央視廣告精準扶貧成效如何？貴州告訴你答案！

一、著眼於貧困地區優勢特色產品與資源的品牌傳播

選取貧困地區有開發價值的、具有一定優勢的資源、產品、服務等，通過扶貧廣告的宣傳，跨區域地進行廣泛傳播，提升其知名度，擴大其銷售量。2016年9月1日，央視正式啟動「廣告精準扶貧」項目，並以貴州省為試點省份，獲得不錯的社會效果。央視首先播出了「貴州奇異果」公益廣告片，廣告視頻融貴州優美的自然風光與奇異果的優良品質為一體，突出了貴州奇異果的生態、健康和美味。繼而於10月推出遵義茶，讓這些純天然的「黔貨精品」為人們所熟知，併產生一批銷量。11月推出了產自「竹蓀之鄉」織金的紅托竹蓀，12月份又推出了產自貴州從江的椪柑。精準扶貧公益廣告片的播出，迅速擴大了貴州四個特色產品的品牌影響力，這些原來滯銷和鮮為人知的貴州土特產品，改變以往「鎖在深閨無人識」的困境，一時競相成為暢銷品。

二、著眼於培育貧困地區的經濟再生能力

啟動廣告精準扶貧項目應與貧困地區加強互動，打造「授人以漁」工程，從而有效帶動當地脫貧致富。精準扶貧廣告應著重探討、培育貧困地區的經濟再生能力，通過精準扶貧廣播的有效傳播，使貧困地區擁有一種可持續的產品銷售方式和經濟發展模式，以實現持續性脫貧。

央視在此方面做了積極探索，廣告精準扶貧通過對地方農特品牌的扶持，推動地方產業發展，幫助貧困地區經濟發展形成良性互動。貴州奇異果在央視的播出帶動品牌知名度、銷售價格上漲、銷量增加，當地農戶和社會資本看到了產業發展前景，紛紛進入奇異果產業，僅貴州水城縣今年就新增紅心奇異果種植面積2萬畝左右，資金投入達3億元左右。政府、資本、農戶三方合力，媒體助推，共同做大產業經濟鏈條，幫助貧困地區早日脫貧致富。據統計，自央視正式啟動「廣告精準扶貧」項目以來，截止2016年12月底，貴州奇異果整體銷售近4.4萬噸，銷售金額達8億，同比增長33%，線上銷售3900噸，同比增長10倍。惠及貧困戶3400餘戶，1.2萬餘人。通過央視廣告掃二維碼達成線上銷售的貴州奇異果高達2900噸，同比增長1000%，線上線下銷售額達3億元。僅銷售奇異果一項，當地貧困戶戶均增收2300餘元。

同時，「貴州奇異果」公益廣告片的播出也向廣大受眾呈現了當地的優美環境，吸引了大批遊客的光臨。據不完全統計，每周前往採摘奇異果體驗和鄉村旅遊的人多達5000人以上。由此也拉動了奇異果電子商務、休閑採摘體驗、鄉村旅遊等產業的進一步發展，為貴州山區帶來多項持續性產業收入。

三、著眼於運行機制的建立完善