陳書藝出席iWeb峰會 白鷺攻血防三管齊下迎接H5遊戲時代

2017第六屆iWeb峰會暨攻城獅嘉年華於8月12日在京成功舉辦。國內領先H5技術服務商白鷺時代攜旗下產品矩陣參展，在主題峰會演講中白鷺時代創始人兼CEO陳書藝坦言，H5遊戲正處在最好時代也是最壞時代階段，市場整體趨好上行同時，遊戲版權、渠道分成、用戶推廣三大難題如影隨形。

白鷺將在海外布局發行、聯手谷歌探索H5遊戲變現新模式，加速構建技術壁壘方面三管齊下。在市場走向更深層次發展，社交巨頭和遊戲大廠入局之際，H5遊戲有望成為手游下一個主力軍，引領移動遊戲的未來。

iWeb峰會由H5夢工場發起，已連續舉辦五屆，輻射影響十幾萬開發者群體。峰會以「開放打破邊界 未來觸手可及」為主題，集結微軟、阿里、Facebook等資深技術專家和國內H5引擎技術服務商白鷺時代，H5遊戲優質CP蝴蝶互動及行業各領域人士共襄盛會，探討H5最新技術與行業發展趨勢。

H5遊戲迎來最好時代和最壞時代

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，英國批判現實主義作家狄更斯《雙城記》的這句名言或許戳中了H5遊戲行業市場現狀。17年以來行業整體開始企穩上行，H5遊戲數量達到8851款，用戶基數突破3.5億人，市場規模將近30-50億，並有望以更快的速度增長。

據不完全統計，H5遊戲截至8月總流水已突破20億，其中傳奇世界H5、決戰沙城、三生三世十里桃花、武道至尊、御天傳奇、口袋妖怪聯盟等多款產品展現強勁吸金能力。

縱觀市場多項數據，17年H5遊戲市場步入高速增長軌道同時，遊戲版權保護堪憂、渠道分成比例失衡、用戶推廣紅利消失等因素都在阻礙行業生態環境健康發展。

峰會中陳書藝指出，目前國內遊戲市場環境較為惡劣，主要渠道分成比例普遍已高於60%，部分甚至高達80%。H5遊戲雖有開發周期短，在線迭代快的獨特優勢，然而山寨侵權屢禁不止，版權保護權益等問題，制約著行業發展。

在用戶推廣方面，H5遊戲目前推廣類似傳統手游套路，通過找渠道導量和利用IP吸量，而IP就要分走約10%的流水，在推廣方式和用戶質量上顯然難以企及預期。

攻血防三管齊下迎接H5時代

面對H5遊戲市場發展現狀，陳書藝表示白鷺正從攻血防即布局海外發行、聯手谷歌探索H5遊戲變現新模式，加速技術創新三管齊下助推行業迎接手游下一個主力軍H5遊戲時代的到來。

攻·成功拉起海外第一帆

發行、IP合作、海外布局，白鷺時代持續參與拓展海外市場，已拉起H5遊戲出海第一帆。白鷺時代目前與智冠、雅虎、索尼和加拿大H5遊戲開發商Big Viking Games達成合作，精品H5遊戲海外收割市場進程提速，出海淘金正迎來更好的發展機遇。

面對海外廣闊的增量市場，國內H5遊戲領域中已有莽荒紀、暗影之怒，分別在韓國Kakao平台和日本LINE上線收割紅利，此外碰碰愛和丁丁堂也即將接入Facebook社交平台。在已漂洋過海的H5遊戲中，暗黑風格ARPG遊戲暗影之怒以獨特題材+發行，吻合極為挑剔的日本玩家趣味，ARPU值高達4美金且用戶生命周期較長並仍有優化空間，成爆款擔當。

