【泛娛樂峰會】盛大遊戲袁俊：以遊戲為核心的IP如何泛娛樂化

國際遊戲商務大會一直搭建著專業化、國際化、高層次的交流平台，已成為業界頗具規模和影響力的行業盛會。作為大會重要組成部分，2017泛娛樂峰會在ChinaJoy前夕火熱登場。盛大遊戲IP中心總經理袁俊出席峰會，和業界暢談「以遊戲為核心的IP如何泛娛樂化」。

演生 讓遊戲為核心的IP獲得新生

聚焦當下文化消費市場,「IP」是繞不過去的一個關鍵詞。在小說、遊戲及熱門影視劇的集體推動下，灼熱的IP浪潮也從遊戲圈、影視文化圈等特定的範疇逐漸走到了大眾的生活之中。

盛大遊戲IP中心總經理袁俊

不同於常見圍繞小說、影視進行IP化拓展，以遊戲為核心進行IP化打造，可以說是盛大遊戲獨特的開發思路。在袁俊看來，「演生」是關鍵，在IP化、泛娛樂化的過程中，一個以遊戲為核心的IP，首先需要在內核上做出演變，然後利用其他的業務形態讓它更生獲得一個全新的IP。

盛大遊戲過去是一家專註於遊戲的公司，巨大的優質遊戲資源優勢，為其IP化開發思路，提供了基礎與保障。現在，盛大遊戲致力於打造一個國際化多元化的互動娛樂平台。對於這個轉型，袁俊說道：「我們考慮的不僅僅是商業方面的利益，更多的是傳遞思想、給更多的人帶去快樂。在除了遊戲之外，我們還在不斷探索還有什麼是能夠傳遞，能夠回饋，能夠升華的。」

目前，這些探索在《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《龍之谷》等遊戲的IP化拓展上已經有所體現。隨後袁俊具體剖析了盛大遊戲頂級IP的泛娛樂化之路。

一、 內容累積。夯實內容，完善原遊戲中較為單薄的世界觀，使其能夠成為內容生產的基礎;同時在精神內核上去創造出更多的內容，來符合現代用戶的價值觀和審美。

二、 用戶擴大。將一個遊戲產品打造成IP，多元化的用戶構成是一個必備條件。通過不同形態的泛娛樂化IP產品，把用戶擴大。

三、 IP爆發。拓展IP覆蓋領域，構建IP泛娛樂矩陣，引爆IP。

聚焦 對頂級IP進行「因材施教」

基於現在對IP的狂熱追捧，市場都希望一個IP落地，遊戲、動漫、小說、影視同時爆發全面開花，在短時間吸引了大量的用戶關注，形成良好的品牌效應。但是袁俊認為，「做IP一定要去『聚焦』。每個IP自身的屬性是獨一無二的，對於它的用戶來講正是這份獨一無二的東西，才是讓他們對IP產生濃厚興趣、孜孜不倦追求的情感所在。」

袁俊所謂的「聚焦」，即體現在對頂級IP的挑選以及對IP的差別化拓展上。《傳奇世界》、《熱血傳奇》、《龍之谷》三駕馬車，被挑選出來作為盛大遊戲IP化的排頭兵。他們的共同特點歷史非常久，其中最年輕的《龍之谷》也已滿七周年。這麼多年的積累，用戶對這些IP的情感是它們的重要資源。

傳世IP拓展《傳世·中州亂》小說發布

盛大遊戲2017全新力作《龍之谷手游》

然後根據用戶本身和IP產品的屬性，來定製最合適IP發展的道路。其中《傳奇世界》的開發方向是真人影視劇。它的精神內核、東方仙俠玄幻的風格，可以通過真人影視劇原汁原味呈現出來;偏二次元的《龍之谷》，則更適合開發動畫、漫畫這些二次元或者泛二次元用戶關注的產品;而承載了億萬用戶的《熱血傳奇》，在經過小說、漫畫等輕量級的產品之後，袁俊認為，對它的致敬必須是像《魔獸》、《指環王》這樣的大片。據悉，目前盛大遊戲正在和好萊塢的編劇、編導來商討《熱血傳奇》的電影改編具體事項。

盛大遊戲

最後，袁俊闡述了盛大遊戲IP泛娛樂化的初心。IP本身應該承擔的職責，是給用戶思想、正能量和快樂。盛大遊戲不會刻意去追求IP商業價值的最大化，而是希望把像《熱血傳奇》、《傳奇世界》裡面的兄弟情義，像《龍之谷》守護世界的思想，通過各個領域、通過各種模式向用戶傳達，同時帶動整個產業正向發展。