至今，我們對小程序有多少誤會

一千個人的眼中，會有一千個哈姆雷特！

一千個人眼中，同樣有一千個小程序觀！

小程序發布近半年之久，參與者、吹捧者同冷落者、逃離者一樣，都絡繹不絕。

易小程，作為第一批微信小程序的探索者，幾乎每天會面對商家各種對於小程序的不同看法。

微信不做小程序應用商店，我們做一個

這個是微信上線時，很多公司對微信小程序的一個大誤會。

微信推出小程序時，宣稱官方不會做小程序商店，現在不做，今後也不會做。

於是，很多人認為這個會是一個商機，認為小程序商店會像以前移動端剛剛興起的應用市場一樣，成為小程序發布關鍵的一環。

其實，這是個偽命題；至於為什麼是個偽命題，易小程曾經在小程序商店最熱的時候，專門寫了一篇文章剖析它的致命矛盾。

還看不明白的朋友，可以看我們的歷史文章。

微信小程序幾乎不會有人使用

會不會用，會不會有大量人使用，這個話題其實我們可以反面思考：微信小程序的價值點與商家的需求點是否能平衡。

如果能，那麼，這個新事物自然會長久發展；如果不能，推得越猛，死的越快的。

微信小程序的價值點（嚼爛的再提下）：無需下載安裝；微信用戶基數入口；開發維護簡單

商家需求點：容易獲得客戶、提高銷量，提升品牌知名度，提高管理效率

雙方通過微信小程序是能夠更好的發揮以上需求價值點的，因此易小程認為：

微信小程序不僅會有人用，並且大家會習慣它的，就像當初從QQ，逐漸熟悉微信一樣。

回到使用場景，我們使用微信小程序，會被這三大入口所習慣：掃碼，搜索，附近的店。

有商城，有用戶，就有訂單

最近小程序很火，小程序的服務公司很火。

如果我們隨便諮詢一家小程序產品服務公司（當然包括易小程），都會告訴你，上線一個微信小程序商城吧；

如果您是一個小程序服務公司（也包括我們易小程），如果客戶諮詢你，我不知道做個什麼樣的小程序，反正就想要一個，於是就會推薦給客戶，做個小程序商城吧。

「有個商城，有微信的用戶，自然就有訂單；沒訂單，也起到宣傳作用吧」

這個是當下很多商家，很多小程序服務商的普遍想法。

但是，這個也是我們對於微信小程序的一個誤會，徹徹底底的誤會。

易小程給大家數據來證實（哪個客戶的數據，我就不透露了）：

某客戶小程序日均使用量達到200，日均新用戶達到70，但是日訂單轉化很低，幾乎為零；

某客戶小程序用戶總量達到5000，使用深度不超過3；

某客戶工具類小程序高峰日均使用量600-700，但是無法廣告或電商變現。

多麼悲慘！也算自爆家門了！

微信小程序就是個企業廣告宣傳頁

即便微信這麼大幅度的帶動及宣傳，我相信依然很多人還沒使用，甚至還沒開通微信小程序。

有不少一批商家，是通過附近的小程序了解到這個「廣告」入口的；並且，官方為了強化這個線下服務店的廣告入口，弄了個小程序黃頁的概念。

這個低門檻的進入，對於商家當然好。但是，很多商家對於小程序的認識，於是就停留在企業黃頁的層面上。

看著附近同行有了，我們也要個！

但是恰恰產生了我們對於微信小程序的另一個大誤會：微信小程序就是個企業廣告宣傳頁

其實官方並不是這樣想的，如果僅僅是廣告宣傳頁，我想公眾號足夠了；大眾點評，美團也足夠了。

如果商家只想做個這樣的企業廣告宣傳頁，我想小程序的價值也很難做到很大的發揮。

最後，易小程針對大家對於小程序的各種誤解，做下簡易的總結（不求共鳴，但求驗證）：

一、小程序弱化了用戶的概念，強化了使用的概念

二、小程序無法反嚮導流暴富（無法像微博，微信公眾號，SEO一樣規則外積流）

三、小程序的服務深化仍需區別於APP、公眾號的創新

如果大家有什麼好的觀點和想法，歡迎留言反饋，提供寶貴的意見！

本文作者：易小程

原創內容，未經授權，不可轉載！