網路直播底線失守 每月花幾千萬「賣肉」

當「網路直播底線失守」成為熱門詞，證明網路直播亂象達到頂峰，泡沫將被戳破。而泡沫破滅之後，敗露在我們面前的將是這個行業的不堪與委曲求全。

國小生「散盡家財」給小姐姐打賞；東北小伙花7萬與主播談了一場柏拉圖戀愛；人們為消費者打抱不平，但誰知在直播平颱風光的背後，也背負著巨額的IT技術投資。不然也不會有千萬級的天使輪融資、估值達5億元的直播平台，不到兩年倒閉，公司欠債百萬的現象。

據統計，在過去網路直播快速發展的三年中，國內的直播平台從不足50家，快速膨脹到300餘家，網路直播融資潮時，幾張PPT加上幾個明星主播就能成立公司，拿到風投。但是在一個產業快速膨脹之時，就更需要從技術、法規、制度和素質多層面相互補足，才能促成健康的商業閉環，避免出現網路直播底線失守的現象。

網路直播亂象

網路直播的問題，歸根結底是兩個問題：內容和成本問題。

從內容來看，直播可以分為五類，娛樂化直播、新聞資訊類直播、教育直播、生活直播以及低俗化直播，目前在這五類直播中最受歡迎、流量最高也是收入最高的便是第五類：低俗化直播。網路主播往往為了更高的流量、更多的抽成，會選擇不同程度的露肉，甚至還會有極端的跳樓直播出現。

左圖為秒拍、中圖為快手、右圖為抖音

另外，在網路直播打賞模式中，也是亂象迭出，先後出現12歲男孩用母親4萬元積蓄打賞主播；東北小伙打賞主播七萬被棄的新聞。

從成本問題來看，直播平台的成本主要包括4個方面，主播簽約費用（內容成本）、營銷推廣費用、帶寬成本和技術支持費用（技術成本）。

為了增加用戶黏性，如今的主播簽約費用越來越貴，簽約模式也與影視公司非常相似，簽約明星主播已成為目前所有直播平台最常見的一種選擇，這一點同當今的影視公司非常相似。各大平台為了獲得簽約明星，獲得主播背後的冬粉自願，常常開出天價。平台之間互挖牆腳、軍備競賽也屢見不鮮。

從整個視頻直播流程來看，主要包括推流端推流，直播中心的流存儲，轉碼截圖錄製等視頻處理，CDN智能調度與分發，最後到播放端播放整個過程。而影響直播、短視頻等海量UGC內容平台最常見的用戶體驗問題是卡頓、延時，沒有CDN（Content Delivery Network）加速服務幾乎不可能……

我們來算筆賬。CDN內容分發的費用，按照1M=20元來算，假設直播峰值為100萬，碼率800k，每個月則需要3000多萬的預算。以虎牙直播背後的歡聚時代公司為例，其2016年第二季度寬頻成本為1.507億元，即單月寬頻支出超過5000萬。