開雲很激動，年輕人去年買走了一半Gucci和Yves Saint Laurent

2 月10 日，開雲集團發布了 2016 財年年報。總的來說，過去一年，這個旗下擁有 Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent 等 16 個奢侈品品牌和 Puma 等 3 個運動生活方式品牌的奢侈品集團過得還算春風得意。

它仍然最重視哪幾個品牌？哪個品牌給它帶來最多的收入？哪個品牌給它帶來最多的利潤？人人都在說要重視年輕人，那麼千禧一代對於開雲好看的財務數據來說又意味著什麼？「數字化營銷」這個詞快要被用爛了，對此，作為世界第三大奢侈品集團，它又有何打算？

我們總結了開雲集團 2016 年財年的年報，以上問題都有所涉及，重點如下。另附財報原文，如需查看，點擊這裡。

1.2016 年財年，開雲集團凈收入上升了 16.9%

開雲集團 2016 年財年的總銷售額為 123.9 億歐元，與上一年相比，上升了 8.1% 。這也是自 2012 年以來，集團業績表現最好的一年。

集團收入在財年的下半年有了增加，主要得益於西歐旅遊消費市場的復甦。開雲集團拿到數據時，在 11 月，去法國旅遊的人數上升了 21% 。

2.Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 和 Puma 是開雲集團比較重視的品牌

開雲集團將它旗下的品牌分為了兩類，一類是奢侈品品牌，另一類是運動和生活方式品牌。

與去年相比，奢侈品品牌銷售額上升了 7.8% ，運動和生活方式品牌銷售額上升了 9.0 % 。

儘管在奢侈品品類，開雲集團還有 Alexander McQueen 、MCQ和Stella McCartney 等奢侈品品牌，但只把 Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 的收入單獨列出來，其他品牌的收入算在一起，稱作「其他奢侈品品牌」。

而在運動和生活方式品牌中，只列了 Puma 的業績，其他品牌的收入算在一起，稱作「其他運動和生活方式品牌」。

3.集團的收入主要得益於 Gucci 和 Yves Saint Laurent

在創意總監 Alessandro Michele 的改革下， Gucci 成為了開雲集團的收入台柱子。2016 年財年， Gucci 的總收入為 43.78 億歐元，與去年相比，上升了 12.7%。第四季度 Gucci 的收入上升了 21.4% ，達 13.4 億歐元。

Gucci 的所有產品線都賣得不錯，特別是包包、鞋子和成衣。2017 年， Gucci 將會在大陸開始做電商。最近，它剛發布了第一款香水。

Saint Laurent 是開雲集團另一個銷售業績不錯的品牌。2016 年，Saint Laurent 收入 12.20 億歐元，與去年相比，上升了 25.5%。

2016 年財年，Saint Laurent 直營店的銷售額上升了 32.4% ，主要由新產品線和爆款帶動，皮具賣得特別好。但財報並沒有講到化妝品的銷售是什麼情況。

儘管由於創意總監 Anthony Vaccarello 的首個系列轉到了 2017 年發布，影響了品牌第四季度的銷售，但 François-Henri Pinault 表示這個系列在 showroom 里的反響不錯。

4.Bottega Veneta 還在拖後腿

在 2016 年財年，Bottega Veneta 的收入為 11.73 億歐元，與去年相比下降了 9.4%。

儘管 Bottega Veneta 的收入沒有增加，但它的收入基本和 Saint Laurent 持平，佔到了開雲集團奢侈品品牌總收入的 14% 左右。

開雲集團的首席執行官兼總裁 François-Henri Pinault 表示，儘管 Bottega Veneta 表現不盡人意，但創意總監 Tomas Maier 將繼續留任。 François-Henri Pinault 認為，Bottega Veneta 仍然是全球最有創意的皮具品牌之一，而 Tomas Maier 則是能保證這個品牌富有創造力的唯一設計師人選。

5.開雲不會賣 Puma

2016 年財年，Puma 的總收入為 36.42 億歐元，與去年相比，上升了 10.4% 。

開雲表示，不會賣掉那些表現不好的品牌，包括此前有傳言要被賣掉的 Puma。

6.Gucci 是給開雲集團帶來最多利潤的品牌

2016 年財年，在開雲集團奢侈品品類，Gucci 給開雲集團帶來最多的利潤，為 12.56 億歐元。Bottega Veneta 的利潤排第二，有 2.97 億歐元。Yves Saint Laurent 的利潤排第三，有 2.69 億歐元。其他奢侈品品牌利潤共有 1.14 億歐元。

而整個運動和生活方式品牌品類利潤並不高，只有 1.32 億歐元 。單獨列出來的 Puma 利潤有 1.26 億歐元，而 Volcom 和 Cobra 等其他品牌沒有賺錢，虧損了 340 萬歐元。

7.千禧一代買了 Gucci 和 Yves Saint Laurent 一半的產品

「千禧一代對於開雲集團未來的業務增長至關重要。2016 年財年，他們差不多買了 Gucci 和 Yves Saint Laurent 一半的產品。我們總是在研究他們的消費習慣和影響他們購買的決定性力量。」開雲集團的首席執行官兼總裁 François-Henri Pinault 在年報發布的新聞發布會上說。

由於更新了官方網站，做了名為 #24HourAce 數字化營銷，第四季度， 千禧一代在 Gucci 貢獻的銷售額比第三季度上升了 70%。

8.就電商渠道而言，Gucci 和 Yves Saint Laurent 也是兩個表現突出的品牌

2016 年財年在奢侈品品類，開雲集團電商渠道的銷售上升了 22%。其中， Gucci 和 Yves Saint Laurent，在電商渠道的銷售額分別上升了 20% 和 75%。

9.因此開雲表示集團會繼續提高在新媒體的廣告投入來吸引千禧一代的消費者

開雲表示接下里集團會繼續提高在新媒體的廣告投入來吸引千禧一代的消費者。這個比例會佔到集團廣告預算的 40% 。比如，今年表現的最好的 Gucci 投在新媒體的廣告費佔到預算的 35%。

2017 年，拖後腿的 BV 在新媒體的投入會變成之前的 3 倍。首席市場官 Lisa Pomerantz 將負責這件事。

10.開雲集團在亞洲的銷售額回升，主要得益於消費者在大陸、韓國和日本購物

開雲集團在亞洲的銷售額回升，主要得益於消費者在大陸、韓國和日本購物。」我們也開始看到香港市場復甦的信號。」 François-Henri Pinault 說。

題圖和文內圖來自：、。

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