浉河電商物流資訊：2017年4月17日時事財經新聞

蘋果在國貿改造了一套房 智能家居圈都慌了

本周智能家居成為焦點，蘋果、谷歌、亞馬遜紛紛出招，連做家訪的喜愛多都宣布要+AI。一份數據報告稱，目前共有1億數量智能家居潛在用戶，預計2020年智能家居產業規模將突破1萬億元，硬體領域產業規模將佔6000億，軟體規模將佔4000億元。

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趨勢洞察：

蘋果在國貿改造了一套房，智能家居圈都慌了

蘋果公司和富力地產合作布置的樣板間是一套目測在60平米左右的小戶型，包含客廳，不太大的主卧、次卧、書房三個房間和一個衛生間。

目測在室內應用到，且支持HomeKit協議，可以在iPad、iPhone上控制的設備主要有：門鎖、開關、燈光、凈化器、空調、窗帘、空氣質量監測儀等幾類，其中用的最廣的是燈光的控制。

據蘋果官方數據，2017年CES有超過17款支持HomeKit的設備發布，2017年已有超過100款產品支持HomeKit，所涉品牌包含霍尼韋爾、飛利浦等知名品牌。

目前，支持的HomeKit協議的產品SKU還有限，配件、小家電居多，大家電較少，海爾空調是一個典型代表；國內已有產品發售的廠商有杜亞的窗帘、艾美特的風扇、西勒奇的智能鎖、Nanoleaf的燈板、Incipio的插座燈泡套裝、OPOS燈插座、D-Link的攝像頭等等。

谷歌Home拿下多個家居品牌，加速智能家居整合

又有幾家公司與谷歌的智能音箱合作。Logitech的HarmonyLine及Wink的照明設備和恆溫器現在可以由谷歌的語音指令控制了。

「好吧，谷歌，請讓Harmony去……」這樣發布指令就可以控制用戶的連接揚聲器，在Roku上啟動一款特定的應用，就可以跳過前進/後退的選項，目前這項技術多用於與Logitech智能家居平台合作的設備。

用戶也可以用自己的聲音來觸發Harmony的「早上好」活動，比如把色調設置為暖色調，調整恆溫器，同時開始播放音樂。

Logitech表示，它的HarmonyElite、Companion和Hub等智能家居技術可以支持多達27萬部設備連接。現在，用戶現在可以用自己的聲音和GoogleHome來控制它們。

此外，谷歌Home與August、LIFX、TP-Link、Rachio、Vivint、和百思買的Insignia也進行了整合，允許其產品的所有者通過谷歌Home發布語音控制功能。

2016年互聯網家裝市場規模突破2000億元

數據顯示，2011年，互聯網家裝市場規模僅為471億元。在經歷轉型和探索后，互聯網家裝市場規模自2013年起開始加速增長，2014年市場規模首次突破千億元人民幣，較上一年增長32.7%。到2016年市場規模達到2128億元，預計2017年將達到2959億元，並將持續保持較高的增速。

2020年智能家居產業規模將突破1萬億元

據《2015－2020年智能家居設備行業發展前景預測與投資機會分析報告》指出，目前共有1億數量智能家居潛在用戶，預計2020年智能家居產業規模將突破1萬億元，硬體領域產業規模將佔6000億，軟體規模將佔4000億元。

在此利好因素刺激下，小米、格力、海爾、美的等互聯網與家電企業大佬都想要在智能家居爭奪戰中佔據話語權，從而主導國內智能家居市場，因而紛紛建立智能家居生態圈。

目前國內已經形成海爾＋阿里＋魅族、美的＋小米與京東等生態圈模式，這雖然反應了智能家居火熱的發展勢頭，但是企業們拉幫結派的布局方式也使得行業亂象叢生。

行業動態：

家裝成亞馬遜增長最快品類

近日，亞馬遜就首次發布了2017年互聯網家裝消費趨勢大數據，從商品品牌、品類和功能等維度全面解讀家裝網購四大趨勢。

數據顯示，家裝品類是亞馬遜增長最快的品類之一。其中，國際品牌的銷售佔比高達90%，且在過去兩年產品銷量翻番。其中，馬桶、浴缸、浴室櫃、塗料等家裝主材產品在過去一年銷量增長迅速，越來越多的消費者傾向於通過網購渠道來採購家居主材。主打整體衛浴一鍵購齊的主材包尤其受到消費者歡迎，在今年前四個月銷售與去年同期相比呈翻倍增長。

廣東惠州木傢具出口已實現連續七年增長

2016年惠州木傢具出口貨值5.8億美元，同比2010年大增長107%。

2017年4月13日，據惠州出入境檢驗檢疫局統計，一季度該局共受理報檢出口木傢具6800批，貨值1.33億美元，同比增長17%。在取得「開門紅」的同時，惠州木傢具出口已實現自2010年來的連續第七年增長。

據了解，惠州地區出口木傢具企業約有180家，主要產品為木桌椅、木框架沙發、木製櫥具、木相框和木製展示工藝品等，產品銷往美國、歐盟、日本、澳大利亞、阿聯酋、馬來西亞等108個國家和地區。

近幾年，在「一帶一路」等國家戰略的引領下，惠州木傢具相繼實現了對喀麥隆、蒙古、科威特、卡達等國的首次出口，且東南亞、中東和非洲等地區的出口份額持續增加。

隨著深莞惠一體化的推進，近兩年共44家企業從深圳、東莞轉移至惠州生產，形成了秋長鎮、新圩鎮等重要的木傢具生產聚集地，使行業總體實力不斷做強做大。

據統計，2016年惠州木傢具出口貨值5.8億美元，同比2010年大增長107%，在外貿形勢總體放緩的情況下，取得如此成績著實不易。

紅木傢具市場還需三年恢復元氣

4月中旬，多地春季家居展會陸續結束，業內人士透露今年市場的訂單多於去年同期，整體行情有回暖跡象。另一方面，木材市場價格也有不同幅度的上漲，尤其是進口紅木價格漲幅明顯。