血·聯手谷歌探索H5遊戲變現

提升造血能力，實現生態循環發展，H5遊戲也不會繞過追求價值最大化商業本質。7月底，谷歌聯手白鷺時代為白鷺引擎H5遊戲開發者開放DoubleClick Ad EXchange（廣告交易）平台介面，開發者在白鷺引擎內置模塊中可申請開通廣告業務，接入廣告庫的H5遊戲，可享有玩家點擊Doubleclick Ad EXchange在遊戲里展示廣告帶來的廣告收益。

谷歌廣告交易平台為展示廣告行業買賣雙方提供了一個開放、透明的平台，使得每一次廣告展示都充分發揮其價值。H5遊戲以免下載、病毒傳播、極強社交屬性、跨平台等多元天然優勢，結合谷歌廣告平台的助力，白鷺引擎技術的支持，給H5遊戲新盈利模式帶來巨大的想象空間和變現可能。

防·技術創新構築產品矩陣

在市場愈加向重度化和多元化研發趨勢靠攏，引擎技術升級帶動H5遊戲品質比肩手游，拉升行業走向更高領地，引擎商白鷺時代正構築起完整產品矩陣。核心引擎Egret Engine(白鷺引擎)，Egret Runtime(白鷺加速器), Egret Wing(可視化編輯器), DragonBones(骨骼動畫工具)等完整工具流已為全球超20萬H5活躍開發者服務。

7月初行業首款H5 3D引擎白鷺引擎3D（Egret Engine 3D）產品開放內測，一體化編輯器，組件式架構全新UI系統，具有高質量lightmap烘焙解決方案和開源物理系統解決方案，完美支持 Unity 工作流導出。

該引擎提供出色穩定的高效率讓開發者在遊刃有餘駕馭重度3D H5遊戲開發工程同時，更能盡情發揮創意智慧。陳書藝在現場演示了首個採用白鷺引擎3D技術打造的H5 3D遊戲《聖域契約3D》DEMO，遊戲完美適配PC、APP、H5 三端跨屏，營造出恢宏壯觀的3D聖域世界。

除了底層基礎技術的持續優化創新，陳書藝透露白鷺時代即將新推出Egret Paper、Egret微端兩款產品。Egret Paper是一款一體化的遊戲開發解決方案，使用組件化遊戲開發方式，極大降低學習成本和遊戲開發成本，帶來可視化更直觀開發體驗。

針對H5遊戲量身定製的微端解決方案產品已開展小範圍測試，不到2M極小包體性能強大，能動態載入緩存管理且兼容所有第三方SDK。

引擎商白鷺等在技術端迭代發力，迫使過去H5遊戲畫質粗糙固有印象被打破，H5遊戲體驗已與原生手游靠攏，逼真細膩畫質表現與原生手游界限逐漸模糊。

今年白鷺研發推出的業界首個雙核H5引擎白鷺引擎5.0版，不僅支持WASM 極速模式 和 JS 兼容模式智能切換，運行效率提升300%，更具黑科技基因，並有很強跨平台運行能力。受益白鷺引擎性能優化提高，遊戲的品質將再上新高度，運行表現會更加出色。

白鷺H5遊戲開發者進階計劃上線

3個月快速進階，白鷺官方專家團隊授課，全程項目實戰，峰會中陳書藝提到專為有志於在H5領域繼續深造的開發者量身制定的白鷺H5遊戲開發者進階計劃已正式上線。

該項目以助力開發者快速進階掌握一流H5編程技術、提升核心競爭優勢為目標。全程結合實例開發，專門針對H5遊戲教學，深度學習白鷺完整開發工作流、深入淺出剖析H5技術原理，講解傳授H5遊戲開發經驗和誤區，幫助開發者打下堅實實踐基礎。

H5遊戲有望成手游下一個主力軍

目前，H5遊戲行業生態規模雖未迎來預期爆發程度，但H5遊戲已在數量和用戶規模上開始呈現較好增長態勢，引擎技術、商業模式、多元化遊戲類型、智能硬體升級，盈利能力等方面都在向著更為深層次方向發展。

隨著騰訊、Facebook巨頭強勢入局，H5遊戲有望成為繼端游、頁游、原生手游之後的第四大遊戲主力軍！