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是現在的廣告套路太深,還是我們意志力不夠?

是現在的廣告套路太深,還是我們意志力不夠?

今天Data君想和大家聊聊

「買買買」的那些套路

你或者你女朋友的化妝包里是不是都曾有一隻《太陽的後裔》里宋慧喬同款的口紅,但其實並沒有用過幾次?然而在前段時間《三生三世 十里桃花》熱映的時候,又忍不住入了一隻楊冪同款?女人們啊,不僅看一部劇換一個「老公」,還會看一部劇跟買一隻女主同款口紅,以此幻想自己是集萬千寵愛於一身的小公舉,彷彿用了同款口紅就能得到全世界的愛。

圖片來源:CBNData《2016美妝線上消費趨勢大數據報告》

女生們的這點偏好已經引起了品牌商的重視。第一財經商業數據中心(CBNData)今年初發布的《2016美妝線上消費趨勢大數據報告》中披露,2016年美妝界發生的十件大事中有六件為營銷事件,營銷對於美妝品牌而言非常重要。其中,影視植入是四大營銷方式之一。

圖片來源:CBNData《2016美妝線上消費趨勢大數據報告》

事實上,影視劇植入由韓劇和韓國品牌開創,取得了很好的成績。之後,許多國貨品牌也加大了影視劇的植入,並優化了植入方式,從過去冠名劇場、將產品作為背景擺設,升級到加入台詞增加口播次數,甚至是為產品安排劇情的深度植入模式。去年國內暑期檔熱播劇《微微一笑很傾城》就是典型代表。

圖片來源:CBNData《2016互聯網消費生態大數據報告》

微微一笑很傾城》於2016年8月22日開播,9月6日播完,本身是一部改編自同名小說的IP劇,又有當紅小鮮肉楊洋和流量小花鄭爽主演,毫無意外成為年度最熱劇之一。該劇利用跨平台聯動創造了巨大的播出影響力,在優酷平台收穫了超過160億的播放量和微博話題200億的閱讀量,同時帶動了劇中植入的某品牌飲料和某互聯網零食品牌銷量的迅猛增長,是品牌植入營銷成功的典型案例。

第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2016互聯網消費生態大數據報告》對此做了詳細解讀,認為此劇的營銷成功依賴於消費人群和觀影人群的契合。以某互聯網零食品牌為例,數據顯示《微微一笑很傾城》在優酷上的觀眾年齡和性別分佈,與品牌的主要消費群體一致,這是植入營銷取得明顯效果的關鍵因素。

圖片來源:CBNData《2016互聯網消費生態大數據報告》

在不久的將來,通過大數據精準定位的廣告營銷,不僅知道你是誰,喜歡看什麼劇,還會知道你喜歡買哪個品牌的哪個產品。當你不知道如何選擇的時候,數據已經替你列出了選項,你只要買單就好。

這是一種幸福呢,還是甜蜜的綁架呢?

不管你喜不喜歡,它正在發生著,並將在未來愈演愈烈。每一個消費者,特別是女性消費者都成為了其中重要的參與者。

CBNData發布的《2017網路時尚消費趨勢報告》證實了這一點。市場正在經歷的這次全局性的消費升級中,新生代消費者正在崛起。在此推動下,以女性為消費主體的時尚產業更是擁有巨大的升級紅利。特別是化妝品和服飾,女性在這兩類產品中做購物決定的比例高達86%和79%。

圖片來源:CBNData《2017網路時尚消費趨勢報告》

下一階段,品牌之間的競爭將更多聚焦於如何獲取消費者的注意力,增強消費粘性以及生產出更多產品以滿足消費者快速變化的時尚需求。

在上一期DTalk:《大數據出賣了IP劇的三個大秘密》里,Data君通過大數據分析了IP劇對原著圖書和劇中衍生品的消費影響,接下來,Data君還將深度挖掘一系列IP劇里的品牌植入,對此感興趣的小夥伴趕緊關注起來吧,有什麼想扒的劇或者品牌,請多多留言哦~~

(封面圖片來源於網路)

關於第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心(CBNData)是集數據可視化新聞、商業分析報告、數據自動化終端於一體的戰略數據平台,自成立以來,已陸續發布《消費趨勢報告2015》、《2016智能出行大數據報告》、《2016春節生活方式消費數據報告》、《2016美妝消費趨勢報告》、《分享經濟發展報告2016》、《2016在線外賣消費大數據洞察》、《2016智能物流大數據報告》、《2016電商紅人大數據報告》、《2016進口消費洞察報告》、《2017年年貨大數據報告》、《2017家庭餐桌消費潮流報告》等100餘份年度大數據報告,已在商業數據領域建立品牌優勢,成為國內消費大數據研究的領軍者。

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