網路經紀人：網紅要長久，不能只拼顏值

普通人要藉助網路成名，並不是一件容易的事。但依然有一部分人殺出重圍，坐上了網紅寶座，也誕生了許多幕後推手。

位於田林路的越界創意園區內，有一處創業基地，因互聯網社交媒體的成熟而興起。在2樓一間寬敞的辦公室內，記者採訪了這家公司的CEO兼經紀人張展豪，聊一聊互聯網生態下成名的「那些事」。

帶來實用價值才能紅得久

「社交媒體讓更多的人嘗到了一夜爆紅的滋味。」張展豪說，其實十年前就有網紅，雖然那時人們還不這麼稱呼。現在的話題人物更多地依靠微信、視頻、直播平台等更加多元的社交媒體，吸引了大批擁躉。

張展豪帶出的網路紅人曹安娜，主做模特，兼做網路直播主持人，她的微博冬粉有100多萬，在一些直播平台上冬粉超過6萬。

張展豪將2015年稱為「網紅元年」，遊戲、電競、服裝、短視頻等領域造就了受資本追捧的網紅經濟。在他看來，無論是審美或審丑視角捧出的草根紅人，還是依靠內容的段子手，或者高顏值的淘寶女裝店主，網紅和資本都離不開冬粉。

「但從長遠考慮，這樣博眼球的捷徑並不是法寶。」張展豪說，網紅無非靠才華或特質而紅。依靠才華成名的普通人，不需要網路經紀人的包裝，因為他們自己就能「生長」。網路經紀人打造的紅人，更多地是培養偶像。「光靠顏值，紅得了一時，而給冬粉帶來實用價值，能讓紅的周期拉長。」

林珊珊曾是張展豪的簽約模特，之後在淘寶上開服裝店，以「時尚人士」的身份在微博上圈粉400多萬。她和網友互動時傳授一些穿衣搭配技巧，自己的淘寶店做得風生水起。張展豪還舉例，有些網紅專攻美食，拍下視頻有一種代入感，從買菜環節開始，到營養餐搭配、點心製作等，手把手地教，網友跟著他們能學到美食製作技巧。有的網紅著眼於健身，通過微博或直播等方面，向網友傳遞減肥、健身訣竅，也有眾多網友追隨。

更希望打造正能量的網紅

「現在很多女孩來公司諮詢，第一句話就問『我怎樣才能紅？』」當了8年的網紅經紀人，張展豪告訴她們：你們看到的只是一夜成名，「我要成名」的背後也有汗水和淚水。

「單純地做一個網紅，生命周期太短了。」張展豪認為，只有嚴格的機制，才能真正造就有前途的藝人。從招募到培訓、包裝和內容產出等，公司都有一套完善的機制。「我帶人有兩條禁令：旗下藝人不能談戀愛；不能出入酒吧、夜店等場所。」前段時間，公司宣布開除一名藝人，就因為她違反了這些規定，「只有規範化，才能讓一個行業更加穩定，整個產業健康運轉。」

如今，張展豪還在積極發展網紅藝人們的周邊產業鏈，保持冬粉流量。公司有一個影視中心視頻團隊，40多人屬於視頻製作部門。「網紅們拍網路劇、網路大電影、綜藝節目等，都要從跑龍套做起。」這些視頻最後通過愛奇藝、優酷、騰訊視頻等播放，冬粉通過這些網路視頻節目追劇或追星，滿足休閑娛樂的需求。「一個網紅的周期短則幾個月，長則四五年，但如果朝藝人的方向發展，可以再延長一些。」他說，如果培養的網紅不當藝人，也可以退居幕後，成為一名管理人員或經紀人等。

做了網紅經紀人，張展豪時常關注文化影視方面的政策。「互聯網時代更不能突破底線，我們更希望打造一些正能量的網紅。」