經營紅木傢具20多年的豪庭居總經理朱勝勇告訴記者，部分紅木價格與去年年底相比有大幅上漲，如花梨去年年底的通貨（即普通品質的木料）價格為1.5萬元/噸，目前為2.5萬元/噸左右，酸枝去年年底的通貨價格為13萬~15萬元/噸左右，目前已達到18萬元/噸左右。不過，大部分紅木的價格還未能達到2013年左右市場高峰期的價格水平，如花梨在當時的通貨價格為3.5萬~3.8萬元/噸左右，特大木料價格可達4.5萬~5萬元/噸左右，而酸枝的價格基本接近高峰時期的價位。

16家企業簽約環渤海家居產業園，落戶特色小鎮

2017年4月12日，北京百利雅蘭傢具、北京卓越金達科技、北京文鑫文儀家居等16家企業簽約入駐環渤海(漢沽)綠色家居產業園項目三期，至此，整個園區已經正式入駐家居製造企業72家，成為家居製造領域承接非首都功能轉移首選。

蘇寧開啟泛家居聯盟新模式

4月11日，安徽蘇寧聯合家居、裝飾、建材、婚慶、地產等行業的領導品牌，發起泛家居生態聯盟，重磅整合行業上下遊資源，共同讓利消費者。

作為互聯網零售行業的領先者，蘇寧董事長張近東先生早在前年就提出了品質生活的概念，蘇寧一直以來致力於構築「品質生活」的生態圈，讓國人過上有品質的生活，買到放心的、有品質保證的商品和服務，並通過為用戶提供多樣化的金融服務，讓用戶在財富增值的同時增加消費潛力。

VR家裝企業PanguVR完成400萬元種子輪融資

近日，福州VR家裝企業次元視界信息科技有限公司已完成400萬人民幣種子輪融資，由某房地產開發商和家居設計行業領先企業酷家樂聯手戰略投資。

PanguVR專註VR渲染（烘培）技術，能將整套戶型3D模型自動轉換生成互動性VR場景，讓客戶身臨其境、提前驗收家裝成果。傳統手工生成VR需要至少一周時間，時間、人力成本居高不下。而PanguVR通過雲端集群渲染和對3D模型深度學習的智能判斷，10分鐘生成VR互動場景，成本低（僅為行業的5%），品質高（界面更友好、操作更簡單）。

融資完成後，酷家樂將為PanguVR注入平台資源，助其快速滲透家裝行業。而PanguVR將助力酷家樂打造VR+戰略，打造更加新型便利的VR交互系統，開創VR家裝新局面，讓消費者感受更深度、更真實的沉浸式VR家裝體驗。

品牌動向：

愛馬仕推出全新家居系列

在米蘭國際傢具展期間，愛馬仕推出全新家居系列，該系列由愛馬仕家居藝術總監Alexis Fabry和Charlotte Macaux Perelman設計，包括傢具、傢具擺件、牆紙與面料，以及餐瓷系列。

在愛馬仕全新家居系列中，皮革賦予了物品之間的聯繫。皮革的選用展現了愛馬仕作為馬鞍和馬具製造商不變的初心：猶如裝扮駿馬般地用皮革裝飾物品，通過將皮革與淺色楓木、清漆、柳條、水晶玻璃，甚至金屬相結合，重新探索這種創新理念。據悉，該系列將於年內在成都店內進行銷售。

現代築美家居引進義大利頂尖櫥櫃品牌Biefbi

現代築美家居攜手世界知名品牌義大利Biefbi Cucine。義大利Biefbi Cucine現代櫥櫃產品具有設備化、智能化、傢具化的特點， 現代築美家居作為國內乃至海外工程家居行業的龍頭企業，每年承接國內以及馬來西亞的精裝修家居配套工程項目達500多個，僅去年一年就完美交付精裝單位13萬套。

近年來，隨著國家大力推進「一帶一路」政策，現代築美家居也積極響應號召，大力推行「平台+」的發展戰略，與國外多家知名家居品牌展開戰略合作洽談，並制定了一系列的海外發展計劃，加快拓展海外市場，推進國際合作項目進程。未來，現代築美家居的業務範圍將逐漸覆蓋印尼、印度、澳大利亞等地。

多喜愛產品屢登質量黑榜，業績不振欲進軍智能家居

4月11日，多喜愛集團股份有限公司宣布與硬蛋科技(深圳)有限公司簽署合作框架協議，宣布雙方將共同打造智能家居「AI+家紡」生態，進行人工智慧+傳統產業的轉型探索並展開全面深入合作。

多喜愛2015年6月在深交所A股上市，成為繼羅萊生活、富安娜、夢潔股份之後的家紡企業第四股。根據多喜愛最新發布的業績快報，其2016年營業收入為6.70億元，比上年同期增長12.35%，但營業利潤、利潤總額和歸屬於上市公司股東的凈利潤分別較上年同期下降32.32%、32.68%、42.33%。而多喜愛2015年的營業收入與歸屬於上市公司股東的凈利潤也為負值，分別較上年同期下滑11.25%和17.60%。

