谷歌瀏覽器將從明年起屏蔽一切「干擾性」廣告

控制了美國40%以上數字廣告市場的谷歌，決定從明年開始，其谷歌（Chrome）瀏覽器將會屏蔽所有不遵守Coalition for Better Ads組織規定的網站廣告（包括通過谷歌購買的廣告）。

該措施是為了拯救數字廣告產業本身，這也會使谷歌的商業模式更具可持續性。

谷歌高級廣告和商業副總裁Sridhar Ramaswamy在近期的一篇博文中向網站所有者發出了警告。他寫道，谷歌瀏覽器將不會在網站上展示任何被Coalition for Better Ads指定為煩人、騷擾性的廣告。除了谷歌之外，Coalition for Better Ads這個組織的成員還涵蓋了Facebook、新聞集團（News Corp.）和《華盛頓郵報》、寶潔等。該組織針對用戶體驗進行了研究並得出以下結論：互聯網用戶討厭彈出式廣告、帶聲音的自啟動視頻、倒計時廣告（讓你在網頁載入之前等待）、以及在滾動頁面時不會消失的大型粘性廣告。

谷歌並不是第一個構建廣告屏蔽功能的瀏覽器開發商。去年，挪威的Opera Software（歐朋瀏覽器）就做了相同的事，它希望能夠激勵該行業，停止用煩人的廣告騷擾用戶，並減少網站載入時間。像谷歌一樣，Opera也宣稱支持較簡潔的廣告格式，但它沒有特別規定在哪些網站屏蔽廣告。現在，約有三分之一的Opera用戶已經打開了廣告屏蔽功能。但是Opera的市場份額只有3.5％。而谷歌瀏覽器的份額為54％，因此，如果谷歌開始屏蔽特定網站的廣告，這對網站所有者來說必定是一個巨大的威脅。要麼改變，要麼死亡！

那麼為什麼谷歌會出台這一措施？特別是當考慮到谷歌的業務和全球數字廣告市場都還在不斷增長。預計全球數字廣告市場今年將達到2237億美元，並將至少直到2020年前繼續實現兩位數的飛躍增長。

實際上，谷歌的創始人和高管並不只是著眼當下或不久的將來，由於廣告攔截軟體使用率的迅速增長，數字廣告行業的中期十分令人擔憂。在台式電腦上，廣告攔截軟體的使用率正在增加，而網路流量正在下降。而且特別是在移動設備上，廣告攔截軟體的使用率正在不斷飆升。2016年，谷歌的廣告銷售額增長了約18％。而根據PageFair的數據顯示，使用廣告攔截軟體的移動設備數量增長了38％（至3.8億）。這一增長大部分來自亞洲，也是對廣告商來說最重要的地區之一。

谷歌和其他靠廣告業務模式帶來收入的公司，越來越多地面臨這樣一個局面，雖然他們的廣告出售出去了，但是人們找到了選擇不看到這些廣告的方式。這就造成了欺詐，主要是通過將廣告「展示」給機器人而不是真人，這對行業總收入造成的影響正在不斷增加。谷歌需要讓真正的受眾繼續觀看廣告，而它似乎相信，減少廣告對用戶體驗的干擾是實現這一目標的方法。