奢侈品牌紛紛進入酒店界，酒店格調又如何？

高端消費群體追隨的奢侈品牌，是為追隨一種高端潮流的生活方式，然而，它們從最初單一的物品已竄到各行領域中，如寶格麗、LV、Armani、Versace等紛紛進入了酒店連鎖行業，諸如此類全世界都知道的奢侈品牌同名的酒店開遍全球大都市或著名旅遊景點，這是經濟發展之下的跨界融合作資本的擴張。

寶格麗北京酒店外觀

就前些年國內明星林心如霍建華、楊冪劉愷威的婚禮，均在巴厘島寶格麗酒店舉辦，因此寶格麗度假村因多次舉辦過明星婚禮而被網友熟知。據悉，目前寶格麗已在米蘭，巴厘島，倫敦開設三家同名奢侈酒店，最早介入酒店行業的時間是在2004年。

• 那麼，寶格麗酒店的御用設計師是誰？

設計師Antonio Citterio有著與寶格麗品牌的共同點：擁有義大利血統，富有創新精神，並且膽大敢為,他的才華也為寶格麗注入了新的生命力。Antonio Citterio說：「不管是做建築還是設計，都是為了實現創造美好生活的這一初衷和願景。高樓拔地而起，人們生活的空間越來越小，所以重要的是如何讓人在空間中感到極致幸福。」

寶格麗酒店一直以來的御用設計師Antonio Citterio

據不同媒體報道可知，負責寶格麗酒店與度假村管理的 Bulgari 集團執行副總裁 Silvio Ursini 曾經多次強調：是一個關鍵的市場，並計劃於今年12月在迪拜，2018年在上海，2019年在莫斯科再新開三家酒店。「酒店自然景觀與藝術內容的結合將會成為未來奢華生活的新標杆」， Silvio Ursini說道。

北京寶格麗酒店繼續由Antonio Citterio Patricia Viel設計。據悉，酒店擁有119個房間，採用義大利傢具品牌裝飾，是北京最大的套房之一，從酒店可以俯瞰北京的城市美景。酒店設計融合了義大利設計與傳統，這裡可以讓人感受古老的「卡拉卡拉羅馬浴場」。酒店花園由瑞士風景藝術家 Enzo Enea設計，將意式風格和傳統景觀完美融合。同時品牌慣有的標誌性Il Bar、Il Ristorante及寶格麗宴會廳等也將會在北京寶格麗酒店出現。

可以說，以寶格麗為代表的奢侈品牌早已不再單一售賣奢侈品，或者全球多少家奢侈店鋪，轉而成為高端舒適的生活方式載體，除了酒店，還有餐廳、咖啡廳等現象屢見不鮮。對於這些生活方式的載體，一般都會被大眾冠之以「奢侈品某某酒店」、「奢侈品某某餐廳"、"奢侈品某某咖啡廳」。

• 范思哲酒店范思哲的印記

1994年，范思哲將Palazzo Versace酒店開在澳大利亞黃金海岸，可謂「奢侈品牌酒店頭一號」，Donatella Versace是第一位該酒店的設計師。一向推崇奢華與美艷的范思哲，在酒店的設計中融入了Versace經典設計元素，入住酒店體驗像每天生活在時裝周秀場一般夢幻。Versace酒店的每一處細節，從一塊兒香皂到懸挂在衣櫥的浴袍，深深烙上了范思哲的印記，濃烈的色彩、張揚的花紋，高調得耀眼。自此，整個奢侈品行業開始迎來了一個新的趨勢：更多人願意為豐富的奢侈體驗買單。

范思哲酒店房間設計細節

• 精簡、低調奢華氣質的阿瑪尼酒店

連Giorgio Armani也突然冒出曾經說過的話：「長久以來我渴望創造心目中的完美酒店，一所自己樂於入住和款待至親好友的典雅居停，融和Armani美學文化與義大利款客熱情。」所以，帥氣中性的阿瑪尼品牌也跨界進入酒店界，開在迪拜標誌性建築哈利法塔內。阿瑪尼先生不僅親自操刀酒店的硬體設施，連禮品、朱古力的設計都是出自品牌設計師之手，酒店每一處的設計嚴格遵循阿瑪尼的設計理念，與品牌散發著同樣精簡、低調的奢華氣質，在阿瑪尼酒店內，3間高級零售店，當然其中包括Armani的專賣店，這裡還出售專門為特別邀請貴賓準備的Armani Prive系列。

Armani酒店設計細節

• LOUIS VUITTON的「白馬酒店」

當然，也有奢侈品牌即便是做跨界酒店生意也不會取與同品牌名字的酒店的，如奢侈品巨頭LOUIS VUITTON跨界經營酒店生意率先將旗下酒店取名「白馬酒店」。2013年底，白馬酒店在馬爾地夫高調開業，一舉刷新了馬爾地夫的奢侈生活體驗。LOUIS VUITTON設計了45間別墅，均散落於碧海之中，每間別墅大門高達7米，空間內以灰褐、純白織物和原木布置設計，LOUIS VUITTON開設的白馬酒店處處看到名家跨界藝術作品。酒店和奢侈品行業其實有很多共通之處—都是以客戶為導向，且旨在提供極致體驗。

LOUIS VUITTON開設的白馬莊園酒店

白馬莊園刷新的極致體驗

「天哪，酒店連面巾紙都是Versace的！」據說，這是美國前總統布希在入住Versace奢華酒店裡發出的一聲驚嘆。這聲感嘆還可以被替換成其他奢侈品牌酒店版本：天哪，Armani酒店門童穿的竟然是Armani最新款大衣！天哪，這房間是Giorgio Armani親自設計的！奢侈品牌能夠為重視品質、品位的人群打造極致的生活方式體驗，並更容易獲得他們的信任，同時他們也給追逐時尚、厭倦了商品購買即時性快感、渴望極致品牌體驗的時尚達人的居住奢華體驗服務。

• 老佛爺酒店在澳門

諸如以上要進軍酒店界的奢侈品牌領導者一樣，自稱喜歡在酒店感受生活的老佛爺當時也是因為說要：只設計自己想住的酒店，所以CHANEL設計師卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 在澳門開同名酒店將在今年開幕，精品酒店的270個房間在設計風格上帶有私人的偏好，最終將呈現出一家具有19世紀風情同時也很摩登的酒店。或許當酒店完工後，會吸引大陸更多的時尚愛好者前往體驗。

喜歡玩極致跨界的老佛爺，再次將目光鎖在了酒店設計上

以上奢侈品牌的設計師將品牌獨具的品味融入到酒店之中，從製造的櫥窗展示之外升級成為儀式感和代入感的場景空間，這對於年輕人來說是消費方式的轉變——從在店鋪門口排隊購買奢侈品到「買LV不如住LV」；也是另一種身份象徵的升級體現，諸如明星或名流在奢侈品同名酒店場景下舉辦的婚禮等重大活動，然後將酒店有品質的考究設計場景隨手發送「朋友圈」，這是奢侈品牌一次更直接更顯然的「免費」廣告。

（部分資料來自筆者李楊）