敏華控股的新起點

敏華控股表示，未來將在全球加快投資併購及組建戰略聯盟，打造全新的「大家居航母」。

據介紹，2016年11月，該公司已經成功收購歐洲HomeGroup公司50%股權。通過此次併購，敏華產品可以利用HomeGroup公司在歐洲的生產基地和銷售網路，快速推向歐洲市場；同時，敏華因此得以引進HomeGroup北歐宜居的高品質產品，填補集團相關產品空白。目前，北歐宜居布藝沙發已在國內多個家居賣場亮相。

與此同時，敏華控股自身也在提升智能產品布局。除了企業主流的芝華仕智能沙發外，眼下其智能化產品已延伸至睡眠領域。據介紹，新一代的智能床搭載了「科學智能睡眠系統」，配置了高科技無線遙控系統，使床能自主調節適合睡眠需求模式，其中包括閱讀、看電視、玩電腦、聽音樂、放鬆休息、入眠等。

另外，從今年開始，敏華控股也將全面推行「智慧門店」，打造可視化全新O2O（線上線下）平台，消費者通過可視化系統看到線下專賣店的真實場景，就像親臨專賣店現場選購傢具一樣。

格蘭仕的G+智慧家居系統產品將進入北美市場

4月15日， 格蘭仕海外市場部負責人透露，今年高端智能家電的出口增長顯著，包括歐美髮達國家和一帶一路沿線的亞洲、非洲各國在內，一季度都實現了兩位數的增長。隨著格蘭仕與Ayla(艾拉物聯)等國際化物聯網平台公司結成戰略合作夥伴，搭載G+的智能微波爐、烤箱、酒櫃、冰箱等高端家電年內將進入北美市場。

據了解，G+智慧家居系統是格蘭仕與中科智城聯合開發，基於物聯網、雲計算、大數據，集合移動互聯網技術開發的一套開放的物聯網雲服務系統。目前，G+智慧家居系統在國內基本實現了格蘭仕全品類家電的雲接入，並且擁有較好的用戶體驗和口碑。隨著格蘭仕與艾拉物聯達成戰略合作夥伴關係，搭載G+智慧家居的微蒸烤一體機、電蒸爐、電烤箱等高端家電，將在年內進入美國等發達國家市場。

據格蘭仕海外市場部負責人介紹，2017年第一季度格蘭仕微波爐在歐洲、亞洲、拉美、非洲都實現兩位數以上的增長。其中，市場成熟度高、製造較難進入的歐洲市場，通過高端產品吸引消費升級，實現了10%以上的增長，由於有更好的產品上市，像德國一個普通的家庭一般都同時擁有2-3台微波爐。

在南亞市場，受國家一帶一路政策的利好帶動，堅持精品戰略的格蘭仕受益明顯，以微波爐為主的小家電出口同比實現了30%以上的增長。部分拉美市場更實現了同比增長40%的迅猛勢頭。()

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進口食品市場李鬼多：網售100個假標籤1元錢

泰國的榴槤、芒果，澳大利亞的牛肉、海鮮，義大利的肉醬、通心粉，德國的香腸、奶粉……不知不覺中，越來越多的進口食品進入家庭。買進口食品，有人為了嘗鮮，有人覺得味美。那麼，市場上琳琅滿目的進口食品，是否真的適合人的胃？想買到真正的進口食品，有哪些技巧？吃進口食品就一定更安全嗎？

渠道多了，市場監管有空白

相對於傳統的貨物貿易進口，跨境電商、海淘和代購等非貨物渠道進口的食品有不少遊離於監管之外，在分包、運輸、投遞過程中可能發生二次污染

「感覺味道不對勁，很可能買到了變質商品。」最近，北京市海淀區中關村某公司員工李強衛在一家跨境電商平台買了澳大利亞進口的德運（Devondale）脫脂奶粉，沖泡時發現奶粉味道有些問題。

李強衛愛喝脫脂牛奶。前段時間，他聽朋友說澳大利亞進口的德運奶粉質量好，託人從國外帶了幾包回來。李強衛覺得口感不錯，就嘗試著通過跨境電商購買，沒想到，網上買的奶粉跟朋友帶回來的完全不是一碼事：

「沖泡時，發現杯底的奶粉很久化不開，又黏又稠，有點像膠水。」李強衛說，他硬著頭皮嘗了一口，幾乎沒有牛奶味，就像是沖開了一包麵粉。

「肯定是奶粉質量有問題。」李強衛給該跨境電商平台的客服人員打電話，要求退貨，對方卻一口咬定：「我們的奶粉都是海外直采，質量經過層層把關、權威檢測，100%是原裝正品。再說，你買的奶粉已經拆了包裝，影響二次銷售，不能退換貨。」

沒辦法，李強衛只能在網上給該品牌奶粉差評，並留言提示其他人慎重選擇。「幸好只買了一袋。」李強衛無奈地表示，這是買奶粉最糟糕的一次體驗。

國家行政學院副教授胡穎廉認為，一般來說，經過監管部門許可的進口食品，質量是安全的。這些年，跨境電商、海淘和代購興起，進口渠道多元化了。相對於傳統的貨物貿易進口，這些通過快遞等渠道進口的食品越來越多，大部分遊離於監管之外，在分包、運輸、投遞過程中還會遭遇「二次污染」。比如進口奶粉由於物流運輸過程長、環節多，有些還需要特定的溫度、濕度條件，如果快遞公司不專業，就可能發生變質。

