增長，其中2017年4月份的活躍用戶量為82306.5萬。

用戶性別分佈上，微信APP以男性用戶數量居多，達55.33%，而女性用戶數量所佔比例為44.67%；年齡分佈上，24歲以下、31到35歲這兩個年齡段的用戶數量較多，所佔比例各為25.2%、24.79%。

在地域分佈上，微信以一線和二線城市用戶佔多，兩者數量之和超過用戶總數一半，其中一線城市用戶佔比例37.9%，二線城市用戶則為20.39%；而在主要城市佔比分佈上，廣州市、上海市、北京市三所城市用戶比例最高，其中廣州市為3.65%，上海市2.91%，北京市2.78%。

看完微信，我們再來看看這個紅遍大江南北，為騰訊貢獻源源不斷收入的《王者榮耀》數據又是如何。 根據千帆數據顯示，王者榮耀APP從2016年7月至2017年4月，月活躍用戶量整體呈上升趨勢，其中2016年7月活躍用戶量為2788.03萬，到了2017年4月為活躍用戶猛增到8351.11萬。從趨勢圖可看出，2017年1月份是《王者榮耀》用戶猛增的分水嶺，的活躍用戶量漲幅較大，從2016年12月的3399.07萬增長到6536.25萬，一個月增幅達一倍。

作為一款熱門遊戲《王者榮耀》APP日活躍用戶量主要聚焦在周六日，每到這個時候都會出現大幅上漲的情況，這可能與用戶休閑時間和心態有關。

從用戶屬性分佈數據圖可以看出，《王者榮耀》的人群分佈很令人意外，以女性用戶數量佔多，比例達到了59.2%，而男性用戶所佔比例為40.79%；年齡分佈上，以24歲以下、31到35歲年齡層次的用戶為主，兩者所佔比例各是58.7%、22.95%。

最後，我們來看看騰訊最長歷史的產品，QQ的數據變化，雖然根據千帆數據顯示，在易觀《2017年4月移動APP TOP1000排名》中排名中QQ依然位列第二，但是 APP四月份活躍用戶量為55609.4萬，環比下降2.34%，啟動次數13890300萬次，環比下降4.22%，市場時長1007210萬小時，環比下降4.97%。

上圖是QQ從2016年8月到2017年4月的用戶留存率數據圖，從圖中可以看出QQ次月留存率較高，並穩定保持在82%到93%這一區間，波動較小。

在騰訊發布2017年Q1財報的同時，騰訊一方也表示，《王者榮耀》在騰訊智能手機遊戲中扮演重要的角色，而網路廣告上，如騰訊升級朋友圈的LBS本地推廣廣告功能，也提高了廣告效益。而看了微信、王者榮耀、QQ這三款軟體大致的基礎數據后，你又是否對騰訊帝國有了新的認識？

再看阿里：淘寶、天貓鑄造超級現金牛

5月18日晚間，阿里巴巴集團公布2017財年第4財季財報及2017財年全年業績。財報顯示，阿里巴巴集團第4財季收入385.79億元人民幣，同比增長60%，非美國通用會計準則下凈利潤為104.4億元人民幣，同比增長38%；全年收入為1582.73億元人民幣，同比增長56%，基於非美國通用會計準則，凈利潤為人民幣578.71億元，同比增長35%。財報數據要亮瞎小編雙眼了，冷靜下。

作為阿里巴巴集團旗下的兩款重要產品，淘寶和天貓則是最為主力的，根據易觀發布的《2017年4月移動APP TOP1000排名》中，淘寶和天貓移動端分別位列第4和第70名，雖然和騰訊系APP沒有可比性，但也當之無愧是電商類的佼佼者。今天就讓小編通過千帆數據，帶你了解這兩款阿里系APP背後一些運營數據，走進阿里後宮。

根據千帆數據顯示，2017年4月淘寶的APP活躍用戶量為30022.8萬，環比下降4.34%，啟動次數為1392310萬次，環比下降8.23%，使用時長則為173702萬小時，環比下降8.39%，4月作為購物淡季，略微下滑實屬正常。

從上圖可以看出，從2016年6月到2017年4月，淘寶APP月活躍用戶量整體都在緩步上升。在這期間，月活最低在2016年的8月，為23927萬；最高則在出現在2017年3月，為31386.5萬。

用戶屬性上，根據四月份的千帆數據顯示，淘寶移動端以女性用戶為主力軍，比例達到了73.39%，而男性用戶則為26.61%，與三月份女性用戶佔71.06%、男性用戶佔28.94的數據相比，女性用戶所佔比例進一步提升。男同學們千萬管好剁手黨女友啊。

在年齡分佈上，24歲以下用戶在淘寶移動端上所佔比例較大，為34.67%，其他24歲到41歲以上的年齡層次的用戶所佔比例之間相差不大，但整體上有一定經濟基礎的31歲到35歲這一年齡層次略高，為18.68%。

看完淘寶，下面帶大家看看作為阿里旗下另外一個人氣APP，天貓的數據。

據千帆數據顯示，2017年4月天貓APP活躍用戶量為3415.42萬，環比下降4.04%，啟動次數為52606.6萬次，環比下降13.37%，而使用時長為7037.62萬小時，環比下降13.74%。

2016年8月至2017年4月，天貓APP的用戶次月留存率整體上有較大上升，其中2016年8月份用戶次月留存率為32.42%，而2017年4月份則為56.05%。留存率可以反映應用的質量和保留用戶的能力，天貓APP用戶次月留存率的提升，一定程度上表明在將初期不穩定用戶轉化為活躍用戶、穩定用戶甚至忠誠用戶這一方面上的能力有所提高。

據4月份千帆數據顯示，天貓APP用戶以一線、二線城市用戶為主，其中一線城市用戶所佔比例為39.61%，二線城市用戶則是18.79%，同時這兩個領域的用戶比例之和高於其他領域比例的總和。在主要城市佔比分佈上，上海市、廣州市、北京市用戶數量分別位列前三，其中上海市用戶所佔比例為3.95%，廣州市3.66%，北京市3.1%。

B2C產品在一二線城市的佔比向來很高，天貓強有力的競爭對手京東同樣面臨一二線城市佔比高的情況。

筆者了解到，截至2017年3月，淘寶也開始逐漸轉變成一個由內容和互動組成的消費者社區；而在福布斯全球最具品牌價值的百強中，目前已有75%的消費者品牌入駐天貓，在電商領域兩個APP依然牢不可破。

隨著互聯網的發展，電商市場風雲變幻，未來的淘寶和天貓會有怎樣的變化，又或者這兩款產品APP的數據將有什麼樣的走向，在千帆短暫地帶你逛了阿里後宮后，你有什麼看法？也可以後台留言給我們。