凈水行業走向預估 六成凈水廠家將被淘汰

當下凈水器市場正呈現井噴態勢。從產量上看，凈水器年產已經從1999年60萬台以至少每年15%的增量不斷輸送往凈水器市場，預計到2017年凈水器將達到8719萬台(《凈水機行業現狀調研分析及市場前景預測報告(2016版)》)。巨大的產量背後是消費者對凈水器的需求不斷增加。有數據顯示，2015年全年凈水產品的銷售額為86.4億，同比增長58.3%，未來5年內凈水設備年均複合增長率將達到45%，到2020年凈水設備規模將突破千億元。

2014-2018年凈水器產量及預測（單位：萬台）

千億規模市場空間意味著什麼?凈水器居民家庭普及率在5%左右，而歐美日韓等發達國家家庭凈水器使用率高於70%。面對凈水器市場這片藍海，不少商家紛紛揚帆起航，聚集投資凈水器行業。2013年凈水器生產企業有3000多家，到2016年這個數字已將近5000。

林子一大什麼鳥都有。凈水器市場亂象近幾年頻頻爆出，劣質濾芯、壓力桶爆炸、售後服務惡劣......另有各種品牌高唱概念之歌給凈水器冠以各種名號忽悠消費者。根據凈水機行業現狀調研分析及市場前景預測報告(2016版)顯示，值得慶幸的是進入2016年凈水器行業開始迎來洗牌階段，這意味著凈水器行業逐漸褪去雨後春筍的稚嫩開始變得成熟。

在小家電市場整體不振的狀態下，凈水器行業即將經歷殘酷與正義兼具的大整改。當凈水器行業巨頭對市場投入力度增加，預計在未來2-3年內，「將有六成以上凈水器廠家被淘汰出局」。

未來凈水器行業趨勢究竟如何?

適者生存，優勝劣汰

能生存下來的都是王者。何為王者?即為能夠引領行業爭相發展、擁有強大實力和企業信譽度的品牌。

比如有專業凈水背景的企業，如碧水源和博樂寶素貝。碧水源擁有多項自主知識產權，勵志為環境可持續發展、水環境保護、污水資源化等領域貢獻力量;博樂寶依託母公司博天環境雄厚的實力和21年專業環境水處理經驗，成立專門的研發團隊，潛心研發優質產品。

比如跨行業高知名度的企業，作為跨行業大牌，美的凈水器在消費者心中地位之高實打實的鐵，最近不含雙酚A的納濾膜凈水器為嬰兒飲水健康出一份力。

聚焦式宣傳

凈水器品牌想要深入人心，必須得對品牌優勢反覆宣傳。當提到一個品牌時就能立馬想到這個品牌給人帶去的直觀感受。「看看這片朕打下來的江山，正是因為朕把說過的話重複了一遍又一遍，想忘都忘不掉。

舉幾個例子，「說起誰就會想到誰」系列，比如說起漢斯頓就會想到蔣欣，說起安吉爾就會想到范冰冰，說起美的就會想到鞏俐;「家庭安置地位」系列，比如沁園、法蘭尼以及3M都強調自身中央凈水器全屋凈水器的優勢;「單項功能亮眼」系列，比如泉來過濾性能高的超濾技術，博樂寶素貝無桶大通量技術，解決二次污染問題同時還極大安撫了用戶的耐心;「打溫情牌」系列，比如多倫斯，通過對水質污染、家庭用水量等精確調查，產品適合人。

智能化大通量

互聯網時代里，家電智能化是既定趨勢。智能凈水器在市面上已經嶄露頭角，而且未來凈水器人機交互將更加靈敏和完善，而各種雜牌小家電勢必會在嚴苛的優勝劣汰中難以生存。很多大牌和新進品牌都順勢生長，比如史密斯、美的、海爾，博樂寶素貝和樂帕。