家住哈爾濱松北區的沈芳早餐時喜歡喝一杯麥片。上個月，沈芳看見有人在微信朋友圈賣澳大利亞的進口麥片，說是蛋白含量高、糖分少，沈芳就買了三大包。

沒多久，進口麥片到了，沈芳卻很茫然：包裝袋上都是英文，根本看不懂是什麼品牌。上網一搜，才知道是澳大利亞奧伯頓營養代餐水果燕麥片。打開其中一包，麥片已經板結變硬，用水一衝，「都有那種油脂被氧化的哈喇味了。」沈芳仔細查看麥片包裝袋上的生產日期，發現已經過期。再查看剩下的兩包，儘管還在保質期內，不過也快到期了。

國家質檢總局在檢測中發現，這些年，幾乎所有種類的進口食品中，都曾被檢出過不符合食品安全國家標準和法律法規要求的情況，其中一半以上是糕點餅乾、飲料、糧谷及製品和乳製品。進口食品發生微生物污染、過期等問題比較突出。

亂象不少，「李鬼」食品干擾大

市面上打著「進口食品」旗號的食品數量遠遠超過從正規渠道進入國內市場的食品。許多消費者精心挑選的進口食品，其實是「假進口」，不僅令人掃興，還可能引發新的食品安全問題。

「我從網上買的費列羅朱古力和從超市買的味道有明顯差別，送監管部門檢測，結果發現是假貨。」最近，正在準備婚禮的哈爾濱市居民王瑩玉在淘寶上買了一大箱費列羅朱古力做喜糖。「店家網頁介紹中寫著產地義大利、原裝進口，銷量和評價也還可以，我就下單了。真後悔貪圖網上比超市價格低的小便宜。」

王瑩玉是進口食品網購達人，「泰國的榴槤糖果、芒果乾，澳門的肉鬆、杏仁餅，義大利的肉醬、朱古力……這些進口零食我經常購買。多年購買積累的經驗是，進口食品特別是一些散裝食品，吃上一口才能分辨真假，因此，最好先少量購買。但這次準備喜糖比較倉促，一時疏忽買到一大箱假貨，真掃興。」

據業內人士介紹，市面上銷售的「進口食品」分三類：

第一類是產地在國外，由國內經銷商粘貼中文標識並在國內銷售，外包裝沒有國內的衛生許可證號，這是真正意義上的進口食品。

第二類是原料由國外廠家生產，國內廠商進行包裝和經銷，包裝上對產品的成分、配料等有較詳細的標註，有國內的衛生許可證號，這實際上是國產食品。

第三類是包裝上是以外文為主，沒有國內的衛生許可證號。這其中，很多是粗製濫造的冒牌貨。

調查發現，目前國內市場打著「進口食品」旗號的食品數量，遠遠超過從正規渠道進入國內市場的食品。在一些地方，有的小作坊、小工廠假冒進口食品的商標，模仿進口食品的口味，大肆生產餅乾、朱古力等食品，一些代理商購買后「自行組裝」，偽裝成義大利「進口」的費列羅朱古力、日本進口的白色戀人餅乾等。在網上，很容易就能搜到假冒費列羅朱古力的包裝、標籤等，100個標籤只需1元錢。由於生產、包裝、經銷分散在不同的地域，很多交易都通過網路進行，隱蔽性很強。這些粗製濫造的「李鬼」商品藏身於一些電商平台，不僅干擾正常進口，還很可能引發新的食品安全問題。

如何避免買到假進口食品，業內人士提醒：「別貪便宜，別信『特價』『促銷』等噱頭。」比如，在費列羅官方旗艦店，最實惠的婚慶裝96粒需249元，每粒約合2.6元。而網上350元一箱共450粒的費列羅，每粒約合0.8元，這絕不可能是真的進口貨。

營養有別，迷信「進口」要不得

進口食品最好通過貨物貿易途徑購買，因為它們都是通過國家有關部門檢驗檢疫的，相對更靠譜。很多進口食品的營養成分根據國外不同人群的需求配製，不能盲從

北京西城區居民曹羽經常購買進口的零食飲料和調味料。至於哪個途徑更安全，曹羽認為：「實體店比較放心，跨境電商次之，海淘和代購問題最多。」

曹羽覺得，不管是通過哪種途徑購買，一定要選擇有正規代理商且包裝上貼中文標籤的品牌。所買食品最好是之前吃過的，這樣，對其口味就比較了解，「因為不同國家的食品口感差別很大，有的國家的人口味重，咱吃起來還真不一定能適應。」

「不能盲從、迷信進口食品。」胡穎廉認為，人與外國人的生活環境和體質上存在差異，進口的食品偶爾嘗嘗鮮沒有問題，但不能長期吃。國外的食品不一定就是安全可靠的。購買時，消費者一定要仔細識別包裝上營養成分表內的信息。國外很多食品的營養成分都是根據本國不同人群的需求配製的，例如，購買牛奶產品一般要注意鈣的含量，而含有氫化植物油的糕點要注意反式脂肪酸的含量。

「海淘、代購的食品質量很難有保障。」胡穎廉說，有些國家和地區市場管理混亂，食品生產企業可能並不符合法規所要求的生產環境和條件。如果國內消費者貿然購買食用，很可能存在安全隱患。

「最好還是通過貨物貿易途徑購買進口食品，因為它們都是通過國家有關部門檢驗檢疫的，相對更靠譜。」胡穎廉建議，消費者在電商平台上購買進口食品，一定要選擇正規的大平台，如果發現店鋪中的食品無中文標籤和檢驗合格證，要拒絕購買。通過海淘、代購等網路途徑購買進口食品一定要謹慎。一些非正規的海淘和代購商家出售的進口食品，價格雖然便宜，但是往往沒有檢驗檢疫證明，安全風險比較大。

