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2021/12/25
截止今日，國產動畫電影《大護法》已上映5天，累計票房3423.45萬，排片率8.06%，全國21308場次，占排片總佔比的第四位，口碑指數8.0，算得上是一部高口碑的動畫電影，但可以看出，排片佔比如此靠前上映已達5天，儘管口碑較好卻依舊未能達到讓人滿意的票房，鹿豹座小編在分析了這部電影的營銷策略后，發現其高口碑低票房的現象應該與前期的宣傳存在很大的關係，宣傳策略的失誤導致了儘管口碑炸裂卻依舊帶不動票房。
《大護法》是北京光線影業有限公司牽頭出品，是一部手繪山水背景，江湖風格的原創成人3D動畫電影，由不思凡執導，小連殺、圖特哈蒙、金士傑、幽舞越山等參與配音，講述了奕衛國大護法為尋找失蹤已久的太子，來到一個陌生小鎮花生鎮，並一同捲入了一場關於慾望的冒險故事。豆瓣評分8.2,38588人中有34.1%和45%的人投了5星及4星好評，大部分的觀影客覺得好於75%的動畫片，好於87%的奇幻片，相較於熱映的《神偷奶爸3》口碑更佳，豆瓣影評也是好評如潮，國內也是很久沒有出現過口碑如此好的動畫電影了。
對比豆瓣評分僅為5.5分的《悟空傳》，上映4天收穫了將近4億的票房，《大護法》炸裂的口碑卻依舊沒有帶動票房，最高單日票房也沒有超過1000萬，這背後到底是什麼原因呢？
口碑炸裂背後的原因……
高口碑與其製作方面的精湛密不可分。首先，影片畫面感極強，甚至每一幀都可作為壁紙，達到了超清標準；其次在電影3D處理上，採用新型方式讓《大護法》的水墨風更加有「縱深感」；另外在海報製作上也是獨具匠心，人物圖譜海報與製作特輯一同發布，並且用海報詳細展示了花生鎮人物關係網，讓人看海報彷彿在讀一個個故事；最後，在配音上，國語版由國內著名配音團隊北斗企鵝工作室完成，並特邀金士傑老師擔任反派吉安的配音。粵語版則是監製林安兒老師組建團隊，耗費多出平均配音周期的2-3倍完成，其「笑果」受到觀眾一致好評。動畫本身創意十分大膽，也充滿了想象力，因此備受好評。
高口碑與其前期宣傳分不開。我們可以從百度TA說上一篇題為《<大護法>未成年勿入，這是動畫該有的樣子》窺見一二，從影片宣傳初期，片方就自主為自己分級為 PG-13，片方用很負責人的態度告訴觀眾，這是一部不適合兒童觀看的「成人動畫」，為其口碑贏得了不少好感，因此儘管沒有獲得很高的票房，單從片方這一個舉動就被冠以「良心製作」的名號。
片方宣傳營銷概況一覽……
4月12日，蘇州日報曝《國產動畫片 首次自主分級》片方自主分級為PG-13，後續宣傳中，尤其是在點映之後，定位開始走向失控點，不少報道將這部電影分為限制級，被冠以「成人動畫」的旗號，不斷強調兒童不宜的同時在失去了動畫電影的原生觀眾的同時，也讓僅僅把電影當成娛樂的部分影客敬而遠之。
另外，片方的宣傳策略方面也存在這較大的BUG，《神偷奶爸》系列能夠在大火是抓住了萌賤這個現代人喜聞樂見的特點進行宣傳，《瘋狂動物城》則是觀眾將電影與現實主動相聯繫，但是《大護法》在宣傳過程中講究太多的歪歪門道，但是卻用隱喻來宣傳，顯得太過感性而惹人生厭。
宣傳話題受限也是前期宣傳一個重要的原因，整個宣傳周期中除了不斷發布宣傳 MV 以外，就只有國漫聯動這個噱頭可以做一做宣傳。在微博上，片方發起了《大聖歸來》、《大魚海棠》祝賀《大護法》上映這樣的話題，還在線下舉辦了《魁拔》冬粉專場觀影。但這些都未能給《大護法》吸引更廣泛的觀眾群體前來觀影。
從宣傳以及製作上，其實我們已經可以看出這部電影的主要問題，此次宣傳放可謂做了一次失敗的宣傳策劃，原本想打口碑牌，結果口碑上去了卻沒拉動票房，儘管受到了較高的關注卻依舊沒能達到預期效果。除去宣傳策略的失敗，在互聯網方面的宣傳做的還算可以，微博上也引起了廣泛熱議，#電影大護法#微博話題獲得近9500萬的閱讀，14.7萬人次討論，相關搜索408279條，第一讀者客戶端、新片場等相繼發了短評助力，而在百度搜索上，《大護法》百度貼吧41802關注，近8000個帖子，相關搜索808萬個，新聞報道1120篇，從近七天的百度指數上看呈現一個直線上升的狀態，不知後期票房能否回溫。
縱觀《大護法》的口碑與票房，鹿豹座小編覺得本次片方的定位存在了一個大問題，看來國產電影的通病還在持續，高口碑必然伴隨著低票房，這個魔咒一時半會是打不破了。
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