中海互動：搭建內容創業者與廣告主之間的橋樑

以專業的Digital和Social內容整合營銷聞名營銷圈的北京中海互動廣告公司，自2008年成立以來，先後服務了GORE-TEX®品牌、Northland、中糧、伊利、中興、Intel、愛慕、移動、佳能、安踏等眾多國內外品牌。「準確，及時，顧問，夥伴」這是中海互動的公司經營理念。這期間，中海互動公司成績斐然卻又格外低調務實。用他們的CEO劉冰的話說：「客戶的口碑便是對我們最大的嘉獎」。

唯有改變，才能有所突破

「唯有在內容和渠道上改變，才能有所突破！」這是中海互動一直強調的。2016年對於社會化營銷行業而言，改變是其中的關鍵詞，眾多公司都在尋求突破，隨著互聯網傳播環境的不斷變化，數字營銷的人口紅利正在消退，要想繼續保持發展，必須在營銷的「質」和「道」上尋求改變，為客戶尋找新的增長點。對於中海互動而言，作為一家隨著社會化營銷而崛起的代理公司天生就具有創新基因，驅動自己不斷進行新的嘗試，尋找新的藍海市場。同時，創新不能憑空想象，要結合市場需求和基於自己的經驗，其中非常重要的一點是需要跟客戶一起進行創新。

內容營銷「質」和「道」的十字路口

從當年的博客的時代，經過這十多年的一個積累，如今已經到了內容創業的最好時代。微博、微信，以及今日頭條、、UC、百度等紛紛投入巨資支持內容創業，大量自媒體正轉變為內容創業者甚至自媒體IP，而內容營銷在「質」：品質和價值、「道」：圈層和渠道這兩個方面，也走到了一個必須做出抉擇的十字路口。

隨著信息的爆炸，數字營銷的投入逐漸走高與關注度之間出現了負相關，用戶開始變得分散，注意力經濟很難發揮好的效果，也讓數字營銷的難度變大，營銷正在經歷內容價值與渠道價值之間的雙重抉擇，這是互聯網流量紅利對傳播效果的一種反噬。如今各類數字營銷方式的界限越來越模糊，但究其根本客戶希望能夠提高傳播效率，加強與消費者的互動溝通，這時候代理公司擁有多少新形態的內容資源和內容渠道，能利用創意資源和內容渠道為客戶提升營銷效果，就變得至關重要。

同時，新技術在傳播上的重要性也不容小覷。以2016年為例，寶馬「該新聞已被BMW快速刪除」、天貓雙十一「穿越宇宙的邀請函」兩大刷爆朋友圈的案例都採用了H5技術。事實上，中海互動也聯合合作夥伴進行了VR、明星直播、微信小程序等新技術的嘗試並取得了不錯的傳播效果。越來越多的營銷公司會幫客戶去整合不同交互語言，進而創造一些好的內容。

成為內容創業者與廣告主之間的橋樑

從去年開始，大量的內容創業者開始出現，包括視頻、直播、IP衍生內容、付費知識等，從單一信息過度到多元內容已經日漸成熟，而這些內容資源和渠道將是未來品牌營銷的重要方式。作為最早的一批內容營銷創業者，中海互動敏銳地抓住了社會化營銷的紅利期，成為數字營銷領域的佼佼者。內容創業的崛起，對中海互動意味著一個新的機遇。

中海互動並不是單純的內容製造者，但我們更懂客戶，更了解他們的需求。只有真正形成集群或者規模效應，才能釋放出更大價值。中海互動志在成為內容創業者與廣告主之間的橋樑。據悉，目前中海互動在視頻內容、直播平台、IP內容、付費知識這四個層面已經有超過1200家內容合作方，同時，中海互動也會挖掘一些現在處於起步階段比較好的內容方對其進行扶持，共同為廣告主提供有效的內容營銷解決方案。

2017年中海互動將整合更多的內容創業者，包括頭部內容IP、娛樂和體育IP，一方面有利於為客戶提供更優質的內容和營銷傳播渠道；另一方面，這些IP也可以成為客戶內容創造的源頭，從而將「內容即營銷」、「內容即事件」等理念真正落在實處。每個品牌都有自己的堅持，他們會把他們對於市場的理解轉化成一些跟消費者溝通的內容，這些將成為企業獨特的品牌資產或者品牌IP。這是一個進階式的過程，其實很多品牌具備了厚重和先進的內容積累，這就具備了營銷內容IP化的基礎，而如果客戶希望跟一家可以將優質內容和資源整合，創造性地在精準的圈層和渠道引爆的公司合作，相信中海互動可以成為他們的首選。