「大型超市應該會走檢驗檢疫，手續可能更全。」北京通州的張玲喜歡在大型商超買進口食品，覺得有保證。她偶爾也會在網上買一些進口零食，但不敢在淘寶個人店鋪買進口食品，原因是有些包裝上沒有中文標籤，看不懂，怕質量沒有保證，「一般在一號店或天貓超市的自營店買，感覺更放心。」

「消費者可以通過檢查進口食品包裝來鑒別質量好壞。」張玲說，一般正規的電商網站都會有該批次進口食品的檢驗檢疫證明和海關的報關單。在購買前一定要看清楚中文標籤的內容，包括生產日期、保質期等，下單時向銷售商家索取出入境檢驗檢疫部門出具的相關證書。

「證書相當於進口食品的身份證，證書內容包括品名、品牌、包裝、產地、規格、生產日期、檢驗日期以及對產品質量和中文標籤的檢驗結果等內容。」張玲說。

啥樣的進口食品才靠譜？

食品進口商或者代理商應當向出入境檢驗檢疫主管部門備案。出入境檢驗檢疫主管部門應當定期公布已經備案的進口商、代理商名單。

對首次進口的食品品種，或者首次進口、尚無食品安全國家標準且無相關國際標準、條約、協定要求的食品，其進口商應當向食品安全風險評估部門提出申請並提交相關的安全性評估材料。進口食品應當經出入境檢驗檢疫機構檢驗合格，海關憑出入境檢驗檢疫機構簽發的通關證明放行。

一旦境外發生的食品安全事件可能對境內造成影響，或者在進口食品中發現嚴重食品安全問題的，出入境檢驗檢疫主管部門應當及時採取風險預警措施，並向國務院食品生產、流通、餐飲服務監督管理部門以及國務院授權負責食品安全風險評估的部門通報。

進口的包裝食品應當有中文標籤、中文說明書。標籤、說明書應當符合有關規定和食品安全國家標準要求。預包裝食品沒有中文標籤、中文說明書或者標籤、說明書不符合要求的，不得進口。

進口商應當建立食品進口和銷售記錄製度，如實記錄食品的名稱、規格、數量、生產日期、生產或者進口批號、保質期、出口商名稱及其聯繫方式等。發現進口食品不安全的，該食品進口商或者境外出口商應當依照規定召回該進口食品。()

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跨境電商新政一周年：中型電商被迫轉型

儘管時間已經過去一年，但某跨境電商公司高管李明（化名）仍不願回憶408新政出台當天的混亂。

「鄭州海關癱瘓了！」「有旅客在機場海關因不願繳稅而棄置物品了！」「黃渤也被逼開箱檢查了！」「有幾十噸奶即將被倒進大海了！」一系列流言的背後，顯示這個倉促出台的新政並沒有受到歡迎：跨境電商企業覺得受到了打壓，消費者覺得商品價格會進一步上漲，而海關面對一些虛假新聞時也顯得一臉無辜。

新政出台僅僅兩個月後，相關部門宣布408新政暫緩執行一年，而今年3月份，相關部門又宣布新政將暫緩執行到今年年底。

在跨境電商從業者看來，即便稅收新政可能會造成成本上升、價格上漲，但這個行業長遠來看，依然具有龐大的利潤和市場空間，沒有人會輕易放棄。

這個行業依然有龐大的利益空間，數據顯示，2016年進出口跨境電商整體交易規模達到6.3萬億，未來幾年跨境電商占進出口貿易比例將會提高到20％，年增長率將超過30％。

不過，即便跨境電商企業沒有放棄這塊龐大的市場，但越來越多的跨境電商平台開始改變自己的定位，將精力放在更多別的領域，同時也放慢了開拓海外市場的腳步。

政策搖擺餘波未去

在408新政頒布前，跨境電商從業者感受到的都是春天：2015年1月，外管局出台7號文《支付機構跨境外匯支付業務試點指導意見》，取代之前的5號文，將外匯支付的試點區域覆蓋全國並開放第三方支付機構的試點申請；5月，進口商品通關效率進一步提升；6月，國務院頒布《關於促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，文件明確指出要「通過跨境電子商務，合理增加消費品進口」。

2015年底，以網易考拉、小紅書為代表的幾家跨境電商平台紛紛赴海外大幅採購商品，被人戲稱跨境電商「爆買」季。但當時在幾家跨境電商平台的交流會以及在海外對眾多海外品牌商的採訪中，政策的搖擺不定就一直是媒體關注的重點。

一位跨境電商高管表示：「在跨境電商所謂的紅利期剛剛來到時，不怕政策利好，也不怕政策利壞，最怕的就是政策搖擺。」

2016年伊始，跨境電商開始感受到「倒春寒」：3月24日，相關三部委發布跨境電商零售進口新稅制，4月8日起開始實行；4月7日晚（即跨境電商新稅制實行前夜） 財政部等11部門才正式公布《跨境電子商務零售進口商品清單》。

這份白名單讓跨境電商平台們陷入混亂。跨境電商新政剛頒布一個月後，騰訊科技在鄭州保稅區倉庫現場發現，聚美優品的倉庫空了六分之一，原來滿負荷的四條流水線只剩下一條，而唯品會 、小紅書等其他幾家跨境電商的倉庫也顯得冷冷清清。

儘管在去年6月初，跨境電商新政被宣布暫緩執行一年（后又宣布暫緩執行至今年年底），但整個產業依然受到了不可修補的傷害。

一位來自日本的渠道商在稅改前對騰訊科技表示，國內電商平台已經開始減少在渠道的進貨，並且減少了一些採購人員的數量。事實上，有多家跨境電商平台在稅改前大幅減少了採購數量，被日本渠道商投訴。即便跨境電商平台又重新開始按部就班進行採購，但該日本渠道商表示，很難再對的跨境電商產生信任。

