樂視電視譴責京東天貓：618強行定價，電商節成黃牛提貨節

驅動 6月19日消息，備受廣大消費者關注的年中電商盛會618昨天剛剛拉下帷幕，原本是京東店慶日的618，隨著天貓、蘇寧、國美等電商巨頭的加入，早已經不是京東的618了，而已經成為全民消費者、全電商平台共同的618了。

毫無疑問，隨著618多家電商平台的強勢加入，這也導致了電商平台之間的競爭達到了白熱化，為了能夠創造更大的銷售額，搶多的用戶和市場份額，電商平台想盡一切辦法，將產品的售價拉到最低。

電商平台竭澤而漁式的拉低產品售價，讓利於消費者，創在了一系列銷售奇迹，但這背後承受最大壓力的卻是入駐廠家。這不，在618當天，樂視電視就發表聲明稱，兩大第三方電商平台（即天貓、京東）在樂視優惠力度上，仍強行通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼，並且這些補貼多數成本仍強迫樂視方面為其買單，遠遠超出了樂視的承受能力。

樂視的聲明，讓我們對這個外表看起來非常熱鬧繁榮但內在已經極度不健康的電商節多了一些思考。我們知道，在電商節上，很多企業為了能夠吸引消費者，已經拿出了誠意的定價，給出了優惠力度，甚至很多產品已經是零利潤銷售。然而，電商節的競爭，使得電商平台不得不再次拿出一些優惠措施，比如優惠券、滿額返現等，但這部分優惠代價，電商平台並不打算自己來承擔，而是要求企業來負擔，這也就意味著企業在已經給出最大優惠力度的基礎上，再次承擔電商平台給出的優惠代價，這對於以盈利為主的企業來說，無異於二次傷害。

樂視在聲明中表示，618電商節下的樂視電視價格已經穿了樂視電視的成本，也導致此次電商節可能成為眾多黃牛的提貨節，大量產品由線上串貨至線下，嚴重擾亂樂視電視的價格體系。而樂視也表示，已經和天貓京東兩大平台，對於部分疑似黃牛訂單進行限制發貨或取消訂單，並呼籲良性的競爭環境，電商平台強行降價，已經引發惡性競爭。

不容置喙，競爭是市場的主旋律，這絲毫沒有錯，但這種競爭必須是建立在良性的環境下，筆者相信，在618電商節上，像樂視這樣有怨言的企業還有太多，只是大多數都選擇了沉默，而承受不起巨大壓力的樂視，最終選擇站了出來。

在電商節上，電商平台強行剝奪企業產品的定價權，這屬於典型的商大欺廠店大欺客，這樣的做法只會導致兩種情況出現，要麼是企業虧錢賣產品，要麼是企業投放低質量低配置成本較低的產品進入市場，但不論是那種情況，對於市場來說，都是極其不健康的。

根據京東給出的統計數據來看，618京東電商平台的累計銷售破千億，雖然天貓的銷售數據還沒有出台，但相信數據不會很差。只是，這樣的數據，在樂視聲明的襯托下，還有多大的意義？或許，電商平台心中最清楚了。