春節熱門手游營銷盤點 《途游鬥地主》成棋牌品類代表案例

2月9日，業內媒體手游龍虎豹發布《春節熱門手游品類營銷案例盤點》，在本次盤點中，《途游鬥地主》成為棋牌遊戲品類中的代表案例。

【千萬紅包+影游聯動+明星代言 創新春節營銷】

棋牌遊戲具有全年齡、無地域差、入門低這幾項特性，在春節這個人口流動且閑暇時間又多的特殊時期，棋牌遊戲成為春節最活躍的遊戲產品之一。營銷團隊預見了棋牌遊戲的自然增長，通過千萬紅包+影游聯動+明星代言這種創意營銷方式，提升了品牌影響力，拉動新增。

產品層面，《途游鬥地主》的春節紅包定位在「微信紅包賽」上，推出了「三億人的紅包賽」作為營銷口號。通過加大賽事頻次和提高獎勵額度來提升遊戲的整體體驗。品牌層面，因為去年與《澳門風雲3》的影游聯動效果不錯，今年依舊緊跟賀歲檔，同樣將產品植入到合家歡電影《大鬧天竺》中。創新方面，遊戲在結合電影的同時也請到話題人物王寶強做為代言人，打造了棋牌遊戲行業第一個由明星代言人代言的產品。通過代言人本身的話題營銷、影片素材、新媒體互動等形式來做。今年的廣告投放更加下沉，覆蓋到湖南、浙江、江蘇、安徽、江西、湖北、北京等多區域，以點帶面。

電視廣告

互動H5《王寶強大鬧手機》

在廣告籌備期間，營銷團隊為《途游鬥地主》拍攝了素人與明星兩版視頻。素人版以群眾演員和一些用戶來演繹各行各業打紅包賽的狀態，明星版則是由寶強本人演繹。而在投放方面，營銷團隊也做了大量的廣告前測（途游每年廣告都會開前測調研），根據實際的調研效果，對兩版視頻的發布方式做出了調整。

據了解，明星對產品的背書更容易讓人產生注意力和聯想，且更容易記住品牌，而用戶的背書略微偏弱。因此，《途游鬥地主》選擇了明星版，而素人版則拿來做鬼畜視頻，效果也非常顯著。

藝人版拍攝現場

素人版拍攝

基於創意營銷，春節期間官網的自然訪問流量、微信冬粉、百度指數的增長都在5倍以上，在廣告上線后，產品的DAU、每天的新增數、線上的活躍度、老玩家的迴流、充值等數據也創了新的記錄。在廣告上線期間，微博和微信上不少用戶也自主轉發《途游鬥地主》的品牌廣告片與H5活動，這些現象也間接的說明了產品品牌影響力在逐漸提升。且日前，「途游」上了蘋果Appstore熱門搜索頁面。