通關單是核心難題

網購保稅商品『一線』進區時需按貨物驗核通關單、以及「正面清單」備註中針對某些品類首次進口許可證、註冊的相關要求，被跨境電商認為將帶來毀滅性打擊。

在暫緩新政的通知中明確表示，過渡期內在上海、杭州、深圳、鄭州、廣州等10個試點城市，將繼續按照稅收新政實施前的監管要求進行監管。通知還特別提及，在過渡期內，直購模式同樣可暫不執行「正面清單」備註中有關化妝品、配方奶粉等的首次進口許可證、備案等要求。

「跨境電商不同於一般貿易商，境外合作渠道較多，有的不一定是商品生產方，因此提交不了原產地證明，這無疑會卡死多數跨境電商海外貨品的過關。」一位跨境電商高管對騰訊科技表示。

所謂通關單，是指由檢驗檢疫機構簽發的入境貨物通關單，對列入《檢驗檢疫法檢目錄》的商品，採購者需提供包括原產地證書和檢驗檢疫證書等材料，化妝品、保健品等商品還須在食葯監總局註冊備案。企業完成報檢獲得檢驗檢疫部門出具的通關單后，才能向海關進行報關。

問題在於，目前很多跨境電商平台的供應鏈組織模式為海外「掃貨」，即採購團隊或買手在海外商超、賣場等大量購買商品，或者平台並未和品牌方而是和品牌的渠道方簽訂合同，這種模式下跨境電商只能拿到商品的銷售發票，無法取得原產地證及合同等單證。

跨境電商依然享受政策紅利

現在一些跨境電商平台對新政雖然抵觸，但依然在享受著相關政策紅利。

根據新的稅改方案顯示，4月8日之後，跨境電商零售進口商品將不再按郵遞物品徵收行郵稅，而是按貨物徵收關稅和進口環節增值稅、消費稅。根據規定，單次交易限值提高至2000元，個人年度交易限值為20000元。在限值以內進口的跨境電子商務零售進口商品，關稅稅率暫設為0%；進口環節增值稅、消費稅取消免徵稅額，暫按法定應納稅額的70%徵收。

這意味著和傳統貿易相比，跨境電商平台依然能夠享受一定數量、一定份額的減免優惠，依然有部分政策紅利可以享受。

好消息是，政策正在重新釋放善意的信號。

去年9月30日，財政部聯合稅務總局下通知，自2016年10月1日起，取消對普通化妝品徵收消費稅，同時將高檔化妝品與進口化妝品稅目的消費稅稅率由30%下調為15%。

「高檔化妝品」特指生產（進口）環節銷售（完稅）價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或者15元/片（張）及以上的美容、修飾類化妝品和護膚類化妝品。低於這一限定的「化妝品」將免於徵收15%的消費稅。

相關部門還將稅改中對通關單的要求延期至2017年5月11日起施行，但是跨境進口電商平台上出售的商品仍需繳納跨境電商綜合稅。

不過一位跨境電商高管對騰訊科技表示，目前化妝品相關消費稅調整幅度仍然過低：首先原本的稅制，對護膚品是不收稅的，這意味著這些護膚品將不得不面臨成本和價格的上升；其次10元/毫升（克）的標準明顯過低，一支唇膏的克數一般在2克左右，也就是超過20元的都要收稅，眉筆的重量更低。

但此次在化妝品方面的調整畢竟釋放了善意的信號，而且和4月8日新政出台不同，此次調整徵詢了很多跨境電商平台的意見，未來還會再進行一些細微調整。

中型電商去「跨境化」

408新政出台後，引發了以聚美優品、蜜芽為代表的一批跨境電商平台的強烈反彈，在隨後政府相關職能部門的幾次會議上，這些跨境電商平台也扮演了重要的角色，但如今這些跨境電商平台卻在默默地洗去身上「跨境」的標籤。

去年1月，聚美影視成立，致力於影視生態上游投融資、IP孵化、內容製作、影片發行、票務運營等方向的全產業鏈布局。在聚美的年會上，陳歐則提出三年內打造「影響力最大的顏值經濟公司」的概念，開啟「時尚娛樂+電商」的聚美新模式。

按照聚美影視負責人的說法，聚美影視是將票務銷售與聚美直播、電商結合到一起，以一種全新的流量變現方式解決票房困境。通過明星網紅直播影視活動吸引流量，在直播過程中直接導量到票務銷售，實現電商變現，讓影視、直播、電商成為有機整體。

這和去年年初聚美的戰略主線不一樣，彼時聚美優品CEO陳歐曾對騰訊科技表示，「極速海外購業務是公司重點扶持方向，發力勢頭很猛，公司在物流和稅收上補貼10億，也要稱霸海外購市場。」

同為徐小平投資的蜜芽也淡化了跨境概念。

在近日的一次專訪中，劉楠對騰訊科技表示現在蜜芽正在變成一家母嬰公司，數據顯示，在過去的兩年裡蜜芽已經做了多維度業務的嘗試，從與紅黃藍早教機構成立合資公司，到投資最大室內兒童遊樂品牌悠遊堂、與美中宜和達成戰略合作，蜜芽已經對母嬰線下業務做了相對全面的嘗試。蜜芽正在進軍線下領域，以商場內室內兒童遊樂為首個戰場，蜜芽自有線下遊樂品牌Mia Land已經實現盈利，預計2018年將覆蓋全國200家以上的蜜芽樂園。

