【視點】實體店逆襲網店不是夢，這些書店就成功了！

事實上，引入書店業態，是近年來昆明新開業的大型商業中心的又一創新舉措，也是實體書店主動尋求轉型發展的有益嘗試。如今，多元化經營的實體書店，正悄然成為各大新興購物中心的「標配」和新寵。

一個不爭的事實是，在尋求轉型發展的過程中，實體書店功能在不斷拓展放大，一個集實體書店、咖啡館、生活館、藝術空間等於一體的新興文化產業鏈，在方寸之間悄然醞釀、生長。

優勢互補促商機

近年來，在互聯網大潮的衝擊下，傳統的線下實體零售業面臨著巨大壓力，實體書店也不例外。在「網購橫行」的年代，大部分消費者紛紛在各種電商平台上購買書籍，因為網購圖書有搜索快速、價格優惠、送貨上門的明顯優勢。

相比之下，傳統實體書店僅僅店鋪租金成本就相當高昂。此外，即使光顧書店的讀者也未必當場購買圖書，挑選到心儀的圖書之後很可能依然看中實惠的價格而選擇網購。

不過，整個實體書店行業並非一片沉寂。近年來實體書店也在不斷探索新的運營模式，許多新型書店採用「書店+咖啡店+零售」的主打模式，同時舉辦文化名人講座、讀書會等線下活動以留住消費群體。

以昆明市場而言，近幾年新開業的購物商場內基本都配置了實體書店。在同德昆明廣場購物中心，花生書店、貓的天空之城概念書店、生活方式書吧設在不同樓層，讓書店成為繁華商圈中的獨立空間；萬達廣場同樣引進了生活方式書吧，不僅局限於買賣書籍，更是文藝青年的歸屬地。

去年底，已經開業兩年時間的愛琴海購物公園引進了全國知名的書店品牌西西弗；而大都摩天購物中心則更是引進了規模達5000平米的EPL世界書局。

雲南經濟日報全媒體記者日前走訪發現，大部分開在購物中心的實體書店經營狀況都不錯。已經在同德昆明廣場購物中心經營兩年的花生書店店員表示，店裡基本每天都有不少人，看書喝咖啡的、純看書的、買書的都有。

實際上，於書店而言，購物中心和商場能夠為其帶來大量的人流。隨著碎片化閱讀和注重閱讀體驗正在改變人們的閱讀行為，書店進入購物中心，利用人流量優勢，能夠觸發更多的隨機性消費。

同德昆明廣場商場負責人告訴經報記者，對於商場來說，引進書店主要源於兩個原因。首先是購物中心自身豐富業態的需求，其次是書店擁有很強的滯客能力。

不言而喻的是，實體書店進駐購物中心和商場，雙方優勢互補、互惠互利，從而促使實體書店在購物中心和商場中實現成功逆襲，煥發出新的活力與商機。

多元經營成主流

實際上，現在的實體書店已經不再是單純的只賣書，大部分還會設置閱讀區，同時兼營咖啡餐飲、文創產品等副業，書店安靜的環境和書卷氣滿滿的氛圍極易引人滯留，從而形成消費機會。

從名聲在外的麥田書店，到韻味獨特的卡夫卡書吧，近年來，在昆明的大街小巷，這樣別具風格的實體書店越來越多，儘管它們看上去顯得不夠強壯，但也因為自身所擁有的獨特文化氛圍，成為這座城市的文化標籤。

知名書吧「生活方式」的負責人在接受經報記者採訪時表示，打造一個集書吧、咖啡吧、餐吧、傢具、植物、創意設計、生活用品，兼具交流、分享、多元與包容的互動平台，是其一直努力的目標。如今，其已經布局昆明順城購物中心、萬達廣場、愛琴海購物公園、昆明廣場、南亞風情第壹城等幾個代表性購物中心，有著不凡的市場表現，並在南亞風情第壹城打造出了2.0版本的旗艦店，讓互動性與體驗得到了最大程度的強化。

位於昆明市文化巷的大象書店，是一家集書店、美學生活、咖啡等混業經營為一體的文化空間。與其說它是書店，更像是一個獨特的文化體驗館，涉及閱讀、生活、藝術、設計等各個方面，偶爾還會舉辦音樂會、小劇場表演。

經報記者在墨香書社看到，顧客在這裡既可以免費看書，也可以喝咖啡吃甜點，同時在零售區域還能購買到一些文創產品。

相比之下，位於新聞路的大型傳統圖書批發市場生意冷清，不僅顧客稀少，圖書價格低廉，一些商家甚至打出了「舊書稱斤賣」的促銷廣告。

業內人士分析稱，能夠生存下來的實體書店，都有著其無可複製的基因，以及靈活多變的運營方式。書店的發展逐步趨於小型化、娛樂化、多業態結合的方式。實體書店正漸漸擺脫「銷售書籍」的功能，演變成一個文化交流的空間複合體。

在多元經營的同時，實體書店也在積極打造書店的文化氣息，把書店當作一個文化產業，在文化營銷上下功夫。

日前，國務院印發《「十三五」推進基本公共服務均等化規劃》。規劃要求，推動全民閱讀，扶持實體書店發展，加快推進實體書店或各類圖書代銷代購網點覆蓋全國所有鄉鎮。在國家政策的不斷支持下，實體書店的發展或將迎來更好的明天。

雲南經濟日報全媒體記者 曲 威

實習生 張 微

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