OLED電視降價20%，創維打響搶佔液晶彩電市場第一槍

3月8日，《家電商情》從創維集團獲悉，自3月10日起，創維55吋OLED電視價格下調3000元，以創維55吋S9-I為例，早前的13999直降3000元至10999元，降幅超過20%，引發業界高度關注！

對此，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝在接受《家電商情》採訪時稱，從產業鏈、OLED產品技術成熟度以及市場認知來看，今年OLED電視爆發條件基本具備，如果還欠一個東風，應該就是價格鬆動。劉棠枝樂觀地表示，創維本次OLED價格調整「極具衝擊力」、不僅震撼到同行，OLED電視也正式進入引爆期。

不過，自2016年三季度以來，液晶面板全線漲價，直接導致自詡低價、超低價的互聯網品牌樂視、小米難以承受，液晶電視價格不斷喊漲，更有業內人士預計，2017年液晶電視平均價格較2016年有可能提升25%以上。

那麼，創維為什麼在這種情況下，卻背道而馳將OLED電視的價格拉下20%的目的只有一個：加速搶佔液晶電視市場份額。

創維集團彩電事業部總裁劉棠枝告訴《家電商情》表示， 2017年初以來緊張的OLED面板供應情況得到緩解，OLED面板全球出貨量在今年將得到數倍提升，而電視用OLED面板供應總量預計也將有100萬片的增長。以LGD為例，位於歸尾市的OLED產線滿產將帶來每月額外數萬片的OLED面板供應。

劉棠枝預測2017年「五一」市場創維OLED電視銷量將增長5倍以上，迎來OLED產業大爆發。

眾所周知，「五一」假期市場一向被家電企業視為上半年的小旺季，銷量最多能佔到上半年銷量的三分之一。但是，要想在「五一」假期有一個出色表現並非易事，需要廠家提前在三、四月份對市場預熱。

聯想到創維OLED電視本次選擇三月份大降價，有為「五一」市場提前預熱的考慮。

聯繫本次OLED電視大降價，劉棠枝當時的表述可以理解為事先為本次降價埋下了伏筆。

「五一」假期市場一向被家電企業視為上半年的小旺季，銷量最多能佔到上半年銷量的三分之一。但是，要想在「五一」假期有一個出色表現並非易事，需要廠家提前在三、四月份對市場預熱。創維OLED電視選擇三月份大降價，有為「五一」市場提前預熱的考慮。

事實上由於OLED在手機領域的普及速度更快，時間也更早，普通消費者對其並不陌生。

「OLED的推廣剛過了第三個年頭，當年LCD從出現到進入主流價格用了6、7年時間，現在OLED電視的推廣進程已經比當年的LCD快的非常多了。」

創維集團彩電事業部總裁劉棠枝認為，自OLED電視自推出市場以來，隨著技術不斷突破、面板良率改善和規模擴張的效應下，成本降幅高達七倍。而創維OLED電視價格上市以來也是保持著價格逐漸親民化的走向，如今逐漸步入主銷價格區間。

實際上，被稱為「第三代顯示技術」的有機自發光OLED技術產品在色域、可視角度、對比度，以及減少有害藍光對眼睛傷害等方面具備絕對的技術優勢，而OLED的柔性特質，也使其在形態上具備更多拓展的空間。絕佳的顯示、健康的畫質、差異化的外形給消費者帶來的獨特體驗，讓OLED技術在近年來消費級市場迅速成為高端電子產品的標配應用，包括三星、蘋果在內的下一代旗艦智能手都將加持使用OLED屏幕。

除了手機端廣泛被接受和應用外，OLED在智能手錶、車載顯示、VR設備等細分市場中滲透率亦急速攀升。過去兩年來，「有機自發光」在大尺寸高端電視市場也得到了蓬勃發展。

目前，三星、華為、OPPO、VIVO、蘋果等手機企業都在大力推進「以OLED替代液晶」，對公眾形成了很好的OLED啟蒙教育。

現在幾乎所有體驗過OLED電視的人都表示，OLED電視綜合表現明顯優於液晶。

而良品率提升、產量擴充、技術改進，種種因素作用下的OLED在2017年迎來發展爆發期已成大勢所趨，加之之前桎梏其市場擴充的最後一道障礙——價格也隨著創維誠意十足的價格調整必然激發消費者的購買慾望，OLED電視正式進入了其發展的黃金時期。