對這種改變，洋碼頭創始人曾碧波表示，聚美、蜜芽的化妝品和母嬰產品產業鏈條已經非常成熟了，去年主打跨境的概念是因為正趕上風口：「今年這些電商平台冷靜發現，跨境只是產業鏈條之一，未來的發展必須是基於化妝品場景或者母嬰場景的綜合服務，而不僅僅是電商。」

而另一個明顯的現象則是，和2014年、2015年相比，跨境電商平台在海外擴張的勢頭明顯減緩，很少有新的國家或地區被納入跨境電商們的版圖，這些平台選擇深化建設現有的渠道。

對於此前的跨境電商創業者而言，如何新政背景下強化自身實力，更加正規化、規模化、多元化才是安身立命之本。()

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微信支付發力亞太地區 支付戰火已蔓延海外

曠日持久的移動支付大戰正在向海外蔓延。

4月12日，螞蟻金服集團則和印度尼西亞的Emtek集團（Elang Mahkota Teknologi）宣布成立一家合資公司，並開發移動支付產品，為印尼用戶提供數字金融服務。

4月11日，微信智慧工作坊在香港開講，這是微信生態官方活動首次在境外開講，主題是微信支付。微信支付（WeChat Pay）在2016年就已進入香港市場，這一次微信在香港發布「支付+會員」解決方案，籠絡香港本地商家。

在去年底微信支付接入星巴克時就有記者問及微信團隊，是否會與星巴克全球展開合作以拓展海外支付市場，微信當時並未明確回答這一問題。

事實上，微信支付的境外擴張之路早已開啟。這一次活動透露的信息更加明確了這一點。微信支付已進入泰國、韓國等亞太地區，成立了專門的跨境支付團隊，這一次在香港推出「支付+會員」則表明微信支付對境外市場的重視力度越來越大。

微信為何積極擴展跨境支付市場？

去年騰訊拿到最高獎的團隊有兩個，一個是《王者榮耀》，一個是微信支付，團隊獎金達到1個億，微信支付之所以獲獎，據媒體報道是「因為微信支付在線下支付市場2016年就已全面超過支付寶。」騰訊財報的官方數據則顯示，去年12月騰訊移動支付的月活躍賬戶及日均支付交易筆數均超過6億。

這裡要明確三個概念，一個是第三方支付，一個是移動支付，還有一個是線下支付。

微信在線下支付領先，更多是指二維碼支付。我經常會看到有人對微信支付和支付寶在線下誰更普及爭論不休，有人去的城市支付寶見得多一些，有人去的城市微信支付見得多一些，但這都是盲人摸象。支付寶已許久沒有公布過MAU，螞蟻金服尚未上市，不會例行公布數據，支付寶或許對於「線下支付市場微信支付全面超越」並不認同，但至少騰訊認為其在境內的線下支付市場已經領先。

綜合多方數據來看，整體支付市場，支付寶依然領先。易觀智庫數據顯示，2016年第3季度，支付寶以50.42%的市場份額奪得移動支付頭名，去年同期這個數字是68.4%，微信支付憑藉著社交紅包和線下掃碼支付而崛起。

中金公司基於支付清算協會數據測算，在移動端，支付寶2014年－2016年均複合增長率為118.6％，而微信支付增速高達326.9％，微信支付增長之勢明顯。

線下支付市場，微信支付的二維碼與支付寶的二維碼「並存」於櫃檯已經是一種必然。現在雙方爭奪的焦點是：用戶拿起手機之後更願意掃誰的碼，這是為什麼支付寶在社交化之後繼續摸索社區化和內容化的緣故。

正如我之前的總結，線下之戰結束之後，移動支付最重要的戰場是兩個，一個是境外之戰，一個是線上之戰，後者更像是微信支付和支付寶的攻防戰，儘管京東、點評、去哪兒等重點線上交易場景已全面支持甚至重點支持微信支付，但支付寶還有最後一道防線，那就是阿里系的業務尤其是天貓淘寶所承載的GMV，是騰訊系的小夥伴們很難匹敵的。

並且，支付寶經過多年積累，已經拿下類似於12306、AppStore這樣的超級支付場景，它是用戶線上支付的首選。正是因為此，微信支付加速圈佔非阿里系線上場景的同時，積極拓展海外市場。

還有，從另一個角度來看，正如我之前所總結，一切互聯網業務都會全球化發展，從動機上本土市場人口和流量紅利消失了必須去海外；從能力上看，越來越多的業務具有創新和技術等業務能力。

不論是二維碼支付還是社交紅包還是公眾賬號，公司都做得比國外好，具備去海外拓展的基礎。因此，微信支付強化境外市場就是水到渠成的事情。

微信不只是要把二維碼搬到香港去

香港是內地用戶境外旅遊的第一站，其最大旅遊特色就是購物，因為豐富的商品選擇以及具有競爭力的價格，成為全世界人們的購物天堂。來自香港旅遊局官網的數據顯示，2016年內地訪港旅客4300萬次，過夜旅客人均消費7100港幣，不過夜旅客人均消費2527港幣，2016年上半年內地訪客總消費881.3億港幣，占所有訪客消費的61.4%。

龐大的客流和強勁的消費，對於內地互聯網公司來說蘊藏著巨大的機會。百度地圖、大眾點評、去哪兒等等與吃喝玩樂有關的公司都針對香港市場開展業務，對於這樣的「消費黃金市場」，阿里和騰訊自然不會錯過，它們均在香港布下重兵，不只是放置團隊還開展核心業務，比如騰訊的廣點通業務已進入香港、幫助當地商家面向大陸遊客營銷；再比如去年天貓雙11狂歡節的啟動儀式刻意選擇在香港舉辦，讓當地商家和居民參與到了雙十一的買賣之中。

