天貓618服飾10分鐘破10億 全球潮流品牌上新首選天貓

天貓618服飾強勢開啟消費升級的新零售狂歡。6月18日零點剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細分品類全面爆發，女裝不到2分鐘破億、運動戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億，內衣24分鐘破億……截至上午7時，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙破億，潮牌商圈、奢侈品商圈迎來剁手族瘋搶。

天貓作為全球潮流品牌上新的絕對首選，服飾品牌數量超過5萬。從消費趨勢看，購買人群正呈現年輕化趨勢，00后消費增幅明顯，由此引發潮牌商圈爆發，stage、CLOT、superdry、carharttwip成交都已超過5月份全月成交，其中陳冠希加持的潮牌CLOT超上月成交額5倍，香港街頭潮牌AAPE第一個小時成交超500萬；截至上午8點30分，加拿大人氣背包品牌hersche作為新開潮牌店成交過百萬，已成箱包行業的又一批黑馬。

圖為天貓618理想生活狂歡節期間，位於上海悅薈廣場的梅西百貨新零售體驗館正式開館。

作為消費升級風向標的輕奢商圈表現突出，泰格豪雅、真力時，天梭、NOMOS等奢侈腕錶品牌迎來集中釋放。618當天，泰格豪雅天貓官方旗艦店賣出腕錶速度驚人，一度達到平均32秒付款一隻；短短十分鐘內，Titono/梅花品牌環比開業增長260%；卡西歐旗艦店變形金剛合作款，天貓限量首發，截至10點銷量已突破1000件。

時尚男女裝同樣表現搶眼，天貓服飾6月16日攜手優衣庫、ZARA等22個時尚大牌提前引爆線上線下天貓618時尚狂歡。截至18日1時，zara同比增長近400%。

蓬勃的消費力背後，是此次天貓618商業力量的集中展示。作為全球品牌轉型升級的主陣地，如今天貓已成為潮流地標並基於此定義未來消費。線上服飾B2C市場競爭格局穩定，天貓獨佔近八成的市場份額一騎絕塵。過去幾年，包括Burberry、LVMH集團、愛馬仕集團等全球奢侈品集團旗下品牌都相繼擁抱天貓，海量奢侈品、輕奢品牌均已入駐。