支付的競爭同樣已經開始，理論上來說，用戶境外使用移動支付的需求更強勁，因為兌換外幣麻煩。香港與別的境外市場又有一個不同，那就是出入境方便，尤其是對於廣東用戶而言，因此回頭客多、復購率高。正是因為此，香港成為支付寶與微信支付境外戰鬥最膠著的市場。

去年我去香港旅遊時就在街頭看到微信支付和支付寶團隊在拉人頭。不過，儘管微信支付宣稱「已覆蓋香港大部分主流商戶」，但我最近一次去香港購物時，二維碼支付的存在感還是要比內地低很多的，信用卡為主。香港市場拓展移動支付也要解決有牌照問題，與本地金融機構合作清算、說服商家移動支付的價值，都需要時間。

微信支付推出「支付+會員」解決方案更多是為了拓展商家。微信支付選擇與本地第三方微信開發商和零售服務商錢方好近、威富通等合作，拿下了香港海洋公園、莎莎、卓悅、colourmix、周大福、六福珠寶、英皇珠寶鐘錶、奇華餅家、位元堂、Aesop、Max Mara、TSI、百老匯等品牌連鎖店，以及香港第二大計程車康泰。

只是在櫃檯放置二維碼是不夠的。微信支付在內地玩得得心應手的「支付即關注」這樣的增粉功能，讓商家與顧客建立持久聯繫，可以接收宣傳消息或者提供客服服務。

紅包活動在香港改為「利是」，積分活動在香港改為「印花」，名字變了、套路沒變。在香港幫助微信支付拓展商家的合作夥伴就有來自廣東的第三方微信開發商，這些玩法也是微信支付在內地能夠受到商家青睞的關鍵所在。

支付寶的線下拓展套路與微信支付如出一轍，均是不只強調支付本身，還提供周邊配套能力，用支付寶副班代倪行軍(花名苗人鳳)的原話說是「未來一年，支付、開放以及為商業配套的社區能力將是支付寶最重要的事情。」

支付寶和微信支付在香港市場是一家獨大，還是繼續向內地這樣平分秋色，眼下看不出端倪，不過我認為一個確定的事是，補貼大戰將會在香港重演——今年初我去泰國時就發現微信支付和支付寶錢包均已進入泰國市場，在王權免稅店出現了補貼活動。

支付寶境外急行軍攔截微信支付

香港是微信支付和支付寶鏖戰境外的重要一戰。泰國為首的東南亞市場、日韓為主的東亞市場都能看到微信和支付寶混戰的身影。

支付寶在境外市場的布局早已開始，甚至更為激進。

阿里巴巴全球化戰略採取金融、物流、電商、文娛等業務並駕齊驅的模式，金融是一大支線。

投資是重要手段。去年螞蟻金服對印度版支付寶Payt、韓國互聯網銀行K-Bank進行投資。

2017年，螞蟻金服在海外的買買買還在繼續並且加速，2月螞蟻金服和菲律賓公司Ayala聯合投資隸屬於運營商GlobeTelecom的數字金融公司Mynt；3月阿里巴巴增持印度電子支付公司Paytm股權，成為其最大股東。

今年螞蟻金服還在積極推進併購全球第二大匯款服務公司美國速匯金(MoneyGram），還有消息稱，螞蟻金服正在和印度尼西亞當地一傳媒巨頭Emtek洽談，一起成立一家合資支付公司。

大量結盟本土巨頭。阿里巴巴已與日本最大電商平台樂天、美國在線支付公司Stripe、歐洲退稅機構瑞士環球藍聯、韓國互聯網領軍企業Kakao戰略合作。打通了全球200多個國家和地區資金渠道，跟200多家金融機構達成合作，包括Visa、萬事達、JBC、花旗銀行、渣打銀行、巴克萊銀行、德意志銀行等，在貨幣結算上，支付寶已支持18種境外貨幣結算。

在支付場景拓展上，支付寶也頻繁出手：

2017年1月份，支付寶進軍日本，全日本近1.3萬家羅森便利店、以及東京地區的3500餘輛計程車全部支持支付寶掃碼付款；

2017年春節前，歐洲米蘭、慕尼黑、赫爾辛基機場上線即時退稅到支付寶服務；2017年2月6日，芬蘭航空客機接入支付寶可支持乘客的購物與服務的付費；

4月4日，支付寶接入義大利首批店鋪。

通過投資本地金融機構、與本地巨頭結盟合作以及將二維碼搬到當地商家的櫃檯，支付寶正在建立一個全球支付網路，比微信支付一個市場一個市場拓展的方式更加迅速。

在內地市場多次嘗試社交化來應對微信的崛起受挫之後，支付寶錢包試圖在海外建立先發優勢——微信在海外有上億用戶，但優勢並不如內地顯著。在內地市場不得志、海外卻意氣風發的公司還有很多，比如聯想手機在無法進入前五，海外卻能進入手機前三。

不過，支付寶向海外擴張的出發點與微信支付還是有些許不同，它並不只是為了支付本身，

一則是為了給阿里電商業務的全球化做好支撐，這是支付寶誕生的原因，支撐到後面就成為一個獨立業務；第二個就是它的金融屬性更強，跨境布局的主角是螞蟻金服而不是支付寶，畢竟支付只是金融業務的一種，理論上來說其他金融業務都可以全球化。

財付通在PC時代干不過支付寶，但微信支付在移動時代卻逆襲了；支付寶在內地的線下市場處於被動，在海外市場會成功逆襲嗎？拭目以待。()